(電子商務(wù)研究中心訊) 手機(jī)上網(wǎng)付費以包月為主，手機(jī)網(wǎng)民付費金額同比增加
根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2009年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為調(diào)研報告》，艾瑞通過2009年7月對15家主流手機(jī)網(wǎng)站投放問卷的調(diào)研結(jié)果顯示：手機(jī)上網(wǎng)付費以包月為主，手機(jī)網(wǎng)民付費金額同比增加。以下是詳細(xì)解讀：
手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)付費方式以包月形式為主
艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)付費方式以包月形式為主，所占比例為90.2%，僅有9.8%的手機(jī)網(wǎng)民選擇按流量付費。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著3G商用時代電信運營商爭奪用戶資源的競爭日益激烈，資費下調(diào)將有助于推動手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)增長。此外，電信運營商大力推廣手機(jī)上網(wǎng)包月付費，很大程度降低了用戶手機(jī)上網(wǎng)的資費顧慮，從而增加用戶手機(jī)上網(wǎng)的主動性。艾瑞認(rèn)為，如何以優(yōu)惠的資費套餐以及新穎豐富的內(nèi)容增強(qiáng)用戶使用黏性，是電信運營商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商推動移動互聯(lián)網(wǎng)快速持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
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58.8%手機(jī)網(wǎng)民月均手機(jī)資費支出超過50元，高于整體手機(jī)用戶資費水平
艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)網(wǎng)民月均手機(jī)資費支出主要集中在100元以內(nèi)，占比為79.5%。其中月均手機(jī)資費支出20元以下的手機(jī)網(wǎng)民比例達(dá)5.4%，20-100元的用戶占比最高為74.1%，100-200元的占比為15.5%，200元以上占比為5.0%。
根據(jù)2009年中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大電信運營商中期財報數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)用戶平均ARPU為56.6元。艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，58.8%的中國手機(jī)網(wǎng)民用于移動通信服務(wù)的月均資費支出超過50元，手機(jī)網(wǎng)民月均資費支出高于整體手機(jī)用戶月均資費水平。
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61.4%手機(jī)網(wǎng)民月均手機(jī)上網(wǎng)資費支出在20元以下，資費水平較去年整體提高
艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)網(wǎng)民月均手機(jī)上網(wǎng)資費支出主要集中在20元以下，占比由去年的76.2%下降到61.4%；月均手機(jī)上網(wǎng)資費支出在20-50元的手機(jī)網(wǎng)民占比由去年的17.9%增長到26.2%，50-100元的手機(jī)網(wǎng)民由去年的10.3%下降到3.8%，100元以上占比為2.1%，與去年基本持平。艾瑞認(rèn)為電信運營商下調(diào)手機(jī)上網(wǎng)資費的策略效應(yīng)顯現(xiàn)，更加優(yōu)惠的上網(wǎng)套餐和較大的資費調(diào)整幅度，提高了用戶手機(jī)上網(wǎng)的資費水平。
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艾瑞咨詢認(rèn)為，對手機(jī)娛樂、即時通信和手機(jī)搜索需求不斷增長，促使青年人成為手機(jī)上網(wǎng)的主要消費群體。由于青年用戶對價格敏感度較高，因此移動增值業(yè)務(wù)資費及打包優(yōu)惠策略，均成為影響此類用戶活躍度的重要因素；同時對于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷，體現(xiàn)時尚元素和個性化需求的宣傳促銷形式可以有效激發(fā)青年用戶的體驗意識和消費意愿。
說明：
1.移動互聯(lián)網(wǎng)定義：從技術(shù)層面定義是，指以寬帶IP為技術(shù)核心，可同時提供語音、數(shù)據(jù)、多媒體等業(yè)務(wù)服務(wù)的開放式基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)。從終端層面定義：在廣義上是指用戶使用手機(jī)、上網(wǎng)本、筆記本等移動終端，通過移動網(wǎng)絡(luò)獲取移動通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；在狹義上是指用戶使用手機(jī)終端，通過移動網(wǎng)絡(luò)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站，獲取多媒體、定制信息等其他數(shù)據(jù)服務(wù)和信息服務(wù)。
注：本文中出現(xiàn)的手機(jī)網(wǎng)民是指移動互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶。
2.調(diào)研方法與樣本來源：
艾瑞咨詢本次調(diào)查主要采用了手機(jī)網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)查方法進(jìn)行，在新浪、搜狐、空中網(wǎng)、網(wǎng)易、動感網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等15家主流手機(jī)網(wǎng)站投放調(diào)查問卷，于2009年6月至2009年7月期間通過在這些手機(jī)網(wǎng)站投放圖形廣告和文字鏈廣告，由用戶主動參與填寫問卷的方式來獲取信息。本次調(diào)研回收調(diào)查問卷超過4萬份，經(jīng)處理排除無效問卷，并根據(jù)網(wǎng)民的性別和年齡進(jìn)行配比加權(quán)，最終分析樣本數(shù)為36286個。（來源：艾瑞；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
