寧波電子商務(wù)的快速發(fā)展，給眾多的傳統(tǒng)服裝企業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇，但擋在面前的障礙卻有很多
網(wǎng)經(jīng)社日前在寧波發(fā)布了《2011年度中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至今年6月，網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達(dá)到3492億元，同比增長74.6%。其中，服裝成為應(yīng)用電子商務(wù)最為廣泛的行業(yè)，預(yù)計(jì)2011年，中國服裝類產(chǎn)品網(wǎng)上零售市場規(guī)模將達(dá)到1700億元，增幅將超過50%，電子商務(wù)渠道將成為服裝銷售最具成長性的渠道之一。
事實(shí)上，作為國內(nèi)主要的紡織服裝集群地，寧波的許多傳統(tǒng)服裝企業(yè)已較早地嘗到了電子商務(wù)帶來的甜頭，并且屢創(chuàng)中國服裝電子商務(wù)銷售神話。去年11月11日，博洋集團(tuán)在淘寶商城創(chuàng)下了迄今國內(nèi)電子商務(wù)史上的最高銷售紀(jì)錄，單日銷售金額突破3468萬元；寧波服裝新貴品牌GXG，其淘寶網(wǎng)官方旗艦店于去年8月6日正式開業(yè)，當(dāng)天銷售額即超過16000元，今年4月，該官方旗艦店高峰值做到1408萬元。此外，“巨頭”企業(yè)如雅戈?duì)?、杉杉、洛茲等目前也正在積極開拓新品牌的網(wǎng)絡(luò)銷售模式。
“網(wǎng)上銷售是傳統(tǒng)紡織服裝領(lǐng)域未來發(fā)展的必然趨勢，寧波紡織服裝產(chǎn)量占全國總量比重較高，發(fā)展并做強(qiáng)電子商務(wù)，對寧波紡織服裝品牌的營銷將是有力的促進(jìn)?！辈┭蠹瘓F(tuán)董事長戎巨川在接受本報(bào)記者采訪時說，線上渠道不僅可以成為線下銷售的有力補(bǔ)充，甚至可以單獨(dú)撐起一個品牌的運(yùn)營。
電子商務(wù)的快速發(fā)展，給眾多的傳統(tǒng)服裝企業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。盡管一致看好這一新平臺，但記者發(fā)現(xiàn)，對傳統(tǒng)服裝企業(yè)來說，擋在面前的障礙卻有很多。
“這些障礙不都是技術(shù)問題，意識、企業(yè)運(yùn)作模式、人才，這些才是制約電子商務(wù)發(fā)展最核心的問題。服裝企業(yè)做電子商務(wù)，要做好交學(xué)費(fèi)的準(zhǔn)備?！本W(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在日前在寧波舉行的2011中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會（會議官網(wǎng)：http://www.qjkhjx.com/zt/fuzhuang/）上指出，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，電子商務(wù)是一個新領(lǐng)域，需要專業(yè)人才、好的制度才有成功的可能。而且現(xiàn)在，電子商務(wù)競爭越來越激烈，前面進(jìn)入者筑起的門檻也越來越高。另外，大量廣告費(fèi)用的投入，也讓很多企業(yè)對電子商務(wù)又愛又恨。網(wǎng)經(jīng)社特約研究員張彧浩在峰會上表示，物流也是制約傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的一個瓶頸。
“網(wǎng)絡(luò)銷售相比傳統(tǒng)銷售，客戶需求、群體等統(tǒng)計(jì)更加準(zhǔn)確，營銷的點(diǎn)對點(diǎn)特性更加明顯。同時，它也對運(yùn)營者的執(zhí)行力等提出了更高的要求?！睂幉ê虾徒芩箍ǚ椨邢薰究偨?jīng)理余勇在接受記者采訪時指出，人才缺乏是目前服裝網(wǎng)上銷售面臨的一個普遍難題。尤其是那些能對網(wǎng)絡(luò)銷售、策劃作出快速反應(yīng)的人才更是嚴(yán)重缺乏。(來源：中國經(jīng)濟(jì)時報(bào) 文/楊益波）
