(電子商務研究中心訊) 8月23日，中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會商學院·走進新七浦——2011電子商務專題培訓在上海舉行。
本次專題培訓邀請了電子商務研究專家、運營專家就“目前電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，專業(yè)市場如何建立電子商務服務平臺，以及市場內(nèi)經(jīng)營商戶如何利用電子商務”等為及百余家品牌服裝企業(yè)、經(jīng)銷商、代理商和零售商代表進行深入剖析。
出席本次會議領(lǐng)導與嘉賓包括：中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會副秘書長朱國學、網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊、阿里巴巴華南大區(qū)總經(jīng)理齊憲威、上海新七浦實業(yè)集團有限公司董事長胡加遠等專家。
其中，曹磊作了題為《電子商務給服裝營銷模式帶來的變革與創(chuàng)新》的主題演講。
曹磊表示，2010年中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達5131億元，較2009年近翻一番，約占全年社會商品零售總額的3%。預計在未來兩年內(nèi)網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模將會步入全新臺階，突破10000億元，占全年社會商品零售總額將達5%以上。
同時，他對不同服裝企業(yè)的電子商務營銷作了具體的分析：品牌服裝，高投資，期待高回報。網(wǎng)絡渠道可提升服裝產(chǎn)品銷售額，加速搶占網(wǎng)絡直銷市場份額，進而提升傳統(tǒng)市場品牌影響力，催化整體市場占有率，可極致壓縮中間渠道的直銷模式，降低渠道成本，同時加強廠家與消費端的接觸，獲得即時市場信息，進而根據(jù)反饋在設(shè)計生產(chǎn)環(huán)節(jié)對市場信息做出快速反應，壓縮設(shè)計、生產(chǎn)、庫存周期，繞過龐大的生產(chǎn)資料投入與渠道開發(fā)門檻，以低成本短周期電子商務模式切入服裝領(lǐng)域。
目前，服裝零售渠道成本居高不下，只擁有加工或進貨渠道沒有品牌，但像凡客誠品(Vancle)等采用貼牌商業(yè)模式進行網(wǎng)絡直銷，可將節(jié)約生產(chǎn)資料投入與渠道開發(fā)門檻，降低渠道成本。
對于批發(fā)市場，曹磊表示，批發(fā)商建立網(wǎng)絡分銷代理，節(jié)省分銷商的進貨、庫存成本的支出，集中精力在營銷，而不必花時間在進貨、發(fā)貨、庫存管理上，比如韓國的服裝電子商務“時尚起義”推出了Zipia聯(lián)盟代購，實行會員制度，成立服裝電子商務聯(lián)盟，大力支持個人開網(wǎng)站，網(wǎng)店。
在網(wǎng)上商城中，他表示，網(wǎng)上商城類似于現(xiàn)實世界當中的商店，賣場走進“網(wǎng)上商城”的差別就是利用電子商務的各種手段，達成從買到賣的過程的虛擬商店，從而減少中間環(huán)節(jié)，消除運輸成本和代理中間的差價，造就對普通消費，和加大市場流通帶來巨大的發(fā)展空間。
“目前，商家面臨的困境主要是語言與運營成本問題，故在網(wǎng)絡銷售模式營建中需要具有多種語言版本，支持國外的各種支付手段和物流，并且制定完整的對國外用戶的營銷解決方案，同時也要擁有支持零售，批發(fā)，定制等多種方式。”曹磊表示。
此外，服裝網(wǎng)購的蓬勃發(fā)展，還催生了諸如麥網(wǎng)、時尚起義、瑪薩瑪索、千尋網(wǎng)、淘秀網(wǎng)、蘭繆、衣服網(wǎng)、夢芭莎、芭莎網(wǎng)、楓丹白露、好樂買、樂淘網(wǎng)等一大批優(yōu)秀的服裝類B2C網(wǎng)站，以及走秀網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、唯品會、酷尊網(wǎng)、尚品網(wǎng)、魅力惠、美西時尚、全球優(yōu)品、優(yōu)眾、雅品特、第五大道等一大批奢侈品在線零售網(wǎng)站。
據(jù)悉，擔任本次峰會主講專家的網(wǎng)經(jīng)社主任、曹磊研究員(專家專欄：b2b.toocle.com/detail_man--313.html)，還兼任“中國誠信網(wǎng)絡團購聯(lián)盟”秘書長、浙江大學EMBA客座教授，也是“中國電子商務專家?guī)臁睂＜?、中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡整合營銷研究中心專家，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會優(yōu)秀教官，同時還受聘于多省市電子商務“十二五”規(guī)劃編制組專家等學術(shù)和社會職務，并屢屢受邀到國內(nèi)各電子商務峰會、省市、高校、黨校、大型企業(yè)，做電子商務主題報告與相關(guān)企業(yè)高層培訓，深受歡迎，是我國享有較高知名度和聲譽的電子商務研究專家。
