(電子商務研究中心訊) 新消費能否引領投資新思路(四)——誰能分享網絡消費盛宴？
李雨霏：在上一周的《公司調查新消費能否引領投資新思路》系列節(jié)目當中，我們是連續(xù)三天為您分析了動漫，高端休閑消費以及戶外健身等方面的投資機會，還有潛在的風險。今天我們要說的也是和生活息息相關的一個領域，那就是網絡，隨著互聯(lián)網應用的不斷發(fā)展，我們越來越多的消費都開始通過網絡來進行，無論是購物，預定機票，酒店，還是玩游戲，看電影等等，都與互聯(lián)網密切相關，在這一股網絡消費大潮當中，是不是也蘊藏著一些投資機會呢？我們先來看看記者的報道。
網購領跑網絡消費
艾瑞市場咨詢成立于2002年，從成立以來一直從事對中國互聯(lián)網市場的監(jiān)測與研究工作，每年發(fā)布的各類報告，已經成為了業(yè)內重要的參考資料，不少上市公司的財報中，都會直接引用。在艾瑞咨詢剛剛發(fā)布的2010年第三季度網絡經濟數據中，整個中國網絡消費市場，三季度的營收規(guī)模達到416.8億元，同比增長59.9%。
王芳(艾瑞咨詢集團產業(yè)研究部研究副總監(jiān))：最大的一個比例，仍然是來自于實物類消費，這個比例值我們去年報告的數據統(tǒng)計是2643個億，它的增長速度和規(guī)模都是非常大的。
王芳所說的實物類消費，主要就是以淘寶網，京東商城等為代表的大型網絡購物平臺。根據艾瑞咨詢最新公布的數據，今年前三季度，網絡購物市場交易規(guī)模已達3317億元，比去年全年增加了674.9億元，除了大型網絡購物平臺平穩(wěn)增長外，今年1月才開始進入中國的團購類網站，到7月末的半年間，已經增長到401家，增速迅猛，而另一方面，對于細分門類更多的網絡服務消費，既游戲，旅行預定，以及在線視頻，相對于購物而言，還略顯遜色。
王芳：我們現在看到增長的基數還是比較小，但是增長的潛力非常大，增速還沒有整體網絡實物的增速來的快。
張廣榮(日信證券研究發(fā)展部分研究員)：我們覺得與消費者相關的網絡消費這邊，應該是電子商務和網絡視頻這兩塊，是我們比較看好的兩大領域，因為這兩塊增長率比較快，其他的網絡游戲，聊天，包括門戶網站這些市場已經進入一個相對成熟的階段。
根據萬德資訊的統(tǒng)計，目前A股市場中，主營業(yè)務與網絡消費概念相關的企業(yè)，主要有以下幾家，生意寶(002095)，國內首家主營B2B電子商務業(yè)務上市公司。焦點科技(002315)，核心業(yè)務是中國制造網電子商務平臺，是A股市場中市值規(guī)模最大的B2B電子商務平臺。中青寶(300052)，主要從事網絡游戲開發(fā)與運營。東方財富(300059)，主要業(yè)務就是運營財經證券網站，東方財富網。順網科技(300113)，其主力產品網維大師，在國內網吧經營娛樂平臺中，市場占有率已達47.6%。樂視網(300104)，依托付費視頻業(yè)務實現盈利，上市步伐走在視頻網站龍頭優(yōu)酷，與土豆之前。
李雨霏：好，我們剛才是跟簡單了解了目前網絡消費整體的情況，今天北京演播室我們也特別邀請到，銀河證券傳媒通信行業(yè)分析師許耀文，請他來分析一下目前這個概念當中存在一些投資機會，許耀文，剛才我們看到，網絡消費大概一個整體的情況，實際上，據記者的調查了解到，目前實物的網絡消費增長是最快的，這個領域是不是也是你最看好的領域？其中還有哪個領域你也覺得比較有潛力？
許耀文：我覺得，從過去一年的統(tǒng)計來看，我們看到互聯(lián)網的應用，在逐步由資訊和娛樂的應用，向網絡的消費應用轉化，也就是說過去一年增長的網民，增長最快的是包括網絡購物，網上支付，網上銀行，還有旅行預定，這些應用是增長的最快的。
李雨霏：這幾個領域都是你比較看好，覺得未來可能會持續(xù)保持這樣一個增長的領域嗎？
許耀文：我認為在未來幾年，這幾塊應該是增長最快的互聯(lián)網應用領域。
李雨霏：但是我們發(fā)現一個現象，其實和互聯(lián)網相關的一些，包括網絡消費行為有關的一些，相關的公司，在國內上市的不是很多，甚至有的是到國外上市，這是為什么？
許耀文：一個原因是因為很多優(yōu)秀的企業(yè)，在初期引用很多外資的創(chuàng)投，他們會偏向于在納斯達克和香港上市，另外我想網絡消費，要解決一些包括網上支付的問題，因為大家應用可能一開始是像廣告類的，資訊類的比較多，所以慢慢現在可能這一塊才開始發(fā)展，我想以后這塊公司會越來越多。
李雨霏：另外一個，你覺得現在網絡消費的概念，在資本市場里面有很大的投資機會嗎？你覺得是投資者可以重點關注的領域嗎？
許耀文：我覺得從中長期的角度來看，肯定是一個非常有投資價值的行業(yè)。
李雨霏：其中有沒有一些風險？
許耀文：風險我覺得在于，一個你還是要注意估值，它的估值必須與成長性相匹配，每年增長50%，我覺得給60倍，70倍市盈率是可以的，但要給100多倍就要考慮一下。第二個我覺得，可能注意包括像有些是有周期性的，比如網絡游戲，它就是一個游戲，它有生命周期，所以要注意這一點，還有一個我覺得，注意互聯(lián)網是贏家通吃的行業(yè)。
李雨霏：怎么叫贏家通吃？
許耀文：可能第一名和第二名的業(yè)績或者經營表現，會有非常大的差距，這樣要關注這個公司，在它們的行業(yè)中。
李雨霏：形成這個差距的原因是什么？
許耀文：互聯(lián)網實際上是一個距離經濟，大家在關注這個，使用的時候大家或者。
李雨霏：眼球經濟。
許耀文：都會使用第一個，比如藝龍，攜程，藝龍排第二，攜程第一，我們可以看到，藝龍業(yè)績好幾年都是虧損或者微利，但是攜程業(yè)績表現非常好。
李雨霏：我們來講已經有的，在我們A股上市這幾家，為數不多和網絡消費概念相關的一些公司，它們目前整體的估值水平怎么樣？
許耀文：現在應該說都非常高，因為大部分都是創(chuàng)業(yè)板，至少現在可能都在60倍，70倍到100倍。
李雨霏：據你的判斷，你覺得它們的業(yè)績增長情況，支持這樣一個高的股價嗎？
許耀文：我覺得至少從未來一年，我覺得可能還是要謹慎一些。
李雨霏：目前來講確實估值偏高了。好的，我們有關網絡概念簡單的情況先關注到這，稍候繼續(xù)關注一些具體的詳細內容。
李雨霏：接下來我們特別想關注的是，網絡消費概念當中一些具體的細分行業(yè)，我們注意到，盡管網絡消費分門別類非常多，相關的企業(yè)也很多，但是真正能夠上市的沒有幾個，特別是網絡視頻這個領域。從2008年以來，行業(yè)平均增速達到100%以上，不過當大家所熟知的優(yōu)酷，土豆等大型視頻網站還在上市路上疾步前行的時候，一個不太知名的網站，樂視網是搶在他們前面，搶先登陸了創(chuàng)業(yè)板，它的盈利模式如何？我們先一起來了解一下。
在線視頻：收費模式能否走通
今年8月12號，主營網絡視頻業(yè)務的樂視網成功登陸創(chuàng)業(yè)板，作為A股市場中，網絡視頻第一股，剛一上市，就遭到業(yè)內人士的質疑，人們認為樂視網流量與用戶和優(yōu)酷，土豆等網站相比有較大差距，它究竟靠什么盈利？
劉弘(樂視網副董事長)：樂視從2004年成立之初，就一直堅持付費加免費的模式，付費模式為主，相對于免費的視頻網站來說，肯定就是品牌知名度要低一些，就是因為我們堅持了付費加免費的模式，所以我們在眾多的視頻網站里面，率先實現了盈利。
劉弘告訴記者，樂視網今年上半年有效付費用戶大約有40萬人，而收費標準則是每人每月30元，按這個標準計算，光靠付費用戶，樂視網一個月就能進帳千萬以上，收入頗豐。樂視網剛剛公布的三季報顯示，前三季度公司營業(yè)收入1.73億元，凈利潤5052萬元，同比分別增長66.96%和65.39%，而另一家?guī)缀跬瑫r登陸美國納斯達克的視頻網站酷6網，卻給出一份虧損的中報。
王芳：我覺得可能跟模式本身的發(fā)展階段有關系，因為以免費為主的服務應用，它更多依靠規(guī)模，就是必須流量規(guī)模達到一定級別以后，它才具有規(guī)模效應，這種模式基本上都是靠流量，靠規(guī)模來實現最終的盈利。另外一類模式，它可以在早期，就能很早就實現一種盈利，因為它的付費模式和它的成本，跟它的用戶流量是有直接正比的關系，所以我們認為這其實是兩種不同的經營模式和理念，帶來這兩種不同的企業(yè)，它的盈利的時間，以及它的盈利平衡點的早晚到來的一個最直接關系的問題。
從業(yè)績上來看，樂視網依靠收費用戶實現盈利，比起酷6網，聚集大量免費用戶后，坐等廣告收入的盈利模式，看起來確實快一些，但同樣都是在線視頻，樂視網能提供的服務，與其他網站的差異在哪里？
劉弘：我們堅持的是正版加這個高清，加長視頻，就是這種商務模式。
高清的效果究竟如何？記者進行了測試，現在畫面上出現的這段視頻，無論用戶是否付費都可以看到，視頻的質量略顯模糊，而下面這，則是付費用戶登錄后，所看到的畫面，從清晰度上來說，比之前的畫面確實有了一些提升，但樂視網依靠這樣視頻質量的提升，能否吸引更多的用戶來付費呢？
采訪：
記者：平常看網絡視頻嗎？
市民：經常看。
記者：一般上哪些網站？
市民：就是比較大的門戶，比如新浪，搜狐，優(yōu)酷，土豆這些。
記者：您會為網絡視頻付錢嗎？
市民：一般不會現在。
市民：一般新郎，搜狐幾個大的網站。
記者：會不會為網絡視頻付費？
市民：不會。
記者：為什么？
市民：我一般都不看收費的，都看一些免費的，免費很多的。
市民：優(yōu)酷比較多吧。
記者：一般會不會考慮為網絡視頻付費？
市民：考慮付費，如果有正式平臺，如果平臺夠豐富我們會付費，因為支持正版，確實也一直希望這么做。
記者：那現在還沒有付費？
市民：現在的話，現在優(yōu)酷。
市民：現在優(yōu)酷也不用付費，優(yōu)酷沒有需要付費的項目。
記者：什么項目會讓你付費？
市民：比如說現在很多網站把進口電影封了，如果進口電影他們引進需要版權，需要付費，我覺得這些可以。
記者隨機采訪幾位年輕人中，只有一位表示，會因為支持正版選擇付費，其余幾人并沒有付費的打算。與此同時，在《交易時間》與金融界網站發(fā)起了網絡消費大調查，供收集到10280份有效答卷，在你可能為以下哪種服務付費的問題中，網友付費意愿最高的是網絡游戲，達29.81%，而高清視頻這一選項，只得到5.18%的網友青睞，位列最后一位，樂視網宣稱的40萬用戶又是怎么來的呢？
劉弘：主要是通過一些線上，就是互聯(lián)網線上精準的營銷，比如像網盟，一些站長聯(lián)盟，這些營銷推廣方式，只有它給我們帶來了用戶，我們才給它付這個推廣費。
除了付費用戶帶來的收益外，2009年，樂視網的廣告收入達3693萬元，占了公司總收入的27.6%。
劉弘：我們技術廣告基數比較小，所以我們增長的速度就會比較快，加上去年國家對盜版的打擊力度非常大，然后一些廣告主，在盜版的視頻上投放廣告也受到了相關的起訴，所以很多，特別是現在很多廣告主，特別是這種知名的品牌，它都要先看看，你的這個，在這個節(jié)目前貼片，在視頻前貼片，看看你這個視頻是否獲得合法的授權，這一塊對我們的廣告增長都非常有利。
公開資料顯示，對于幾乎完全依靠廣告收入的酷6網，今年上半年，廣告收入總共只有358萬美元，折合人民幣大約是2400萬元左右，而在互聯(lián)網領域，廣告收入的普遍規(guī)律，是用戶流量越大的網站，越能受到廣告主的青睞，其廣告收入也就越高。根據權威流量統(tǒng)計網站的數據顯示，在最近三個月中，樂視網的用戶覆蓋數為每百萬人1239人，而酷6網的用戶覆蓋數，則是每百萬人6910人，也就是說，酷6網的用戶流量是樂視網的5倍多，而廣告收入只有樂視網的80%，這又是為什么呢？
張廣榮：一方面可能是公司通過付費用戶這一塊，展開了一些相對窄眾的營銷，然后取得了這樣的收入，但是從流量來看，從流量比重來看的話，這個廣告收入可能和它的流量地位的確有些不匹配。
此外，對于視頻網站這些年的發(fā)展，版權一直是一個繞不開的話題，涉及視頻版權的糾紛時有發(fā)生。
楊善樸(華誼兄弟(300027)電視劇事業(yè)部總裁)：我們從2008年以前我們稱之為天下大亂，因為大量的視頻網站開始上線，可以說絕大部分，都沒有通過正常的版權途徑，也就是說沒有合法的版權，那從去年開始，以搜狐，酷6等等一些門戶網站和視頻網站，發(fā)起了反盜版的行動，應該說到今年有所凈化，但沒完全杜絕。
另一方面，自2008年起，影視劇網絡播放權的價格也迅速飆升，被視頻業(yè)內調侃為炒房不如炒版權。楊善樸告訴記者，與2007年相比，電視劇的網絡版權上漲了20倍左右。
楊善樸：網絡版權的價格，也就是在近三年發(fā)生了明顯的變化，從我們公司的《士兵突擊》開始，在2007年基本上在幾千塊錢，當時最貴最貴也就是在一萬塊錢左右，但是到2008年，《我的團長我的團》就到了四萬，今年我們公司是獨家捆綁銷售，我們均價在(每集)八九萬左右，個別的項目，應該是在(每集)十五萬左右。
版權費用，三年上漲20倍，這對于宣稱中國第一影視劇，視頻網站的樂視網，應該也是不小的成本壓力。公司招股說明書也顯示，截至去年年底，公司擁有電影版權2236部，電視劇版權40354集。
劉弘：我們廣告收入增幅也很大，付費的用戶的收入也在平穩(wěn)的增長，還有流量增值的收入也會有所增長，所以這塊應該是和版權增長成本增長相匹配的。所以我覺得，版權成本的增長，并不會對我們的凈利率，或者是毛利潤率會有大的影響。
張廣榮：視頻網站的風險，第一面臨版權的風險，可能面臨法律的糾紛，包括土豆，優(yōu)酷在上市之后，也在積極的花很多錢采購正版的版權，第二的話，視頻行業(yè)競爭是非常激烈的，現在還基礎基本上處于一個群雄割劇的階段，我覺得視頻行業(yè)未來剩下兩到三家的公司勝出，投資者謹慎選擇，未來能夠具有領先優(yōu)勢，能夠成為龍頭的一些公司。
李雨霏：好，剛才我們是通過記者的調查，特別的關注到了一家視頻網站，樂視網，這家網站現在在A股市場已經上市，但是對于樂視網的盈利模式我們也也一些疑問，比如它主要是靠用戶來收看收費的視頻，得到這樣的收入的，但是從調查來看，大多數人，包括可能我自己在內，都是喜歡看那些免費的，不收費的視頻內容，這樣怎么能夠保證樂視網確實每年都有一定量的用戶增長，在這方面你們怎么看？
許耀文：我覺得從三個方面，它所針對是窄眾的人群，現在網民有4.2億的網民，實際上目前它的收費用戶在30多萬，它是一個很小非常窄眾的群體。
李雨霏：這個群體可能對畫面，對視頻質量的要求更高一些。
許耀文：對，非常高，而且應該在整個互聯(lián)網領域還是非常小的，這個也是它一個成功的原因，我想以后，我覺得它肯定還是需要走一個國外的呼嚕，國內的奇異網這種模式，更多依靠廣告進行盈利，依靠廣告，你需要有一些很好的片源，這一方面，它還是有優(yōu)勢，它在獲取正版片源這一塊做的比較不錯。
李雨霏：你說到這個片源問題，引發(fā)了另外一個問題，就是說剛才其實樂視網的高管也已經講到了，要有好的片源，我就支付版權費用，毫無疑問會增加公司的成本，你覺得片源的增加，支付成本和用戶增長之間能達到正相關的關系嗎？
許耀文：其實這個問題，現在都是困擾整個視頻網站的一個最主要的問題之一，現在可能就是他們希望能夠采取一些，更多的一些其他的模式與版權方進行合作，比如說與版權方的合作，采用點擊的方式，現在我從版權方購買一個片源，我在同他進行合作的時候，按照分成的方式，有多少人點擊我上面的廣告，我再按比例給版權方進行分成，不是采用固定的花多少錢買的方式。
李雨霏：就降低成本。從目前來看，樂視網的市盈率達到58倍，現在從公司業(yè)績情況來講，你們對它有沒有大概的測算？覺得目前業(yè)績是不是支撐這樣的股價，未來業(yè)績增長，每年復合率增長達到什么水平？
許耀文：我們預測每年達到40%多的增長，目前估值還是比較合理。
李雨霏：另外我們看到樂視網是靠用戶，收費用戶點擊視頻的這樣的模式，另外其實剛才我們在記者調查當中，還列舉其他幾家公司，像生意寶，焦點科技，中青寶，采訪財富等等，和網絡消費相關的上市公司，這些公司其實它們都屬于不同的領域了，對這些公司你有沒有一個相關的研究？覺得哪個公司目前盈利模式可能比較好？
許耀文：我覺得評價一個成長性的公司，主要看三點，一個看它整個團隊的經歷情況，有沒有一個很好的經歷，第二個就是我覺得看它在行業(yè)的地位，是不是排在第一集團，第三個我看它整個子行業(yè)的發(fā)展前景，綜合來看，我覺得可能有比較潛在性的大發(fā)展的機會，可能就是順網科技。
李雨霏：為什么？順網科技你覺得符合你剛才說的三個方面？
許耀文：對，一個是整個團隊，有股權，本身團隊很年輕，現在他們可能就是30多歲，非常年輕，非常有干勁，第二個行業(yè)地位，他目前在整個網吧游戲供應軟件的領域排在第一名的，也是唯一的上市公司，這樣它有一些先發(fā)的優(yōu)勢。從行業(yè)來看，我覺得網吧這個平臺，還是可以拓展出很多，新的一些經營模式，增值的業(yè)務，同時因為公司目前，它也在向，它在依靠網吧這一塊的經驗，向其他的領域拓展，比如說“PC保鮮盒”，就是相當于是個人用戶安全軟件，這是一個，另外一個它也做了一個網吧聯(lián)合運營的平臺，類似于浩方，QQ對戰(zhàn)平臺這種，我覺得它依靠它以前的優(yōu)勢，這兩個領域都是有非常大的機會。
李雨霏：另外一個，剛才我們講到比如版權的問題，包括怎么增加用戶收費，愿意支付費用來實現對視頻的收看，這個問題可能是很多網站現在面臨的主要問題之一，還有沒有其他的一些問題，可能是大家共同面對的問題，現在還沒有得到解決？
許耀文：實際上目前對視頻網站而言，一個就是版權的問題，另外一個就是現在網絡寬帶購買的成本，現在非常高，比如優(yōu)酷，可能成本里面，有一半支付給電信運營商，這個成本壓力比較高。
李雨霏：有沒有建議，像剛才你講到，可能和版權商之間采取分成的方式，可能就能解決這樣的問題？
許耀文：這個好象目前還很難，另外我覺得其實還有一個問題，目前這個行業(yè)競爭確實越來越激烈，有點像“三國演義”的感覺，一方面是傳統(tǒng)的，最先做的民營視頻網站，比如優(yōu)酷，土豆，酷6這些。第二個就是現在互聯(lián)網巨頭企業(yè)都進來，比如百度，現在做了一個奇異網，其他的也都在做視頻網站。第三類就是傳統(tǒng)的電視臺，他們現在也進入這個領域，央視推出的CNTV。
李雨霏：競爭非常激烈，是不是也有品牌效應會逐漸顯現出來？
許耀文：這肯定的，因為這種贏家通吃，可能就會剩下幾家做的比較好。（來源：央視交易時間 主持人：李雨霏）
