(電子商務研究中心訊) 導讀：在競爭日益激烈、產(chǎn)品生命周期不斷縮短的網(wǎng)絡游戲行業(yè)，搜索引擎作為可根據(jù)用戶搜索數(shù)據(jù)動態(tài)反映用戶興趣點、行為偏好、應用特征的工具，正成為各大游戲運營商日常調(diào)整運營、營銷策略的“隱形舵手”。
報告以網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)為樣本
2009年7月22日，2009百度游戲風云榜頒獎典禮在上海盛大舉辦。會上，百度頒出了休閑網(wǎng)游、武俠網(wǎng)游、Q版游戲、網(wǎng)頁游戲等七項游戲大獎和二項游戲廠商運營商大獎，而這些獎項完全是由游戲用戶作為裁判選出，沒有任何人為參與和評判。
23日，百度在2009年度百度游戲風云榜頒獎典禮現(xiàn)場發(fā)布了《2009年游戲行業(yè)報告》，報告以半年來網(wǎng)民的搜索數(shù)據(jù)為樣本，準確地反映出了游戲用戶的關注點、興趣愛好及對各家游戲品牌的喜好，以及不同類型游戲的人氣指數(shù)和玩家地域分布。
戰(zhàn)爭暴力類游戲關注度最高
報告顯示，游戲用戶的群體特征表現(xiàn)明顯，每周六會達到一周搜索值的最高點，周日搜索指數(shù)開始下降。這與目前中國網(wǎng)絡游戲用戶中固定職業(yè)者和學生這兩大群體有關；上半年ＭＭＯＲＰＧ類網(wǎng)游的關注度近７０％，歐美魔幻ＲＰＧ游戲關注度達到３４．２２％，神話ＲＰＧ、武俠ＲＰＧ類游戲的關注度有一定上升，國內(nèi)廠商開始挖掘中國傳統(tǒng)題材是主要因素。在網(wǎng)頁游戲類型中，戰(zhàn)爭策略、社區(qū)養(yǎng)成、角色扮演占了整體關注度的９０％以上，戰(zhàn)爭策略類游戲最受歡迎，關注度達３６．９８％。
據(jù)了解，百度覆蓋了９５％的中國網(wǎng)民，每６個百度用戶中就有１個關注網(wǎng)絡游戲，覆蓋了逾５千萬的網(wǎng)游玩家，成為玩家獲取游戲信息的首選通道，將近４００萬網(wǎng)民通過“最新網(wǎng)游”、“好玩的網(wǎng)游”等關鍵詞來尋找自己感興趣的游戲。作為玩家獲取信息的首選渠道，百度產(chǎn)品已經(jīng)完整的覆蓋了玩家游戲全過程，對玩家認知、試玩、游戲、分享等各個階段的搜索行為有完整的了解。
除了各大獎項的頒發(fā)外，《2009年上半年游戲行業(yè)報告》更是吸引了網(wǎng)絡游戲廠商的強烈關注，報告以半年來網(wǎng)民的搜索數(shù)據(jù)為樣本，準確地反映出了游戲用戶的關注點、興趣愛好及對各家游戲品牌的喜好，以及不同類型游戲的人氣指數(shù)和玩家地域分布。
百度搜索欲做企業(yè)“隱形舵手”？
會上，百度首席運營官葉朋表示，越來越多的游戲廠商看到了搜索數(shù)據(jù)的價值。有游戲廠商人士也表示，過去開發(fā)游戲只能通過第三方機構的調(diào)查報告，但這些報告往往是基于一定數(shù)量的用戶樣本生成，與百度搜索背后的數(shù)億用戶檢索數(shù)據(jù)比，顯然搜索所形成的動態(tài)數(shù)據(jù)更接近用戶的需求，也更能反映市場的熱點變化和用戶興趣，成為行業(yè)發(fā)展的風向標百度的數(shù)據(jù)報告，對企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)和市場營銷策略的調(diào)整，有著重大的指導意義。
葉朋還表示，“我們希望能幫助企業(yè)找到用戶需求的契合點，成為企業(yè)日常調(diào)整運營、營銷策略的“隱形舵手”，讓企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時不再盲目，而是有的放矢。
據(jù)中國B2B研究中心從百度公關部門獲悉，百度覆蓋了95%的中國網(wǎng)民，其中每6個百度用戶中就有1個關注網(wǎng)絡游戲，覆蓋了逾5千萬網(wǎng)游玩家，成為玩家獲取游戲信息的首選通道，有將近400萬網(wǎng)民通過 “最新網(wǎng)游”、“好玩的網(wǎng)游”等關鍵詞來尋找自己感興趣的游戲。
有業(yè)內(nèi)人士表示，百度推出的網(wǎng)絡游戲風云榜和行業(yè)報告能讓廠商更好捕捉玩家的需求所在，同時也能了解競爭對手的最新動向，以及競爭產(chǎn)品的用戶反饋和受歡迎程度，可以說，搜索背后的數(shù)據(jù)，對企業(yè)研發(fā)、運營、營銷及服務的整個鏈條都有參考作用。（文/中國B2B研究中心 云馬）
