(網(wǎng)經(jīng)社訊)第六屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”即將啟幕。作為科技零售代表性企業(yè)，美團(tuán)已連續(xù)六年深度參與上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”。今年，美團(tuán)將推出超百億消費(fèi)補(bǔ)貼以及覆蓋全場(chǎng)景、全人群、全周期的促消費(fèi)方案，惠及在滬及全國(guó)消費(fèi)者。重點(diǎn)圍繞文旅商體展聯(lián)動(dòng)，美團(tuán)將陸續(xù)推出“美食+演藝”“交通+展覽”“咖啡+酒吧”“運(yùn)健+玩樂(lè)”等聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，以及多場(chǎng)特色美食市集，為上海市民及來(lái)滬游客提供豐盛的優(yōu)惠供給。其中，美團(tuán)“五五購(gòu)物節(jié)”主會(huì)場(chǎng)已于4月30日上線，打開(kāi)大眾點(diǎn)評(píng)App搜索“五五購(gòu)物節(jié)”“55購(gòu)物節(jié)”或“美團(tuán)嗨購(gòu)季”即可跳轉(zhuǎn)進(jìn)入頁(yè)面，5月1日起，超值優(yōu)惠券包將陸續(xù)上線。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，美團(tuán)已經(jīng)發(fā)布的必玩榜年榜、必住榜、酒吧指南，以及即將發(fā)布的必吃榜、必玩榜夏季榜等榜單，將為全球游客提供上海消費(fèi)指南。此外，美團(tuán)還將與上海電影節(jié)合作，推出“美食+交通+電影”聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)，并持續(xù)參與“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”等各類消費(fèi)券項(xiàng)目，為消費(fèi)者提供更快、更好的零售消費(fèi)新體驗(yàn)。
美團(tuán)副總裁、美團(tuán)（上海）黨委書記毛方表示，美團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮生活服務(wù)全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，聚焦線上拉動(dòng)線下服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文旅商體展聯(lián)動(dòng)，激發(fā)服務(wù)消費(fèi)新動(dòng)能。同時(shí)，結(jié)合夜間消費(fèi)需求、夏季時(shí)令特色等，美團(tuán)將持續(xù)深化與上海市政府、商圈、品牌的合作，以數(shù)字化創(chuàng)新為支點(diǎn)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景、撬動(dòng)市場(chǎng)新增量，為上海建設(shè)具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)平臺(tái)力量。
▲ 美團(tuán)“五五購(gòu)物節(jié)”線上活動(dòng)主場(chǎng)已于4月30日上線（圖片來(lái)源：美團(tuán)App）
多品類活動(dòng) 助力滬上夜間經(jīng)濟(jì)再升溫
今年年初，上海發(fā)布擴(kuò)消費(fèi)六大專項(xiàng)行動(dòng)，積極促進(jìn)以舊換新、服務(wù)消費(fèi)、新型消費(fèi)，并將持續(xù)發(fā)揮重要活動(dòng)品牌效應(yīng)，繼續(xù)辦好“五五購(gòu)物節(jié)”“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季等重大消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，持續(xù)擦亮上海系列品牌活動(dòng)，不斷優(yōu)化完善，切實(shí)將流量轉(zhuǎn)化為增量。
美團(tuán)已連續(xù)六年參與“五五購(gòu)物節(jié)”，今年將在過(guò)往基礎(chǔ)上全面升級(jí)參與力度。一方面，通過(guò)超百億消費(fèi)補(bǔ)貼，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡热珗?chǎng)景，聯(lián)動(dòng)廣大商家提供實(shí)惠豐富的服務(wù)產(chǎn)品；另一方面，將結(jié)合時(shí)令、新潮等新型消費(fèi)需求，探索如何為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
“2025美團(tuán)酒吧指南”日前在上海發(fā)布，全國(guó)共有46城853家特色酒吧入選，其中上海共103家酒吧上榜，居全國(guó)第一。上海的璀璨夜色和遍地霓虹中，酒吧早已成為人們夜間的主要消費(fèi)場(chǎng)所，2025美團(tuán)酒吧指南榜單不僅為消費(fèi)者提供高效、權(quán)威的消費(fèi)參考，更能以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)更多消費(fèi)者前往上榜酒吧一探究竟，進(jìn)而助力夜間經(jīng)濟(jì)再次升溫。
作為夜間消費(fèi)的另一個(gè)“頂流”，小龍蝦已經(jīng)開(kāi)始大量上市。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)，“小龍蝦”相關(guān)搜索量較3月同期增長(zhǎng)248%?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”期間，大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜“2025的第一頓小龍蝦”活動(dòng)，在一眾必吃榜商家中為消費(fèi)者篩選優(yōu)質(zhì)小龍蝦消費(fèi)去處，幫助消費(fèi)者縮短決策時(shí)間，并通過(guò)“任務(wù)抽獎(jiǎng)+線下活動(dòng)”等方式發(fā)放福利，增加消費(fèi)者參與度。
時(shí)令新需求 挖掘夏季消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎
盛夏將至，草木蔥蘢，宜人的氣候條件即將引燃人們的出游熱情。作為上海全年“一節(jié)四季”重點(diǎn)活動(dòng)之一，2025“上海之夏”將于今年7月上旬開(kāi)幕，為世界游客提供多元、沉浸、驚喜的夏日旅程。
為更好地服務(wù)大家的出游消費(fèi)決策，必玩榜夏季榜單即將在活動(dòng)期間正式發(fā)布，發(fā)榜后還將聯(lián)合上榜商戶推出系列夏日主題活動(dòng)，通過(guò)“線上任務(wù)抽獎(jiǎng)+線下特色體驗(yàn)活動(dòng)”，為消費(fèi)者的夏日出游提供更多樣、更具時(shí)令特色的體驗(yàn)。必住榜百位試睡官招募活動(dòng)也在夏季持續(xù)升級(jí)，陸續(xù)開(kāi)放“樂(lè)園嗨玩”“親子玩樂(lè)”“海邊度假”等夏日主題試睡酒店招募。
針對(duì)外國(guó)游客入境游上海的種草打卡需求，大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜發(fā)布了“上海之夏”首批240小時(shí)主題產(chǎn)品“必吃榜夏日領(lǐng)吃計(jì)劃”，并列入上海之夏官方網(wǎng)站作為入境消費(fèi)者來(lái)滬旅游的美食指南。此外，大眾點(diǎn)評(píng)已聯(lián)手上海熱門商圈及商家推出一系列“外國(guó)人友好”新舉措。線上，推出大眾點(diǎn)評(píng)英文版、日文版、韓文版，以及“必吃榜”英文榜單、中英韓三語(yǔ)版上?！氨爻浴惫ヂ詫ｎ}頁(yè)等新產(chǎn)品；線下，為熱門“必吃榜”商家提供中英韓三語(yǔ)海報(bào)，為更多外籍游客來(lái)華提供更好的吃喝玩樂(lè)體驗(yàn)。
▲韓國(guó)游客跟著“必吃榜”打卡上海萊萊小籠（佳音拍攝）
《上海市進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》發(fā)布后，上海消費(fèi)呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢(shì)，美團(tuán)積極推出多重舉措，助力上海文旅商體展聯(lián)動(dòng)措施進(jìn)一步落地。
隨著氣溫升高，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、電競(jìng)賽事等展演經(jīng)濟(jì)活躍，進(jìn)一步帶動(dòng)多元化消費(fèi)熱潮。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，上海位居“五一”音樂(lè)節(jié)Top5熱門城市。結(jié)合00后年輕游客喜愛(ài)的音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等新型出游熱潮，美團(tuán)已上線“跟著演唱會(huì)去旅行”專題活動(dòng)，針對(duì)“五一”期間國(guó)內(nèi)熱門音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)目的地，為游客提供“演唱會(huì)附近爆款酒店、省心民宿”“演唱會(huì)附近熱門景點(diǎn)”“演唱會(huì)周邊超值獨(dú)家線路”等吃住行游購(gòu)?qiáng)室徽臼綄?shí)惠與服務(wù)。
此外，錦江麗笙酒店旗下50余家酒店還將通過(guò)美團(tuán)深度參與“五五購(gòu)物節(jié)”，為美團(tuán)用戶在專屬折扣優(yōu)惠基礎(chǔ)上疊加“加1元送早餐”活動(dòng)， 以超值客房禮遇和豐富的酒店和美食選擇，滿足消費(fèi)者出行度假、城市漫游的多樣需求。
各類“節(jié)日”更將為消費(fèi)帶來(lái)特殊的儀式感。據(jù)了解，在母親節(jié)、520表白節(jié)、兒童節(jié)等夏季節(jié)慶時(shí)點(diǎn)，美團(tuán)外賣將推出以蛋糕、奶茶等為主要品類的營(yíng)銷活動(dòng)，在基礎(chǔ)需求之外，滿足消費(fèi)者對(duì)于情感表達(dá)、甜蜜味蕾的幸福追求。
在推動(dòng)消費(fèi)繁榮的同時(shí)，美團(tuán)也在持續(xù)助力重點(diǎn)中小商戶和創(chuàng)新商戶。據(jù)了解，去年12月，美團(tuán)外賣推出“十億助力金計(jì)劃”，以現(xiàn)金形式陸續(xù)打款至商家銀行賬戶。目前助力金已發(fā)放至超18萬(wàn)家餐飲商家現(xiàn)金賬戶。此外，美團(tuán)繼續(xù)通過(guò)“神搶手”等創(chuàng)新產(chǎn)品，為優(yōu)質(zhì)餐飲商戶提供助力金支持，預(yù)計(jì)覆蓋超1萬(wàn)個(gè)連鎖餐飲品牌、20萬(wàn)家中小商家，經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)突出的品牌每月獲得的助力金可達(dá)50萬(wàn)元，優(yōu)質(zhì)中小商戶門店每月可達(dá)1萬(wàn)元。
