(電子商務研究中心訊) 6月23日電，《中國電視網(wǎng)絡影響力報告（2009）》近日正式公布，在2008年調查的基礎之上進行了6個方面的創(chuàng)新，被認為是標志著中國電視網(wǎng)絡影響力調查的高質量、大范圍、全方位的評估標準得以確立。而隨著中國最具網(wǎng)絡影響力、最具網(wǎng)絡影響力的省級衛(wèi)視欄目和最具網(wǎng)絡影響力的電視事件等九大
榜單同時出籠，這份由中國廣播電視協(xié)會、中國傳媒大學和中央民族大學聯(lián)合推出的年度報告使得“電視節(jié)目的網(wǎng)絡影響力才是真正持久的社會影響力”這一觀念更加深入人心。
叫響“網(wǎng)絡影響力”品牌 中國電視的“第二次生命”
2007年，中國電視網(wǎng)絡影響力課題組就率先提出了“網(wǎng)絡影響力”概念，在中國首次以MBA案例方式全景展示電視發(fā)展進程，在中國乃至世界首次從網(wǎng)絡角度對電視進行研究；2008年，《中國電視網(wǎng)絡影響力報告》隆重推出，被評為“中國廣播電視十大創(chuàng)新報告”；2009年，網(wǎng)絡影響力評價體系正式向國家知識產(chǎn)權局申請專利，成為中國媒體評價領域和中國廣播電視軟科學領域第一個自主知識產(chǎn)權成果。
中國電視網(wǎng)絡影響力課題組長李嶺濤指出，所謂“電視網(wǎng)絡影響力”，不是“電視網(wǎng)絡的影響力”，而是指“電視在網(wǎng)絡這個虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內容、電視人物和電視事件等在網(wǎng)絡世界中所具有的知名度、被關注度、收視度以及美譽度等”。
“在現(xiàn)有電視媒介的傳播特點下，即使一檔具有高品質的電視節(jié)目也可能會因為播出時間與觀眾收視習慣的錯位而被淹沒。當一檔電視節(jié)目無法通過電視播出而獲得最大傳播效果的時候，互聯(lián)網(wǎng)就成為延長其生命周期的‘救命稻草’。”北京師范大學碩士生導師、課題組執(zhí)行組長李德剛博士說，因為節(jié)目一旦上網(wǎng)，它所面對就不再只是本城市、本省域、本國范圍內的受眾，而是要面對全球華人，全世界的觀眾，“其數(shù)量等級將不可同日而語”。
“《中國電視網(wǎng)絡影響力報告》申請專利，既實現(xiàn)了我國廣播電視領域軟科學方面自主知識產(chǎn)權科研工作零的突破，從根本上改變了這一領域長期以來自主知識產(chǎn)權成果處于空白的局面；又實現(xiàn)了我國媒體評價領域自主知識產(chǎn)權科研工作零的突破，從根本上改變了我國媒體評價工作長期以來完全依賴外國知識產(chǎn)權成果的做法。”原國家廣播電影電視部副部長劉習良在頒獎儀式上說，“此舉并不僅僅是該評價體系自主知識產(chǎn)權受到法律保護的體現(xiàn)，更是創(chuàng)新成果進行生產(chǎn)力轉化的基礎，為其他媒體領域的創(chuàng)新與推廣起到了示范作用。”
中央民族大學副校長馬文喜教授認為：“網(wǎng)絡影響力”這一概念的提出是中國乃至世界首次從網(wǎng)絡角度對電視進行研究，具有自主知識產(chǎn)權的創(chuàng)新性活動，填補了理論研究的空白。
四大指標建構科學評估體系六大創(chuàng)新讓評估標準更完善
記者注意到，《中國電視網(wǎng)絡影響力報告（2009）》在網(wǎng)絡知名度、網(wǎng)絡被關注度、網(wǎng)絡收視度三大指標基礎之上，新增網(wǎng)絡美譽度指標，充分肯定網(wǎng)友對電視品牌評價所持的滿意度及贊美度。同時，中國電視網(wǎng)絡影響力課題組積極采用實地調研的方式，聽取來自一線電視工作者的建議，并在2008年調查的基礎之上進行了6個方面的創(chuàng)新，被認為是標志著中國電視網(wǎng)絡影響力調查的高質量、大范圍、全方位的評估標準得以確立。
業(yè)內人士認為，四大指標內涵豐富，為準確測量電視網(wǎng)絡影響力建構了科學的評估體系。四大指標的加權平均之和即為最終電視網(wǎng)絡影響力指數(shù)。一是知名度指標，指的是由正式機構發(fā)布的關于某一電視媒體的信息量的總和。這一指標表明了某一電視媒體的信息在網(wǎng)絡中傳播的廣度，主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎的搜索結果為依據(jù)；二是被關注度指標，指的是某一電視媒體在網(wǎng)絡各大論壇以及博客中被討論的量，被討論次數(shù)越多表明媒體越受關注。這一指標表明電視媒體在網(wǎng)絡中的信息傳播深度，主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎的論壇搜索結果為依據(jù)；三是網(wǎng)絡收視度指標，指的是電視媒體生產(chǎn)的內容在網(wǎng)絡中被收看/被下載的次數(shù)，表明觀眾的主動收看行為，主要以樣本網(wǎng)站中電視節(jié)目的被下載次數(shù)為依據(jù)；四是網(wǎng)絡美譽度指標，指的是網(wǎng)友對電視品牌評價所持的滿意及贊美程度。
中國廣播電視協(xié)會副秘書長張聰認為，通過這四大指標體系的有機結合，不僅能夠在“數(shù)量”層面上反映出網(wǎng)絡影響力大小，更能夠在“態(tài)度”層面上體現(xiàn)這種網(wǎng)絡影響力的正負效應，從而使得“網(wǎng)絡影響力”的概念內涵更加豐富，評價意義更具社會價值。電視的網(wǎng)絡傳播是一個不以人的意志為轉移的趨勢，電視網(wǎng)影響力評價指標的普及也將是大勢所趨。電視媒介的從業(yè)者需要盡快轉變觀念，從而贏得未來競爭的先機。
中國電視網(wǎng)絡影響力課題組執(zhí)行組長李德剛博士指出，《中國電視網(wǎng)絡影響力報告》在取得驕人成績的同時，積極采用實地調研的方式，聽取來自一線電視工作者的建議，并在2008年調查的基礎之上，進行了6個方面的創(chuàng)新：第一是調查方式由“全面調查”調整為“抽樣調查”，調查數(shù)據(jù)更為客觀；第二是指數(shù)計算方法由“絕對計算”調整為“相對加權計算”，調查結果更加穩(wěn)定；第三是調查指標由側重“知名度”調整為側重“高品質”，“網(wǎng)絡美譽度”指標的增加使得評價體系更為全面；第四是調查過程由“半自動”升級為“全自動”，網(wǎng)絡調查與數(shù)據(jù)分析大型系統(tǒng)的開發(fā)成功使得調查過程更為簡捷；第五是調查數(shù)據(jù)發(fā)布平臺由單一走向多元，由年度性發(fā)布走向實時性發(fā)布，數(shù)據(jù)發(fā)布將更為及時；第六是調查對象由省級以上頻道延伸到地方頻道和社會欄目，調查對象更為全面。
中國傳媒大學教授胡智鋒認為，至此，中國電視網(wǎng)絡影響力調查的高質量、大范圍、全方位的評估標準得以確立。
《百家講壇》人氣不減蟬聯(lián)冠軍 九大榜單挑戰(zhàn)“唯收視率論”
隨著《中國電視網(wǎng)絡影響力報告（2009）》的發(fā)布，中國最具網(wǎng)絡影響力的電視人物、中國最具網(wǎng)絡影響力的省級衛(wèi)視頻道、中國最具網(wǎng)絡影響力的CCTV欄目、中國最具網(wǎng)絡影響力的電視事件等2008年度的九項電視榜單也浮出水面，其中楊瀾榮登“中國最具網(wǎng)絡影響力的電視人物”榜首，《百家講壇》、《我型我秀》、東方衛(wèi)視《波士堂》、《李小龍傳奇》、《娛樂現(xiàn)場》分別喜獲中國“2008中國最具網(wǎng)絡影響力的央視欄目”、“2008中國最具網(wǎng)絡影響力的電視事件”、“2008中國最具網(wǎng)絡影響力的省級衛(wèi)視欄目”、“2008中國最具網(wǎng)絡影響力的電視劇”、“2008中國最具網(wǎng)絡影響力的社會制片電視欄目”的“狀元”。
“楊瀾、郭振璽、李曉楓、王長田、馬國力、汪文斌、閆愛華、劉長樂、黎瑞剛、歐陽常林”等名字讓“2008中國最具網(wǎng)絡影響力的電視人物”群星閃耀，而在“2008中國最具網(wǎng)絡影響力的十大電視事件”排行榜中，大型選秀活動仍然受網(wǎng)民青睞，《我型我秀》、《“龍的傳人”大型電視選拔活動》分別奪得冠、亞軍。記者同時注意到，大型社會公益活動也成為中國網(wǎng)民關注熱點，一起位列“2008中國最具網(wǎng)絡影響力的十大電視事件”榜單的還有《2008感動中國》、《圓夢2008——點燃你心中的圣火》、《2008CCTV中國經(jīng)濟年度人物》、《2008年度三農(nóng)人物推介活動》、《“愛的奉獻”——抗震救災大型募捐活動》、《愛心融冰總動員》等。《直擊華爾街風暴》的入圍則是全球經(jīng)濟危機的“貢獻”。
另一個值得關注的結果是，《百家講壇》蟬聯(lián)“2008中國最具網(wǎng)絡影響力的十大央視欄目”冠軍，《焦點訪談》僅列第五位。正如報告所指出，網(wǎng)民用自己的行動表明了自己的立場，《百家講壇》這樣的知識類節(jié)目表明知識性價值在網(wǎng)絡上的延伸。而《焦點訪談》雖收視率高，但在網(wǎng)絡中卻不及《百家講壇》?！对仒穮R》這樣形式新穎的節(jié)目僅用半年時間就沖入前十強，不得不佩服李詠以及明星大腕的號召力。《新聞1＋1》的入圍，說明任何時刻網(wǎng)友都希望聽到真實的、有份量的新聞解讀。另外《同一首歌》、《藝術人生》、《星光大道》、《對話》、《經(jīng)濟半小時》、《走進科學》也入圍該榜十強榜單。而東方衛(wèi)視《波士堂》贏得“2008中國最具網(wǎng)絡影響力的省級衛(wèi)視欄目”排行榜的“花魁”，同時上榜的還有《舞動奇跡》、《人間》、《我愛記歌詞》、《智勇大沖關》、《王剛講故事》、《五星夜話》、《論道》、《周日我最大》、《音樂集結號》。
《李小龍傳奇》當之無愧登上了“2008中國最具網(wǎng)絡影響力的電視劇”寶座。入榜的最物美價廉的或許是《丑女無敵》了，類似室內情景劇風格的職場故事，“雷人”的演員造型卻迅速為網(wǎng)友所喜愛。另外如《闖關東》、《甜蜜蜜》、《鄉(xiāng)村愛情2》、《馬文的戰(zhàn)爭》、《夜幕下的哈爾濱》、《舞者》、《女人花》、《我們生活的年代》也都深得網(wǎng)民歡心。此外，在“2008中國最具網(wǎng)絡影響力的社會制片電視欄目”榜單中，《娛樂現(xiàn)場》不僅是娛樂節(jié)目中收視率的冠軍，而且在網(wǎng)民中也擁有超凡的影響力。同時也表明，作為中國最為老牌的民營電視節(jié)目代表，《娛樂現(xiàn)場》的成功絕對是長期積累的結果。
另外，湖南衛(wèi)視用實力證明自己依然是中國省級衛(wèi)視的老大。在去年以微弱差距輸給北京衛(wèi)視屈居第二之后，今年強力反彈，登上“2008中國最具網(wǎng)絡影響力的十大省級衛(wèi)視頻道”排行榜第一位，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、云南衛(wèi)視等緊隨其后。湖南經(jīng)視頻道、廣州電視臺分獲“2008中國最具網(wǎng)絡影響力的十大地面頻”、“2008中國最具網(wǎng)絡影響力的十大城市臺”榜首。
北京大學陸地教授認為，由于在網(wǎng)絡中沒有時間的強制性限制，沒有頻道的強制性選擇，觀眾對某一電視節(jié)目的喜愛與憎恨可以最大程度地得到釋放，這是一種發(fā)自內心的主動性的自我選擇，而非被動性的強制觀看。因此，一檔電視節(jié)目在網(wǎng)絡中的受歡迎才是真正的被喜愛，電視節(jié)目的網(wǎng)絡影響力才是真正持久的社會影響力。
網(wǎng)絡影響力指標的提出，從一定程度上解決電視“唯收視率論”所帶來的表面性和片面性等各種問題。收視率所表現(xiàn)的是觀眾在強制狀態(tài)下做出的一種被動性反應，既無法反映觀眾的主動性要求，又無法代表觀眾的真實滿意程度，更無法測量電視媒體的社會影響力。
當前電視觀眾與網(wǎng)民呈現(xiàn)一定的分化趨勢，即網(wǎng)民看電視越來越少。不容忽視的是，網(wǎng)民在現(xiàn)實及虛擬社會中經(jīng)常擔當輿論領袖的角色，因此盡管他們可能不直接看電視，但他們卻可以通過網(wǎng)絡來影響人們對某個電視媒體節(jié)目的看法和行為。而收視率指標評價的是在看電視的觀眾總數(shù)中有多少人看某個電視媒體的節(jié)目，而對于沒有看電視的人是否了解某個電視媒體以及所持的看法等卻無法評價。
中國傳媒大學教授、長江學者胡智鋒認為，電視網(wǎng)絡影響力新概念的確立，具有里程碑意義，獲得了一種新方式，就是用一個電視網(wǎng)絡影響力的評價方式，來重新審視電視。在收視率之上的情況下，能夠用這樣一個概念重新的面對電視，面對電視整體行業(yè)、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)。在業(yè)界和學界，在傳統(tǒng)電視和新興網(wǎng)絡之間，搭建一個新的平臺，讓更多的人去關注，更多的人來參與。(來源：新華網(wǎng))
