(電子商務(wù)研究中心訊) 中金于近日發(fā)布首次覆蓋中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的研究報(bào)告，報(bào)告認(rèn)為：中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)形成于10 多年前，目前市場(chǎng)對(duì)用戶競(jìng)爭(zhēng)激烈，增長(zhǎng)預(yù)期相對(duì)有限，已然成為紅海市場(chǎng)。相比之下，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)僅有數(shù)年歷史，剛開(kāi)始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)勢(shì)頭，成長(zhǎng)前景更為樂(lè)觀；因此，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)仍然是中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中的藍(lán)海市場(chǎng)。
除了基數(shù)較高以外，網(wǎng)游用戶興趣發(fā)生改變也是導(dǎo)致中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)整體增速放緩和出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化的一個(gè)主要因素。我們認(rèn)為網(wǎng)游用戶興趣發(fā)生變化的主要原因是國(guó)內(nèi)網(wǎng)民和網(wǎng)游用戶年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化。
中國(guó)網(wǎng)游用戶年齡出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化
2004-2010 年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯變化。在2004年，20-29 歲網(wǎng)民人數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)用戶中占到40.0%；但六年后其占比僅為29.8%。與此同時(shí)，30-39 歲和40-49 年兩個(gè)年齡段網(wǎng)民人數(shù)的占比分別上升3.0 和4.2 個(gè)百分點(diǎn)。另外，兒童和青少年用戶（0-19 歲）在所有網(wǎng)民人數(shù)中的比例也從2004 年的26.5%上升至2010 年28.4%。從某種程度上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為所有網(wǎng)民日常生活中的一部分。
隨著中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)的變化，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)游玩家的年齡結(jié)構(gòu)也有所變化。2006-2010 年期間，高中前網(wǎng)游玩家（0-15歲）和歲數(shù)較大玩家（31-40 歲和超過(guò)41 歲）的比例分別從1.9%、10.5%和0.7%大幅上升至10.0%、16.9%和5.5%。從中可以看出中國(guó)網(wǎng)游玩家不再主要局限于高中生、大學(xué)生和剛參加工作不久的年輕一族。
伴隨網(wǎng)游用戶平均年齡增長(zhǎng)，現(xiàn)在有更多玩家或有工作或自己創(chuàng)業(yè)。來(lái)自于艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在所有網(wǎng)游玩家中，有工作或創(chuàng)業(yè)的用戶比例已從2007 年49.7%上升至2010 年56.2%，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)游用戶整體月度收入呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。我們發(fā)現(xiàn)，月收入低于1,000 元的網(wǎng)游用戶占比已從2007 年51.8%降至2010 年40.4%；同時(shí)，月收入超過(guò)3,000 元用戶的比例則從9.1%上升至17.7%。
網(wǎng)游用戶興趣發(fā)生變化
我們認(rèn)為，第一代網(wǎng)游用戶年齡增長(zhǎng)是導(dǎo)致中國(guó)網(wǎng)游用戶年齡、就業(yè)狀況和收入結(jié)構(gòu)近期出現(xiàn)變化的主要因素。第一代玩家2000 年前后開(kāi)始玩網(wǎng)絡(luò)游戲，目前已經(jīng)超過(guò)或接近30 歲。一般情況下，隨著年齡增長(zhǎng)和收入增加，這些用戶通常需要承擔(dān)更多社會(huì)、職業(yè)和家庭責(zé)任。我們認(rèn)為，這一情形導(dǎo)致這些用戶可用于網(wǎng)上娛樂(lè)（包括網(wǎng)絡(luò)游戲）的閑暇時(shí)間更為零散。 艾瑞咨詢公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，放松身心是人們玩網(wǎng)絡(luò)游戲的最主要目的，有78.5%的被調(diào)查者將“調(diào)劑生活”作為他們玩網(wǎng)絡(luò)游戲的首要原因，較第二大原因所占比例高出62 個(gè)百分點(diǎn)。我們認(rèn)為，由于網(wǎng)游用戶未來(lái)的閑暇時(shí)間將更為零散，因此游戲時(shí)間更靈活而且玩法更為簡(jiǎn)單有趣的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒏軞g迎。
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我們還認(rèn)為，網(wǎng)游玩家喜好發(fā)生變化的另一主要原因是低年齡段（小于15 歲）網(wǎng)游用戶數(shù)的快速增長(zhǎng)。一般來(lái)說(shuō)，家長(zhǎng)會(huì)嚴(yán)格控制其子女每天玩游戲的時(shí)間，并青睞內(nèi)容更為健康且正對(duì)少兒的網(wǎng)絡(luò)游戲。因此，我們認(rèn)為所需游戲時(shí)間較短而且主題相對(duì)輕松的教育類(lèi)休閑游戲往往是兒童和高中前學(xué)生在玩網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)的首要選擇，雖然這些選擇有時(shí)并非游戲玩家的本意。
互聯(lián)網(wǎng)呈多元化發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡結(jié)構(gòu)變化也引發(fā)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的變化。高齡網(wǎng)民通?；ǜ嗟脑诰€時(shí)間在網(wǎng)上購(gòu)物及其它網(wǎng)絡(luò)商業(yè)活動(dòng)中，因此電子商務(wù)正取代網(wǎng)絡(luò)游戲成為中國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)在線服務(wù)。艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年1 季度電子商務(wù)服務(wù)收入占到互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)總收入的24.6%，10 個(gè)季度后即2011 年3 季度其占比上升至40%。另一方面，2011 年3 季度網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場(chǎng)中的份額從2009 年1 季度的31.2%下降至14.7%。此外，社交類(lèi)服務(wù)和在線視頻服務(wù)的快速增長(zhǎng)最近幾個(gè)季度也在搶占網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)占有率。
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