(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：拼多多2023年表現(xiàn)出色，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的營(yíng)收增長(zhǎng)、用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)大和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，美股市值首超阿里，成為美股市值最大中概股。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）對(duì)2023年拼多多十大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)回顧。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：復(fù)盤(pán)2023拼多多十大事件http://www.qjkhjx.com/zt/23pddsdsj/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜霜月二
審稿｜云馬
事件一：拼多多啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)” 打造100個(gè)農(nóng)特產(chǎn)區(qū)域和全國(guó)性
2月27日，拼多多于近日宣布啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”?！稗r(nóng)云行動(dòng)”提出五大主要措施：保持“零傭金”，優(yōu)化中間補(bǔ)兩頭；集中投入優(yōu)勢(shì)資源。
批量對(duì)接當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈“上云”，對(duì)優(yōu)秀新農(nóng)人進(jìn)行小規(guī)模針對(duì)性輔導(dǎo)；提供全鏈路的農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)施服務(wù)；通過(guò)持續(xù)集中曝光、生鮮農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)日及全渠道推廣，打造100個(gè)農(nóng)特產(chǎn)的區(qū)域和全國(guó)性品牌等。
事件二：宣布組織架構(gòu)升級(jí) 增加聯(lián)席CEO趙佳臻與陳磊搭檔
4月4日，拼多多集團(tuán)發(fā)布公告，經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)，聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻將出任執(zhí)行董事和聯(lián)席CEO，與陳磊搭檔，共同管理公司業(yè)務(wù)。
過(guò)去兩年，拼多多已逐漸完成從速度到質(zhì)量，從快到穩(wěn)的轉(zhuǎn)型。在堅(jiān)定推進(jìn)既定戰(zhàn)略的同時(shí)，公司正嘗試探索更多全新課題，包括如何更好地站位消費(fèi)者、如何將數(shù)字化益處賦予廣大的鄉(xiāng)村實(shí)體產(chǎn)業(yè)、如何利用技術(shù)創(chuàng)新成果為制造業(yè)提效等。
事件三：旗下品牌特賣(mài)平臺(tái)“群買(mǎi)買(mǎi)”宣布業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)
4月17日，群買(mǎi)買(mǎi)近日發(fā)布公告，宣布業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)，原群買(mǎi)買(mǎi)店主可到快團(tuán)團(tuán)（微信小程序）注冊(cè)成為團(tuán)長(zhǎng)推廣商品/服務(wù)得傭金。據(jù)介紹，快團(tuán)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)推廣傭金比群買(mǎi)買(mǎi)店主最高可提升30%。
據(jù)悉，公告指出，買(mǎi)買(mǎi)金于2023年4月13日停止兌換，群買(mǎi)買(mǎi)官方客服將于2023年5月31日停止全部服務(wù)。另外，群買(mǎi)買(mǎi)提現(xiàn)通道將于2023年7月31日關(guān)閉，店主需在通道關(guān)閉之日前根據(jù)協(xié)議及規(guī)則完成賬戶(hù)余額提現(xiàn)。據(jù)介紹，每月10~15日和25~30日是群買(mǎi)買(mǎi)小程序的提現(xiàn)日。
事件四：旗下群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“快團(tuán)團(tuán)”上線(xiàn)本地生活業(yè)務(wù)
6月15日，據(jù)悉自5月起，拼多多旗下團(tuán)購(gòu)平臺(tái)快團(tuán)團(tuán)小程序開(kāi)始成批上線(xiàn)本地生活相關(guān)商品，并通過(guò)團(tuán)長(zhǎng)店鋪進(jìn)行傳播?？靾F(tuán)團(tuán)本地生活商品集中于上海、北京、深圳等地，品類(lèi)和此前公布招商的五大品類(lèi)一致，覆蓋餐飲美食、游玩住宿、休閑娛樂(lè)、麗人美發(fā)和生活服務(wù)。
據(jù)悉，快團(tuán)團(tuán)的銷(xiāo)售方式為團(tuán)長(zhǎng)私域，用戶(hù)不能完整查看到平臺(tái)中所有上線(xiàn)的本地生活產(chǎn)品，只有接收好友或網(wǎng)絡(luò)上小程序二維碼分享的團(tuán)長(zhǎng)或商品頁(yè)面，才能在快團(tuán)團(tuán)小程序中找到團(tuán)長(zhǎng)的社群、內(nèi)容、商品推薦。
延伸閱讀：拼多多“闖”向本地生活 與美團(tuán)餓了么搶飯碗？
事件五：APP新增直播入口 目前處于試水階段
6月26日，據(jù)報(bào)道，拼多多APP首頁(yè)底部一級(jí)入口“多多視頻”版塊新增直播欄目和搜索功能。經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，該直播入口應(yīng)該不屬于正式上線(xiàn)，目前只是試水階段，因?yàn)橛脩?hù)在首次進(jìn)入多多視頻后，并未顯示“直播”欄目，只有“推薦”和“關(guān)注”兩個(gè)欄目，待退出再次點(diǎn)擊后，才會(huì)出現(xiàn)“直播”欄目。此外，部分用戶(hù)首頁(yè)中的“多多視頻”一級(jí)入口原位置也已經(jīng)替換為“直播”。
據(jù)悉，2019年11月24日，拼多多的“多多直播”開(kāi)始內(nèi)測(cè)微信小程序；隨后的11月27日，拼多多APP以“百億品牌補(bǔ)貼”為入口，低調(diào)開(kāi)啟直播首秀，根據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，此次直播涉及母嬰、美妝類(lèi)產(chǎn)品，有10萬(wàn)用戶(hù)觀(guān)看。2020年1月，拼多多直播功能“多多直播”正式上線(xiàn)。
事件六：拼多多拼品牌扶持計(jì)劃放出50個(gè)低門(mén)檻“黑標(biāo)”名額
7月31日，日前，拼多多行業(yè)組正式發(fā)布“拼多多店鋪黑標(biāo)指南”和“拼品牌扶持計(jì)劃”。據(jù)悉，“黑標(biāo)”是拼多多面向品牌推出的店鋪等級(jí)，審核通過(guò)的店鋪，其發(fā)布的產(chǎn)品介紹開(kāi)頭，會(huì)添加黑底白字的“品牌”字樣標(biāo)識(shí)。
“黑標(biāo)”是拼多多店鋪的最高等級(jí)，也是標(biāo)準(zhǔn)最為嚴(yán)格的等級(jí)，普通商家難以達(dá)標(biāo)?！捌雌放啤眲t是面向產(chǎn)業(yè)帶商家企業(yè)的扶持計(jì)劃，從2018年拼多多推出“新品牌計(jì)劃”到2020年的“新品牌計(jì)劃2.0”，拼多多希望扶持出更多優(yōu)質(zhì)的品牌。
事件七：為商家上線(xiàn)舉報(bào)消費(fèi)者虛假憑證入口
8月7日，針對(duì)消費(fèi)者提供虛假憑證（網(wǎng)圖、PS圖片等有問(wèn)題圖片），拼多多官方平臺(tái)日前為商家上線(xiàn)了舉報(bào)虛假憑證的入口。拼多多分別在WIN端和網(wǎng)頁(yè)端后臺(tái)商家和消費(fèi)者聊天頁(yè)面、售后詳情頁(yè)面以及商家版手機(jī)端商家和消費(fèi)者聊天頁(yè)面上線(xiàn)了該入口。
據(jù)悉，以WIN端和網(wǎng)頁(yè)端后臺(tái)商家和消費(fèi)者聊天頁(yè)面為例，聊天頁(yè)面中點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)圖片即可選擇“反饋虛假售后憑證”，并在彈窗中選擇對(duì)應(yīng)訂單，按照彈窗頁(yè)面要求提供對(duì)應(yīng)圖片，同時(shí)勾選和填寫(xiě)有效信息進(jìn)行提交即可。
事件八：發(fā)布11.11收官戰(zhàn)報(bào)：超40個(gè)類(lèi)目實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng) 百億補(bǔ)貼訂單量同比增長(zhǎng)107%
11月13日，拼多多11.11迎來(lái)真香收官，參與平臺(tái)大促的品牌、商家以及商品數(shù)量均創(chuàng)新高，農(nóng)貨、國(guó)貨以及全球好物等超40個(gè)細(xì)分類(lèi)目實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，百億補(bǔ)貼訂單量同比增長(zhǎng)107%，秒殺頻道為超10萬(wàn)個(gè)中小商家提供增量引擎，商家多賣(mài)貨、用戶(hù)多省錢(qián)成為拼多多11.11的大型“真香”現(xiàn)場(chǎng)。
“今年的11.11逐步回歸到電商大促的初心，讓消費(fèi)者用更簡(jiǎn)單更實(shí)惠的方式買(mǎi)到更優(yōu)質(zhì)的商品，這也是持續(xù)站位消費(fèi)者的勝利?！逼炊喽啻蟠儇?fù)責(zé)人表示，拼多多將繼續(xù)站位消費(fèi)者，發(fā)揮平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合更多的國(guó)貨品牌、全球好物，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)“每天都是11.11”的真香體驗(yàn)。
事件九：Q3營(yíng)收688.4億 趙佳臻：始終與廣大消費(fèi)者保持共情
11月28日，拼多多集團(tuán)發(fā)布截至9月30日的2023年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。得益于消費(fèi)市場(chǎng)加快回暖及公司今年以來(lái)全力實(shí)施的“高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略，拼多多集團(tuán)今年第三季度收入為688.4億元，同比增長(zhǎng)93.9%；實(shí)現(xiàn)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則口徑凈利潤(rùn)155.4億元，凈利潤(rùn)率為22.6%。
拼多多集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻表示，未來(lái)將始終與廣大消費(fèi)者保持共情，“繼續(xù)從普惠和立足民生出發(fā)，充分尊重每一位消費(fèi)者的每一個(gè)需求，持續(xù)提升多實(shí)惠與好服務(wù)的易獲得性，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。”
延伸閱讀：【圖解財(cái)報(bào)】拼多多三季度營(yíng)收688.404億元 同比增長(zhǎng)94%
事件十：美股市值首超阿里 成為美股市值最大中概股
11月29日晚，拼多多盤(pán)中漲超3%，市值超越阿里巴巴，成為美股市值最大中概股。截至發(fā)稿前，拼多多股價(jià)總市值觸及1921.67億美元，同一時(shí)間，阿里巴巴市值則為1918.49億美元。
據(jù)悉，11月28日，拼多多發(fā)布截至9月30日的2023年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，拼多多第三季度收入為688.4億元，同比增長(zhǎng)93.9%；實(shí)現(xiàn)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則口徑凈利潤(rùn)155.4億元，凈利潤(rùn)率為22.6%。同時(shí)，第三季度拼多多交易服務(wù)收入達(dá)291.5億元，同比增長(zhǎng)315%，國(guó)內(nèi)電商主站業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)外，業(yè)界分析，拼多多跨境業(yè)務(wù)Temu的收入增長(zhǎng)也作出了貢獻(xiàn)。
延伸閱讀：大變局！拼多多超越阿里 成中國(guó)電商“一哥”意味著什么？
【小貼士】
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