(電子商務(wù)研究中心訊) 一夜之間，中國(guó)首家香港上市現(xiàn)代咨詢(xún)企業(yè)賽迪顧問(wèn)(08235)的光鮮形象突然崩塌。媒體報(bào)道稱(chēng)，賽迪顧問(wèn)因卷入多家公司IPO的數(shù)據(jù)造假丑聞被證監(jiān)會(huì)調(diào)查。
5月4日，賽迪顧問(wèn)發(fā)布公告稱(chēng)，沒(méi)有收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)對(duì)公司提出質(zhì)疑以及正式立項(xiàng)調(diào)查相關(guān)的任何通知和信息。證監(jiān)會(huì)新聞處有關(guān)人士在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，“暫未聽(tīng)說(shuō)調(diào)查賽迪顧問(wèn)?！?/p>
5月4日下午，北京海淀區(qū)紫竹橋賽迪大廈，門(mén)禁森嚴(yán)。時(shí)代周報(bào)記者在十層找到賽迪顧問(wèn)總經(jīng)理李峻辦公室時(shí)，電話一直無(wú)應(yīng)答的李峻正在跟幾名高管開(kāi)小會(huì)。
此時(shí)，一名壯漢沖過(guò)來(lái)欲拽記者離開(kāi)，被李峻制止。李問(wèn)明來(lái)意后對(duì)時(shí)代周報(bào)記者稱(chēng)，“《理財(cái)周報(bào)》報(bào)道嚴(yán)重不實(shí)，我們嚴(yán)格按照商業(yè)法規(guī)向客戶(hù)提供服務(wù)?！彪S后找來(lái)副總?cè)綍缘ぁ⑹袌?chǎng)部王晗接洽。經(jīng)商議，李峻認(rèn)為不能回答記者的問(wèn)題，只能以公告為準(zhǔn)。
至于賽迪顧問(wèn)為創(chuàng)業(yè)板IPO企業(yè)提供數(shù)據(jù)報(bào)告操作過(guò)程，冉曉丹說(shuō)，“目前處于敏感時(shí)期，無(wú)法提供。”
“我們作為一個(gè)提供數(shù)據(jù)的顧問(wèn)公司，對(duì)企業(yè)上市能起到多大作用？微乎其微的?！辟惖项檰?wèn)市場(chǎng)部王晗對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。
但有關(guān)賽迪造假報(bào)道的影響嚴(yán)重程度，復(fù)牌后賽迪顧問(wèn)的股價(jià)走勢(shì)給了最好的說(shuō)明。賽迪顧問(wèn)5月4日復(fù)牌后開(kāi)盤(pán)急跌16.4%，當(dāng)天跌幅7.273%。
假報(bào)告出爐路徑
很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)“賽迪顧問(wèn)的造假”的傳聞并不意外，稱(chēng)是“行業(yè)潛規(guī)則”?！皵?shù)據(jù)不夠權(quán)威和準(zhǔn)確是整個(gè)咨詢(xún)行業(yè)共同的問(wèn)題”。一位聲稱(chēng)沒(méi)做過(guò)假的咨詢(xún)公司人士向時(shí)代周報(bào)記者透露，咨詢(xún)公司造假方式主要有三種：第一種，為節(jié)省成本，沒(méi)有做真實(shí)的調(diào)查，咨詢(xún)幾個(gè)專(zhuān)家，得來(lái)數(shù)據(jù)，然后去掉一個(gè)最高的，去掉一個(gè)最低的，得出結(jié)果。第二種，做個(gè)形式上的調(diào)查，比如做了100份調(diào)查問(wèn)卷，而被調(diào)查者，其實(shí)就是自己的員工或者員工的朋友、家屬，對(duì)外宣稱(chēng)做了1000份調(diào)查。第三種就是花錢(qián)買(mǎi)數(shù)據(jù)。甚至有些咨詢(xún)公司的員工，根本不懂得如何去操作一套科學(xué)的樣本調(diào)查。
據(jù)其介紹，很多咨詢(xún)公司只是招聘了一些在校學(xué)生在辦公室打打電話就能作出一份行業(yè)報(bào)告，鋼鐵、汽車(chē)行業(yè)因?yàn)閿?shù)據(jù)來(lái)源很多，做假不容易，但在一些不為人所了解的細(xì)分行業(yè)，比如污水處理等，即使用了假數(shù)據(jù)也不易被發(fā)現(xiàn)。
但問(wèn)題是賽迪顧問(wèn)做得“實(shí)在太過(guò)”了，過(guò)分到“把證監(jiān)會(huì)當(dāng)傻子”。據(jù)《理財(cái)周報(bào)》報(bào)道，證監(jiān)會(huì)創(chuàng)業(yè)板部副主任李量在內(nèi)部會(huì)議上對(duì)賽迪顧問(wèn)點(diǎn)名批評(píng)：“要特別關(guān)注同業(yè)對(duì)比，目前在IPO招股書(shū)‘業(yè)務(wù)與技術(shù)’中都要披露公司的行業(yè)地位及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，目前一些咨詢(xún)報(bào)告如CCID等的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)嚴(yán)重失實(shí)，完全脫離了行業(yè)實(shí)際情況，沒(méi)有保持咨詢(xún)機(jī)構(gòu)應(yīng)該有的中立性、客觀性，喪失了職業(yè)道德。”
理財(cái)周報(bào)揭露的四條賽迪“潛規(guī)則”為：只要給10萬(wàn)元就給你排名；從來(lái)不和客戶(hù)簽署法律連帶責(zé)任；多咨詢(xún)項(xiàng)目的費(fèi)用支付條件都很優(yōu)惠；無(wú)法提供數(shù)據(jù)來(lái)源、數(shù)據(jù)推理過(guò)程、數(shù)據(jù)調(diào)研工作底稿。而賽迪的“造假”模式很簡(jiǎn)單。企業(yè)首先會(huì)問(wèn)賽迪，可以給排名嗎；賽迪肯定說(shuō)可以，并根據(jù)客戶(hù)要求出一份報(bào)告，掛在自己網(wǎng)站上公開(kāi)銷(xiāo)售；賽迪通過(guò)這種手法逃避了法律連帶責(zé)任。賽迪為了籠絡(luò)客戶(hù)，會(huì)拿出所有行業(yè)的研究報(bào)告，但很多報(bào)告都只是一個(gè)框架，只是為了吸引客戶(hù)打電話找他們。
創(chuàng)收壓力下的“變形”
賽迪是如何淪落的？
據(jù)一名曾在賽迪集團(tuán)工作的員工向時(shí)代周報(bào)記者介紹，2002年以前，由于IT行業(yè)整體上升勢(shì)頭迅猛、盈利率頗高，引導(dǎo)IT咨詢(xún)業(yè)先河的賽迪顧問(wèn)，無(wú)論是報(bào)告質(zhì)量還是信譽(yù)，都得到行內(nèi)一致認(rèn)可。
“在工信部下屬的計(jì)世集團(tuán)中，還有一個(gè)計(jì)世咨詢(xún)，就是因?yàn)闆](méi)有賽迪顧問(wèn)做得早，知名度、影響力等方面不如賽迪顧問(wèn)。”
然而，2002年以后，隨著IT行業(yè)的日益成熟，IT行業(yè)的增速明顯不如以前。成功的業(yè)務(wù)往往很快就被復(fù)制，這時(shí)，IT行業(yè)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)大量咨詢(xún)公司，這些都使得賽迪顧問(wèn)面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大。
同時(shí)，據(jù)曾在賽迪集團(tuán)工作的員工介紹，由于賽迪集團(tuán)成立之初的巨大成功，后繼領(lǐng)導(dǎo)在效益方面的的壓力很大，賽迪集團(tuán)各個(gè)子公司創(chuàng)收任務(wù)都非常重。
廣州某券商電子信息分析師告訴時(shí)代周報(bào)記者，他多次接到賽迪業(yè)務(wù)人員推銷(xiāo)報(bào)告的電話，但試用后都沒(méi)有買(mǎi)，“太貴了，沒(méi)有必要，這些報(bào)告數(shù)據(jù)大多不準(zhǔn)確，很多一看就是拍腦袋想出來(lái)的。”
5月4日，時(shí)代周報(bào)記者在跟賽迪顧問(wèn)公司的冉曉丹、王晗的交流中，談到創(chuàng)收壓力巨大時(shí)，兩人也點(diǎn)頭表示認(rèn)可。
“在這樣的高壓狀況下，賽迪集團(tuán)的子公司高管更換頻繁，包括賽迪顧問(wèn)高管平均兩年一換。IT行業(yè)的不景氣以及盈利率的高壓，是賽迪老員工認(rèn)為其逐漸‘業(yè)務(wù)變形’的主要原因。”據(jù)上述人士向時(shí)代周報(bào)記者透露。
賽迪顧問(wèn)每年必須完成集團(tuán)下達(dá)的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，“IT業(yè)利潤(rùn)在下滑，但這個(gè)指標(biāo)卻是每年增長(zhǎng)的”，“打折、低價(jià)，這都是必須的商業(yè)手段”，漸漸地，賽迪顧問(wèn)賤賣(mài)報(bào)告已廣為業(yè)內(nèi)所知。
經(jīng)營(yíng)壓力之下，一方面開(kāi)源，一方面節(jié)流，降低經(jīng)營(yíng)成本，也是賽迪顧問(wèn)在“經(jīng)營(yíng)壓力”之下的應(yīng)對(duì)招數(shù)。降低成本，也包括在調(diào)研、研究過(guò)程中的成本。2003年之后，賽迪顧問(wèn)信譽(yù)度日益降低，受到業(yè)內(nèi)廣泛質(zhì)疑。
此外，為了增加收入，賽迪顧問(wèn)每年舉辦大量的會(huì)議、活動(dòng)，吸引企業(yè)參與、贊助。在經(jīng)營(yíng)壓力之下，賽迪集團(tuán)經(jīng)常有一些“創(chuàng)新性”的手段，而這些手段隨后也被會(huì)IT業(yè)內(nèi)其他公司復(fù)制，所以，業(yè)內(nèi)人曾戲稱(chēng)，“賽迪引領(lǐng)IT先河”。
而所謂“先河”的后果是競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，壓價(jià)越來(lái)越激烈。另一致命的是“賽迪的潛規(guī)則模式”被快速?gòu)?fù)制，開(kāi)始是賽迪跳槽出來(lái)的團(tuán)隊(duì)開(kāi)的小公司紛紛效仿賽迪的模式，隨后，國(guó)內(nèi)一些小咨詢(xún)公司紛紛效仿，真實(shí)性、中立性、客觀性大大下降漸成行業(yè)之痛。
賽迪顧問(wèn)之所以業(yè)務(wù)繁多，主要是背靠工信部，這讓其顯得比其他公司更有權(quán)威。
公開(kāi)資料顯示，賽迪顧問(wèn)原為國(guó)家電子工業(yè)部計(jì)算機(jī)工業(yè)管理局信息處，在提供IPO數(shù)據(jù)咨詢(xún)服務(wù)的公司中，是業(yè)內(nèi)唯一一家上市公司。據(jù)賽迪顧問(wèn)2009年報(bào)，自稱(chēng)為創(chuàng)業(yè)板12家成功上市企業(yè)提供行業(yè)研究和募投可行性研究服務(wù)，在該領(lǐng)域市場(chǎng)占有率20%以上，位居國(guó)內(nèi)同行第一。而賽迪顧問(wèn)公司副總裁張濤在接受時(shí)代周報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)證實(shí)，去年創(chuàng)業(yè)板78家上市公司中，有15家是賽迪顧問(wèn)公司的客戶(hù)。
利益鏈條
行業(yè)專(zhuān)家付亮在其微博中指出，賽迪顧問(wèn)造假反映了咨詢(xún)業(yè)的現(xiàn)狀?！澳壳皣?guó)內(nèi)信息咨詢(xún)公司整體生存環(huán)境不良，競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了投IPO公司之所好外幾乎別無(wú)選擇，賣(mài)假報(bào)告比賣(mài)真報(bào)告吃香?！?/p>
一中型券商的投行部人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，“這是沒(méi)辦法的事。發(fā)審委對(duì)此還是挺看重的，不然李量也不會(huì)批評(píng)賽迪。有時(shí)候很多小行業(yè)根本沒(méi)有相關(guān)數(shù)據(jù)，協(xié)會(huì)也沒(méi)有，但是證監(jiān)會(huì)需要有中介機(jī)構(gòu)去做。擬上市公司要想取信于監(jiān)管部門(mén)和投資者，只好找賽迪顧問(wèn)中介機(jī)構(gòu)出具傾向性報(bào)告來(lái)包裝?！?/p>
但一位參加過(guò)創(chuàng)業(yè)板首批IPO企業(yè)的券商投行負(fù)責(zé)人說(shuō)，很多創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)造了新的商業(yè)模式，在相關(guān)行業(yè)中可能僅此一家，需要獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)來(lái)確定其市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)能力。大量的需求催生了一大堆小咨詢(xún)公司，但他們根本沒(méi)有行業(yè)規(guī)范可言。
上述中型券商投行人士表示，很少用賽迪顧問(wèn)的報(bào)告，因所保薦企業(yè)行業(yè)信息明確，不需要第三方機(jī)構(gòu)出具市場(chǎng)占有率等數(shù)據(jù)。使用這種第三方數(shù)據(jù)必須謹(jǐn)慎，一旦IPO被否損失慘重。
“咨詢(xún)公司等中介機(jī)構(gòu)本身就是資本市場(chǎng)參與者，與其所評(píng)級(jí)的金融產(chǎn)品及其發(fā)行公司存在著或多或少的關(guān)系，而與投資者則存在著潛在的利益沖突，其實(shí)非常不適宜對(duì)于市場(chǎng)上的金融產(chǎn)品進(jìn)行公開(kāi)評(píng)級(jí)。特別是在缺少法律規(guī)范和監(jiān)管約束的條件下，即使出了問(wèn)題也往往可以逃避責(zé)任?！痹u(píng)論人士認(rèn)為。
打斷將中介機(jī)構(gòu)與被包裝企業(yè)系在一起的利益鏈條，比如：中介機(jī)構(gòu)與企業(yè)不發(fā)生直接利益連接，擬上市公司提前將“包裝費(fèi)用”預(yù)支付給監(jiān)管部門(mén)或者監(jiān)管部門(mén)委托的存管銀行，由監(jiān)管部門(mén)選擇中介機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)進(jìn)行上市財(cái)務(wù)真實(shí)性審計(jì)、評(píng)估等。無(wú)論最后是否能夠上會(huì)通過(guò)，包裝費(fèi)用都從提前支付的費(fèi)用中支出給中介公司。
隨著“造假”丑聞被陸續(xù)揭開(kāi)，數(shù)據(jù)粉飾下的上市公司資本“泡沫”必將破滅，在造假報(bào)告下“潛伏”的創(chuàng)業(yè)板公司板塊，也將面臨一場(chǎng)股價(jià)的重新衡量。（來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 文/孫勇杰 陸玲）
