(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：2011年12月3日網(wǎng)經(jīng)社莫岱青在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》就“第三方支付發(fā)力跨境業(yè)務(wù)”事件采訪時(shí)表示：國(guó)內(nèi)支付企業(yè)的加入將為用戶提供更多的支付選擇和豐富的用戶體驗(yàn)，但是還不足以對(duì)PayPal帶來(lái)足夠的威脅。國(guó)內(nèi)的支付企業(yè)要穩(wěn)扎穩(wěn)打，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域慢慢積累自己的優(yōu)勢(shì)。
在國(guó)內(nèi)第三方支付行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大局趨于穩(wěn)定后，支付寶(微博)、財(cái)付通、快錢(qián)等龍頭企業(yè)不約而同地開(kāi)始將觸角伸到跨境電子支付領(lǐng)域。
近日，快錢(qián)對(duì)外高調(diào)宣布攜為外貿(mào)電商提供國(guó)際收匯服務(wù)的解決方案進(jìn)軍跨境電子支付這一新興市場(chǎng)領(lǐng)域。此前，騰訊財(cái)付通與美國(guó)運(yùn)通達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，“為財(cái)付通客戶提供在中國(guó)以外地區(qū)的美國(guó)運(yùn)通網(wǎng)絡(luò)商戶跨境在線購(gòu)物的創(chuàng)新支付工具。”是雙方的重點(diǎn)合作內(nèi)容。
而占據(jù)國(guó)內(nèi)第三方支付市場(chǎng)半壁江山的支付寶同樣在跨境支付領(lǐng)域發(fā)力?！吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者獲悉，目前支付寶已經(jīng)突破了國(guó)外信用卡用戶跨境支付的技術(shù)障礙，也就是說(shuō)西方國(guó)家的普通信用卡持有者很快就可以通過(guò)支付寶直接從中國(guó)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)商品。
隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)的涉足，PayPal在跨境支付一家獨(dú)大的局面勢(shì)必會(huì)發(fā)生變化。“但是在短時(shí)間內(nèi)還很難形成威脅，畢竟PayPal是國(guó)外的公司，它在國(guó)外的用戶群極為廣泛。”網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，國(guó)內(nèi)第三方支付企業(yè)涉足跨境支付關(guān)鍵要看國(guó)外用戶是否接受，愿不愿意使用它們。
國(guó)內(nèi)企業(yè)搶灘
“跨境支付的產(chǎn)生是以國(guó)際電商及國(guó)際間貿(mào)易的快速發(fā)展為基礎(chǔ)的，且跨境交易的產(chǎn)生是需要國(guó)內(nèi)外企業(yè)相互合作完成的。”艾瑞咨詢(微博)產(chǎn)業(yè)研究部分析師王維東對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者分析說(shuō)，中國(guó)巨大的市場(chǎng)空間、消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)欲望及對(duì)多元化支付方式的需求將吸引更多的國(guó)際企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；而隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐漸成熟以及消費(fèi)者對(duì)跨國(guó)支付需求的日益增長(zhǎng)，更多的中國(guó)企業(yè)將走向國(guó)際市場(chǎng)需求更廣闊的市場(chǎng)空間。
對(duì)于此次推出的國(guó)際收匯方案，快錢(qián)公司CEO關(guān)國(guó)光表示，借助快錢(qián)平臺(tái)，廣大企業(yè)可以方便、快捷、安全地開(kāi)通全球范圍內(nèi)的外幣收款渠道，迅速將業(yè)務(wù)拓展至世界各地。
據(jù)悉，目前快錢(qián)能夠支持VISA、MasterCard、American Express、JCB等國(guó)際卡支付，在全球范圍內(nèi)覆蓋4大國(guó)際卡組織的近15億張信用卡。此外，快錢(qián)還能為外貿(mào)電商提供一體化結(jié)匯服務(wù)。
除了提供交易和結(jié)算的便利性外，快錢(qián)通過(guò)與全球領(lǐng)先的支付風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)CyberSource合作，采用專(zhuān)業(yè)化的風(fēng)控服務(wù)，為商家建立有效的防欺詐機(jī)制，減少商家風(fēng)險(xiǎn)。
最早采取行動(dòng)的當(dāng)屬支付寶。今年9月5日，支付寶收購(gòu)了安卡國(guó)際集團(tuán)旗下安卡支付，進(jìn)入國(guó)際航空支付領(lǐng)域的同時(shí)奠定了深度拓展跨境業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。隨后，支付寶又突破了國(guó)際支付的技術(shù)障礙，從而具有了強(qiáng)大的跨境支付的技術(shù)實(shí)力。
而與支付寶的自我開(kāi)發(fā)不同，財(cái)付通選擇了更為快捷的路徑。根據(jù)合作計(jì)劃，財(cái)付通將于美國(guó)運(yùn)通共同為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的在線支付解決方案。該方案將提供中國(guó)財(cái)付通客戶經(jīng)由美國(guó)運(yùn)通前往跨境在線購(gòu)物平臺(tái)globaleshop，暢游美、英兩國(guó)熱門(mén)購(gòu)物網(wǎng)站。
財(cái)付通總經(jīng)理劉穎麒認(rèn)為，與美國(guó)運(yùn)通的合作，將能加速財(cái)付通擴(kuò)展業(yè)務(wù)規(guī)模，進(jìn)入跨境在線支付服務(wù)領(lǐng)域。
拓展跨境支付業(yè)務(wù)被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)之為國(guó)內(nèi)第三方支付企業(yè)的必然選擇。
艾瑞研究院院長(zhǎng)兼首席分析師曹軍波表示，隨著我國(guó)國(guó)際貿(mào)易進(jìn)出口的快速發(fā)展，外貿(mào)電商的巨大市場(chǎng)空間是吸引國(guó)內(nèi)支付企業(yè)涉足跨境支付的核心因素。
另一方面，由于在網(wǎng)購(gòu)、航空等熱點(diǎn)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，支付企業(yè)不得不尋找新興市場(chǎng)以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的規(guī)?；瘮U(kuò)張。“跨境支付恰恰正是這一新興市場(chǎng)。”易觀國(guó)際(微博)分析師張萌表示，第三方支付市場(chǎng)的潛在規(guī)模要比現(xiàn)在1萬(wàn)億的規(guī)模大很多。
格局短期難變
國(guó)際支付企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)的過(guò)程中難免會(huì)遇到政策上的不確定因素以及國(guó)內(nèi)企業(yè)的強(qiáng)大阻力，隨著中國(guó)第三方支付企業(yè)的崛起，PayPal將會(huì)受到來(lái)自國(guó)內(nèi)支付企業(yè)越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，因?yàn)楸O(jiān)管審批問(wèn)題，尚未獲得國(guó)內(nèi)支付牌照的PayPal確實(shí)難以在國(guó)內(nèi)支付市場(chǎng)大展拳腳。然而其在跨境支付方面無(wú)疑是一家獨(dú)大。
“目前雖然沒(méi)有相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但相比剛開(kāi)始涉及跨境支付的國(guó)內(nèi)企業(yè)，PayPal的跨境支付市場(chǎng)占有率絕對(duì)是最高的。”莫岱青說(shuō)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，作為國(guó)內(nèi)最大的跨境支付商，去年P(guān)ayPal在大中華區(qū)的總支付金額超過(guò)44億美元，占其亞洲地區(qū)收入的40%，并以每年70%的速度增長(zhǎng)。2010年底，PayPal在大中華地區(qū)的商戶總數(shù)突破100萬(wàn)，其中絕大多數(shù)是中小企業(yè)。
“PayPal擁有廣闊的海外渠道和網(wǎng)絡(luò)，可幫助中國(guó)企業(yè)迅速拓展全球市場(chǎng)。”這一點(diǎn)對(duì)致力于海外業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)最有吸引力，同時(shí)這也是國(guó)內(nèi)的第三方支付企業(yè)所最為欠缺的。
王維東同樣認(rèn)為，PayPal在全球的用戶分布較為廣泛，并擁有相當(dāng)數(shù)量的合作企業(yè)，因此其在國(guó)際業(yè)務(wù)的拓展上相對(duì)具有一定的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)介紹，PayPal擁有超過(guò)1億活躍用戶，支付業(yè)務(wù)遍及全世界190個(gè)市場(chǎng)，支持20多種貨幣交易。
正如莫岱青所說(shuō)，國(guó)內(nèi)支付企業(yè)的加入將為用戶提供更多的支付選擇和豐富的用戶體驗(yàn)，但是還不足以對(duì)PayPal帶來(lái)足夠的威脅。她建議，國(guó)內(nèi)的支付企業(yè)要穩(wěn)扎穩(wěn)打，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域慢慢積累自己的優(yōu)勢(shì)。
競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域細(xì)分化
莫岱青表示，跨境支付的競(jìng)爭(zhēng)圍繞跨境電子商務(wù)即跨境購(gòu)物平臺(tái)以及傳統(tǒng)的國(guó)際間貿(mào)易的收付款、結(jié)售匯、擔(dān)保等業(yè)務(wù)外，將朝細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展。其中，進(jìn)入高速發(fā)展的移動(dòng)支付市場(chǎng)潛力巨大。
根據(jù)Gartner最新報(bào)告預(yù)計(jì)，2011年全球移動(dòng)應(yīng)用程序市場(chǎng)收入預(yù)期將達(dá)151億美元，到2014年預(yù)計(jì)可達(dá)580億美元。
“預(yù)計(jì)到2011年底，PayPal的移動(dòng)支付總額將達(dá)到35億美元，而2010年這一數(shù)據(jù)僅為7.5億美元。”PayPal中國(guó)區(qū)總經(jīng)理田毓中告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，超過(guò)800萬(wàn)PayPal用戶經(jīng)常使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和支付，平均每天的支付額達(dá)1000萬(wàn)美元。
此外，包括游戲、社交網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的數(shù)字商品支付市場(chǎng)也將是支付企業(yè)角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。
目前，盛大、騰訊、暢游、九城、完美時(shí)空等國(guó)內(nèi)眾多知名網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)與PayPal達(dá)成合作，同時(shí)數(shù)家國(guó)內(nèi)知名社交和網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)布商也借助PayPal拓展了海外市場(chǎng)，其中，PayPal的海外資源支持是合作商所尤為看重的。
在王維東看來(lái)，決定跨境支付做大做強(qiáng)的將是國(guó)際物流、電商、支付等通道的進(jìn)一步打通和合作。“作為支付企業(yè)則需要進(jìn)一步提高創(chuàng)新效率、加大與產(chǎn)業(yè)鏈上國(guó)內(nèi)外企業(yè)的合作力度，另外用戶規(guī)模也是有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。”
“而除了在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行布局搶占市場(chǎng)份額之外，第三方支付企業(yè)更要注重自身產(chǎn)品的研發(fā)力度，以確保為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)、安全的服務(wù)。”王維東表示。(來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào) 文/李志豹)
