(電子商務(wù)研究中心訊) 10月20日上午消息，2011中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會(huì)暨中國服裝產(chǎn)業(yè)電商采購會(huì)”今日寧波舉行。會(huì)上，網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布《2011年度中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用報(bào)告》，報(bào)告顯示，2011年第2季度中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1924億元；其中服裝類商品銷量達(dá)到445億元，環(huán)比增長8%，同比增長68.9%。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊通過該報(bào)告指出，服裝行業(yè)開展電子商務(wù)存在著“天然優(yōu)勢(shì)”，表現(xiàn)在：降低成本，提高效率來獲取利潤。時(shí)尚的變化要求服裝企業(yè)實(shí)時(shí)跟蹤市場(chǎng)行情，預(yù)見客戶需求變化，迅速對(duì)客戶要求做出反應(yīng)；而電子商務(wù)，通過對(duì)用戶興趣度的調(diào)查和客戶反饋信息的搜集，恰恰為企業(yè)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供了一種低成本的技術(shù)手段。
而目前，服裝行業(yè)電子商務(wù)存在的主要問題也不少，如在綜合B2C零售領(lǐng)域，主要問題是企業(yè)與品牌供應(yīng)商的渠道拓展成本大。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌零售商而言，主要問題表現(xiàn)在商品線單一，推廣成本巨大方面。對(duì)于傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡(luò)零售商，問題表現(xiàn)在品牌單一、渠道建設(shè)與運(yùn)營成本較高。而對(duì)于垂直B2C零售商，主要問題則為推廣成本巨大，毛利非常低。
傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)加速了電子商務(wù)的步伐，目前僅淘寶上就有超過5000家傳統(tǒng)服裝企業(yè)通過不同形式開展網(wǎng)上直銷。另據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，有超過75%的品牌服裝企業(yè)“觸網(wǎng)”。
對(duì)于目前傳統(tǒng)服裝企業(yè)面臨的問題，網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、中國服裝網(wǎng)CEO陳學(xué)軍給出幾大對(duì)策，首度涉足電商的企業(yè)要做好“交學(xué)費(fèi)”準(zhǔn)備，企業(yè)應(yīng)盡可能避免與現(xiàn)有渠道“沖突”，開發(fā)獨(dú)立“網(wǎng)絡(luò)品牌”；企業(yè)應(yīng)重視電子商務(wù)運(yùn)營、技術(shù)等人才的投入，再則要注重分工與外包，切忌“一攬子”自己干；最后做電商要由“粗放型”向“精準(zhǔn)型”過渡。
報(bào)告指出，中國與國外服裝電子商務(wù)的差距主要表現(xiàn)在：信息系統(tǒng)的集成度不夠、人才培訓(xùn)工作亟需加強(qiáng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范缺乏、企業(yè)信息化資金投入嚴(yán)重不足、企業(yè)參與電子商務(wù)的積極性有待提高等方面。
對(duì)中國服裝行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展看法，陳學(xué)軍表示，對(duì)網(wǎng)民來說，主要是要識(shí)別電子商務(wù)網(wǎng)站真?zhèn)魏驼\信度，同時(shí)注意自己支付的安全性；服裝企業(yè)尤其是中小企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，化被動(dòng)為主動(dòng)開展電子商務(wù)，中小企業(yè)一般可以先通過B2B或B2C的方式開展電商應(yīng)用；而電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)型”發(fā)展，用戶提供專業(yè)個(gè)性化服務(wù)。(來源：新浪科技 文/林明)
