(電子商務(wù)研究中心訊) 南非世界杯，互聯(lián)網(wǎng)成為了最重要的“戰(zhàn)區(qū)”之一，雖然央視等電視媒體的優(yōu)勢(shì)依舊明顯，但增長(zhǎng)平穩(wěn)，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體營(yíng)銷投入明顯增加，花樣也日益翻新，如今盤點(diǎn)，中國(guó)企業(yè)的事件行銷，終于告別雷聲大，雨點(diǎn)小的“冤大頭”時(shí)代，開始進(jìn)入到理性消費(fèi)時(shí)代。
精明的廣告主
據(jù)國(guó)內(nèi)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢《2010年世界杯熱點(diǎn)營(yíng)銷研究報(bào)告》相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，64.3%的網(wǎng)民首選通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體了解世界杯相關(guān)資訊，遠(yuǎn)高于21.4%首選電視的網(wǎng)民比例，考慮到中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)4億，最主流的消費(fèi)人群已經(jīng)基本被互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，因此，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告主重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，其在互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷投入和關(guān)注度今非昔比。
看起來(lái)，廣告商們都在加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷投入，門戶網(wǎng)站們無(wú)須費(fèi)力即可坐享漁利，但事實(shí)卻并非如此簡(jiǎn)單。相當(dāng)部分經(jīng)歷了奧運(yùn)營(yíng)銷泡沫的廣告主，在南非世界杯的廣告投放上變得更加苛刻和務(wù)實(shí)，對(duì)效果的訴求更明確。
搜狐公司銷售人員介紹，“此次南非世界杯，有的廣告主在搜狐的廣告投放量比奧運(yùn)更大，但是他們的要求也變得更細(xì)，完成奧運(yùn)會(huì)相同的廣告銷售，我們需要比奧運(yùn)會(huì)期間所做的創(chuàng)新和努力多出一倍還不止。”
聯(lián)想作為大廣告主在本屆世界杯期間的贊助投入顯得務(wù)實(shí)而親民，包括與黃健翔在新浪微博上合作，向球迷送出樂(lè)phone手機(jī)，與搜狐在世界杯期間共同打造世界杯主題活動(dòng)《司馬TA燃情世界杯》，主打情感牌，同時(shí)通過(guò)搜狐博客、微博、社區(qū)以及搜狐白社會(huì)，上傳憶舊文字或圖片，形成對(duì)受眾的一整套垂直打擊。
情感訴求是此次中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷的特點(diǎn)之一，傳統(tǒng)零售商國(guó)美與搜狐網(wǎng)在世界杯期間策劃了“家庭球迷計(jì)劃”互動(dòng)平臺(tái)，以球迷表情DIY征集為主要內(nèi)容，吸引網(wǎng)上球迷參與互動(dòng)，再通過(guò)照片墻展示網(wǎng)羅更多受眾，傳遞國(guó)美品牌信息，再配以網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷的方式，吸引了網(wǎng)友的廣泛參與，同樣取得了很好的營(yíng)銷效果。
另機(jī)遇當(dāng)前，百事可樂(lè)以世界杯為契點(diǎn),選擇傳漾科技為其進(jìn)行“百事足球嘉年華 ” 的網(wǎng)絡(luò)推廣,希望借助傳漾的智能化數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)吸引更多的受眾參與本次活動(dòng)。 傳漾科技作為智能數(shù)字營(yíng)銷專家，在智能化領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和直達(dá)受眾的高效廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雙管齊下的強(qiáng)勢(shì)助推下，竭盡所能地配合百事的品牌推廣需求，將這場(chǎng)世界杯主題在線營(yíng)銷推向高潮，為其爭(zhēng)取到更大的營(yíng)銷回報(bào)。
網(wǎng)絡(luò)視頻回報(bào)明顯
根據(jù)艾瑞《2010年世界杯熱點(diǎn)營(yíng)銷研究報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對(duì)于世界杯營(yíng)銷活動(dòng)的偏好呈現(xiàn)出一種多元化的偏好態(tài)勢(shì)，賽事結(jié)合兌獎(jiǎng)、世界杯口號(hào)和運(yùn)動(dòng)理念等相關(guān)活動(dòng)以及體育明星代言廣告，都是與世界杯主題密切結(jié)合的營(yíng)銷主題。其中，網(wǎng)民更加偏好世界杯主題互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。
由黃健翔和李承鵬組合的節(jié)目“黃加李泡”在各地方電視臺(tái)以及新浪網(wǎng)上播出，其廣告收入據(jù)說(shuō)相當(dāng)可觀。門戶網(wǎng)站中最為重視視頻的搜狐在本次世界杯報(bào)道中不惜血本整合視頻資源，除了向中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)購(gòu)買南非世界杯決賽階段64場(chǎng)比賽、開閉幕式、賽事集錦及相關(guān)央視自制節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播權(quán)益外，還精心策劃了《Goal！大牌》、《世界杯三人行》、《解碼世界杯》、《賽場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)》等自制世界杯視頻節(jié)目。
新浪、搜狐等網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的大規(guī)模投入出人意料獲得了相當(dāng)回報(bào)。
而據(jù)另一家廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，包括門戶和專業(yè)視頻網(wǎng)站的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在世界杯期間視頻廣告收入超過(guò)9億元人民幣。(來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào))
