(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年雙11，直播電商仍是重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)。平臺(tái)層面，淘寶直播宣布投入千萬(wàn)流量加碼雙11店播大場(chǎng)，天貓也將實(shí)現(xiàn)大促免傭、店播免傭。機(jī)構(gòu)層面，遙望等MCN舉辦招商會(huì)，尋找更優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈。
主播層面，10月14日晚上8點(diǎn)，天貓雙11開(kāi)啟預(yù)售，李佳琦直播間率先破億。蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續(xù)宣布首小時(shí)即破億，破億的速度和首小時(shí)成交都超過(guò)去年。同日，辛巴在快手賬號(hào)中宣布將在10月19日上午10點(diǎn)開(kāi)啟直播，正式征戰(zhàn)“雙11”。今年雙11，直播間還有哪些新看點(diǎn)？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/112/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：
1.如今越來(lái)越多的商家開(kāi)始嘗試在直播間內(nèi)提供多樣化的內(nèi)容，能更好地讓利消費(fèi)者，也增加了用戶與店鋪之間的粘性，店播將成為未來(lái)電商領(lǐng)域的重要趨勢(shì)之一。
2.明星在雙11期間的直播帶貨熱度在逐漸降低。在經(jīng)歷多年雙11促銷后，消費(fèi)者逐漸理性，他們不再盲目追求明星效應(yīng)，更加注重產(chǎn)品性價(jià)比和質(zhì)量。
3.加上此前，明星直播帶貨的翻車時(shí)間頻頻發(fā)生，誠(chéng)信口碑受到影響，也造成了明星直播帶貨的熱度趨緩。隨著更多專業(yè)主播和網(wǎng)紅的涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。明星需要不斷提升自身的直播帶貨技能和經(jīng)驗(yàn)，適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者的購(gòu)物需求。
