(電子商務(wù)研究中心訊) 2011年8月23日，由中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會商學(xué)院主辦的電子商務(wù)專題培訓(xùn)在上海新七浦服裝市場多功能廳舉行。本次專題培訓(xùn)邀請了全國各電子商務(wù)行業(yè)專家、運營專家就“目前電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、專業(yè)市場如何建立電子商務(wù)服務(wù)平臺以及市場內(nèi)經(jīng)營商戶如何利用電子商務(wù)”等問題為市場管理者、品牌企業(yè)、經(jīng)銷商、代理商代表進(jìn)行深入剖析，為中國服裝產(chǎn)品流通渠道的模式創(chuàng)新尋求新思路，進(jìn)而促進(jìn)中國服裝專業(yè)市場信息化服務(wù)體系的發(fā)展與升級。
會上，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊研究員(專家專欄：b2b.toocle.com/detail_man--313.html)受邀參加了本次專題培訓(xùn)，做題為《電子商務(wù)給服裝營銷模式帶來的變革與創(chuàng)新》的主題授課。
會上，曹磊指出，中國服裝電子商務(wù)發(fā)展階段可分為5個階段：(一)2003年以前，是市場導(dǎo)入階段；(二)2003年-2005年進(jìn)入市場培育階段；(三)2006年-2008年處于垂直服裝電子商務(wù)崛起時期，其代表為PPG和凡客誠品；(四)2008年-2010年開始了傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商化時期；(五)2010年至今為資本主導(dǎo)時期。
同時，曹磊對我國服裝行業(yè)進(jìn)行了深度的分析：首先我國是全球服裝產(chǎn)量和出口量第一，世界服裝中心轉(zhuǎn)移，整體仍處于較低盈利水平；其次我國是服裝大國，而并不是服裝強國，以出口為以出口為導(dǎo)向的服裝產(chǎn)業(yè)面臨國際市場萎縮和反傾銷等貿(mào)易壁壘壓力，迫切需要市場轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；第三、電子商務(wù)的引入改變了行業(yè)傳統(tǒng)的設(shè)計、采購、生產(chǎn)和流通模式，煥發(fā)出行業(yè)發(fā)展新活力，也對現(xiàn)有品牌競爭格局的變化產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響；服裝產(chǎn)品是網(wǎng)購市場的重要組成部分。2009年，1.3億參與網(wǎng)絡(luò)購物的網(wǎng)民中有7成購買了鞋服類產(chǎn)品，交易金額占到網(wǎng)絡(luò)購物約四分之一強。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：近年來，我國服裝網(wǎng)購零售規(guī)模日趨增長。2007年服裝網(wǎng)購規(guī)模達(dá)到150億元，曹磊指出，到2011年年底，服裝網(wǎng)購規(guī)模將達(dá)到3200億元。由此看出中國服裝電商發(fā)展迅猛并且十分具有潛力。服裝網(wǎng)購中被顧客購買最多是：女裝、男裝及其女鞋，其年網(wǎng)購交易額的年增長率分別為145.5%、140.4%和145.2%。
另一方面，曹磊通過SWOT對服裝行業(yè)進(jìn)行了深入分析。首先服裝行業(yè)的優(yōu)勢是：服裝為必需品、傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈完整、傳統(tǒng)服裝行業(yè)商業(yè)模式成熟；其次服裝行業(yè)的劣勢是：傳統(tǒng)服裝企業(yè)創(chuàng)新不高、轉(zhuǎn)型短期不易，新興服裝企業(yè)商業(yè)模式還不成熟、核心競爭力弱，勞動力優(yōu)勢還在繼續(xù)，成本制約強、客戶個性需求細(xì)化呈多樣，國內(nèi)自主品牌優(yōu)勢不強。第三服裝行業(yè)的機(jī)會表現(xiàn)在電子商務(wù)日趨成熟，網(wǎng)購市場逆勢而上，“線上”戰(zhàn)略等新營銷思路展開、經(jīng)濟(jì)危機(jī)洗牌，行業(yè)調(diào)整以及政府各項扶植政策出臺。
最后，曹磊指出，2010年是服裝電子商務(wù)快速發(fā)展一年，呈現(xiàn)出以下新特點：一是傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)加速了電子商務(wù)的步伐；(淘寶>5000家，中國服裝網(wǎng)>10萬家)；二是電子商務(wù)平臺紛紛發(fā)力服裝電子商務(wù)；(淘寶商城、QQ商城均把服裝作為重點行業(yè)招商推廣，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也開始發(fā)力服裝網(wǎng)購，凡客在2010年推出了V+商城來銷售其他品牌服裝)；三是資本對服裝電子商務(wù)的青睞。(麥考林在納斯達(dá)克IPO，凡客獲得一億美元融資，夢芭莎短短一年內(nèi)獲得8000萬美元兩輪融資，淘品牌(如七格格、韓都衣舍、裂帛等)也受到了資本的追捧；四是市場競爭的加劇將會向精細(xì)化和精準(zhǔn)化經(jīng)營發(fā)展。
據(jù)悉，參加培訓(xùn)會議的演講嘉賓還包括：中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會副秘書長朱國學(xué)、阿里巴巴華南大區(qū)總經(jīng)理齊憲威、上海新七浦實業(yè)集團(tuán)有限公司董事長胡加遠(yuǎn)等。
