(電子商務(wù)研究中心訊) 事件背景：
3月6日，全球領(lǐng)先的B2B電子商務(wù)企業(yè)——網(wǎng)盛生意寶公司（股票代碼：002095）發(fā)布了新產(chǎn)品“生意榜”之搜索榜——生意人搜索引擎排行榜（Top.toocle.com）該“搜索榜”由網(wǎng)盛生意寶通過(guò)計(jì)算機(jī)程序每日自動(dòng)更新生成，調(diào)查采用365天內(nèi)該搜索引擎使用的人次數(shù)占所有搜索引擎使用的人次數(shù)的比例，來(lái)定義該搜索引擎的市場(chǎng)份額及最新榜單排名。
目前“生意榜”暫分為“搜索引擎日使用比較圖”與“搜索引擎月使用比較圖”兩部分，并在網(wǎng)站上披露了各大搜索引擎相應(yīng)的點(diǎn)擊次數(shù)與所占百分比（如下圖所示）。
易觀分析：
生意寶（www.Toocle.cn）在去年7月將首頁(yè)改版，全力推出“生意搜”搜索引擎并將其置于首頁(yè)最重要位置，體現(xiàn)了其欲打造B2B入口、成為所有貿(mào)易人士的統(tǒng)一平臺(tái)的戰(zhàn)略意圖（詳見(jiàn)易觀國(guó)際（Analysys International）分析《網(wǎng)盛改版欲打造B2B入口》）。
網(wǎng)盛生意寶改版后效果明顯，其訪問(wèn)流量明顯上升，根據(jù)易觀Enfodesk的研究數(shù)據(jù)顯示，改版后半年內(nèi)，其日均PV數(shù)達(dá)到了改版前的2.4倍。“生意搜入口＋分類(lèi)目錄入口＋行業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟入口”的定位使得網(wǎng)盛生意寶成為很多貿(mào)易人士上網(wǎng)時(shí)候首選的幾家網(wǎng)站之一。
網(wǎng)盛生意寶也因此積累了大量的用戶行為數(shù)據(jù)（包括點(diǎn)擊、瀏覽、發(fā)布、輸入等），此次推出的“搜索榜”，網(wǎng)盛也希望對(duì)于廣大中小企業(yè)客戶在搜索引擎投放廣告能起到指導(dǎo)作用，從而增加用戶的粘性。
易觀國(guó)際（Analysys International）認(rèn)為，由于網(wǎng)盛生意寶的用戶幾乎全部為對(duì)貿(mào)易感興趣的生意人，所以其用戶數(shù)據(jù)與一般的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相比，具備更強(qiáng)的行業(yè)特征，因此，其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)于希望使用電子商務(wù)的中小企業(yè)用戶會(huì)有一定的指導(dǎo)意義。但從本次推出的“搜索版”產(chǎn)品看，對(duì)企業(yè)用戶的幫助比較尚有待提高：
（1）搜索榜有待提供給用戶特別的信息。搜索榜僅僅是對(duì)用戶通過(guò)生意寶首頁(yè)鏈接到的不同搜索引擎比例進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，我們可以看到，最終的統(tǒng)計(jì)結(jié)果仍然是百度占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)、谷歌第二、其余廠商比例都比較小，這和大眾心中的普遍認(rèn)知并無(wú)明顯區(qū)別。這和很多貿(mào)易用戶通過(guò)生意寶鏈接到搜索引擎后并不僅僅是搜索貿(mào)易信息相關(guān)，導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)結(jié)果與普通網(wǎng)民的行為統(tǒng)計(jì)結(jié)果類(lèi)似，參考價(jià)值有限。
（2）搜索榜沒(méi)有區(qū)分買(mǎi)家賣(mài)家行為。這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)閷?duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，他更看重的是買(mǎi)家的行為數(shù)據(jù)，并不是很在乎其他賣(mài)家的行為數(shù)據(jù)。例如對(duì)于外貿(mào)企業(yè)主來(lái)說(shuō)，他并不會(huì)關(guān)心其他外貿(mào)企業(yè)主是否主要使用百度，他關(guān)心的是如果用戶中占比較低比例的買(mǎi)家大部分傾向于用谷歌，那么他就應(yīng)該在谷歌而不是百度上投放廣告。
易觀建議：
易觀國(guó)際（Analysys International）認(rèn)為，網(wǎng)盛通過(guò)自身的綜合B2B門(mén)戶，可以獲取非常豐富的用戶數(shù)據(jù)，在該類(lèi)產(chǎn)品上潛力很大，應(yīng)該繼續(xù)深挖用戶數(shù)據(jù)，推出更多能切實(shí)幫助用戶的產(chǎn)品。
例如網(wǎng)盛的生意搜記錄了很多用戶的搜索關(guān)鍵字，其實(shí)這個(gè)比用戶的鏈接行為更有意義，網(wǎng)盛可以模范百度指數(shù)那樣對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行分析，推出“關(guān)鍵字排行榜”等、還可以利用關(guān)鍵字分析來(lái)有效區(qū)分買(mǎi)家行為和買(mǎi)家行為，使得數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)企業(yè)用戶的幫助更切實(shí)、更直接，提升用戶粘度。為此，易觀國(guó)際對(duì)網(wǎng)盛生意寶提出如下建議：
1．進(jìn)行搜索關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì)，推出“關(guān)鍵字排行榜”。
2．在用戶行為數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，可以嘗試“精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷(xiāo)”。
研究定義：
B2B，Business To Business的簡(jiǎn)稱。指這樣一種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以提供互聯(lián)網(wǎng)展示推廣平臺(tái)的方式，為跨行業(yè)的各類(lèi)企業(yè)的國(guó)際、國(guó)內(nèi)貿(mào)易和即時(shí)溝通提供便利，同時(shí)也在線下為企業(yè)提供市場(chǎng)推廣服務(wù)，特別是在交易會(huì)等場(chǎng)合的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。
（來(lái)源：易觀國(guó)際 B2B分析師：劉彤）
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