(電子商務(wù)研究中心訊) 要問(wèn)行業(yè)內(nèi)朋友什么是下一個(gè)金礦，十個(gè)有八個(gè)會(huì)將答案放在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展已經(jīng)不再只是專(zhuān)家們口中的預(yù)測(cè)和猜想，近兩年來(lái)，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭們相繼發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)，說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)群雄逐鹿的高速發(fā)展期已經(jīng)到來(lái)。
截止到2011年一季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)64.4億元。而其中移動(dòng)電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了13.9億元，同比增長(zhǎng)358.7%，增長(zhǎng)幅度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各大細(xì)分市場(chǎng)中遙遙領(lǐng)先。
正是在這樣的背景下，淘寶發(fā)布的首部無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告引起業(yè)內(nèi)人士的極大關(guān)注，要做好移動(dòng)電商，就要首先掌握這個(gè)市場(chǎng)的基本信息，才有利于立志在移動(dòng)電商中做出一番事業(yè)的企業(yè)們能有的放矢。
我們可以用這份報(bào)告中的一些數(shù)據(jù)來(lái)做一些分析。
報(bào)告稱：在移動(dòng)終端領(lǐng)域，移動(dòng)電子商務(wù)用戶高端化趨勢(shì)明顯，智能手機(jī)將出現(xiàn)新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中iOS用戶份額和Android用戶份額均高于山寨機(jī)MTK份額，而SymbianOS則出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在iOS和Android之間，android的增速十分明顯，但是Android用戶結(jié)構(gòu)較iOS操作系統(tǒng)呈現(xiàn)出更加分化的特征。iOS用戶在用戶量(UV)，活躍度(訪問(wèn)深度)上全面優(yōu)于Android系統(tǒng)用戶，(iPhone&iPad)在移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用客戶端中構(gòu)成57%主流群體。
這個(gè)數(shù)據(jù)和我們已經(jīng)知道的一些結(jié)果是相互印證的，比如風(fēng)傳諾基亞會(huì)放棄塞班而全力投入和微軟WM的合作，因此這個(gè)結(jié)果告訴我們企業(yè)，在針對(duì)移動(dòng)電商市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)中，要重視iOS和Android的客戶端開(kāi)發(fā)，在iOS和Android的選擇上，針對(duì)iOS客戶的開(kāi)發(fā)更為重要，針對(duì)iOS的客戶開(kāi)發(fā)需要更加精細(xì)和用心，當(dāng)然，由于android的高速成長(zhǎng)性，這個(gè)市場(chǎng)也不能忽視。
而從這個(gè)報(bào)告中還可以看到，女性消費(fèi)者開(kāi)始快速進(jìn)入移動(dòng)電商，報(bào)告顯示，與一季度相比，二季度在手機(jī)淘寶產(chǎn)生過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為的女性買(mǎi)家的增長(zhǎng)速度是男性的3倍，怎么樣更好地服務(wù)女性買(mǎi)家，將是移動(dòng)電商企業(yè)要重視的問(wèn)題。而另一組數(shù)據(jù)顯示，在iPhone上付款的女性比例居然高達(dá)62%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在android平臺(tái)上女性僅占30%的比例，這說(shuō)明，更加時(shí)尚和更加操作便捷體驗(yàn)更好的iPhone平臺(tái)能贏得更多女性顧客的喜歡。
另外關(guān)于年齡分布，報(bào)告的統(tǒng)計(jì)，從19-30歲的購(gòu)買(mǎi)者，占到總量的76%，移動(dòng)電商的年輕化趨勢(shì)非常明顯，因此在涉足移動(dòng)電商的時(shí)候，一定要重要這一因素，滿足年輕人對(duì)于商品陳列、購(gòu)買(mǎi)以及社交評(píng)論的諸多特性需求，移動(dòng)電商才有可能取得成功。
報(bào)告不僅可以在網(wǎng)站的移動(dòng)應(yīng)用設(shè)計(jì)中給出非常好的參考，同樣可以在移動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面給出參考，比如報(bào)告顯示，2011年2季度m.taobao.com數(shù)據(jù)顯示，在不同運(yùn)營(yíng)商用戶份額方面中國(guó)移動(dòng)將近半數(shù)，中國(guó)電信用戶略高于中國(guó)聯(lián)通用戶份額。中國(guó)移動(dòng)用戶以50.7%的用戶份額實(shí)現(xiàn)67.65%的頁(yè)面瀏覽流量份額，表現(xiàn)得更為活躍。雖然中國(guó)電信用戶份額高于中國(guó)聯(lián)通，但PV份額反而中國(guó)聯(lián)通稍高，顯示出更高的用戶活躍度。
這就對(duì)我們針對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)指明了方向，再加上報(bào)告中關(guān)于地域的相關(guān)信息，我們?cè)卺槍?duì)某個(gè)地域的移動(dòng)市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候，就能很清楚地知道應(yīng)該將重點(diǎn)放在哪個(gè)運(yùn)營(yíng)商上，從而避免平均用力，達(dá)到最佳推廣效果。
從上面的例子可以看出，這個(gè)報(bào)告對(duì)于移動(dòng)電商的重要性，了解基本的市場(chǎng)狀況，是每一個(gè)希望進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的企業(yè)必須要做的基礎(chǔ)科目，而移動(dòng)電商領(lǐng)域原本沒(méi)有這樣的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報(bào)告，這就讓每一個(gè)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的企業(yè)摸著石頭過(guò)河，難免會(huì)走很多的彎路。
而現(xiàn)在淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告的問(wèn)世，無(wú)疑解決了這些企業(yè)的大問(wèn)題，也為整個(gè)移動(dòng)電商的繁榮起到了奠基石的作用，相信隨著這個(gè)報(bào)告的持續(xù)問(wèn)世，將成為移動(dòng)電商企業(yè)的基本行動(dòng)指南，而整個(gè)移動(dòng)電商市場(chǎng)都將從中獲益。(來(lái)源：比特網(wǎng))
