(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2023上半年，對(duì)拼多多來說，這半年來動(dòng)作頻頻，入局“本地生活”，成立百億補(bǔ)貼專項(xiàng)等。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商賽道，拼多多用行動(dòng)展現(xiàn)出自己的“乘風(fēng)破浪”，也印證了行業(yè)的變革。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）對(duì)2023上半年拼多多十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：2023上半年數(shù)字經(jīng)濟(jì)系列盤點(diǎn)：巨頭變革 IPO不斷http://www.qjkhjx.com/zt/2023Sszjjxlpd/）
事件一：拼多多啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)” 打造100個(gè)農(nóng)特產(chǎn)區(qū)域和全國性
2月27日，拼多多于近日宣布啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”?！稗r(nóng)云行動(dòng)”提出五大主要措施：保持“零傭金”，優(yōu)化中間補(bǔ)兩頭；集中投入優(yōu)勢(shì)資源。
批量對(duì)接當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈“上云”，對(duì)優(yōu)秀新農(nóng)人進(jìn)行小規(guī)模針對(duì)性輔導(dǎo)；提供全鏈路的農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)施服務(wù)；通過持續(xù)集中曝光、生鮮農(nóng)產(chǎn)品品類日及全渠道推廣，打造100個(gè)農(nóng)特產(chǎn)的區(qū)域和全國性品牌等。
事件二：發(fā)布2022Q4及全年業(yè)績(jī)報(bào)告 全年營收1306億
3月20日，拼多多集團(tuán)發(fā)布了截至12月31日的2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多集團(tuán)去年第四季度收入為398億元，同比增長(zhǎng)46%。全年?duì)I收為1306億元，同比增長(zhǎng)39%。
2022年，歸屬于普通股股東的凈利潤為315.38 億元，去年同期為 77.69億元，同比增長(zhǎng)306%。從細(xì)分業(yè)務(wù)來看，2022年，拼多多在線營銷服務(wù)及其他收入為 1027.22億元，同比增長(zhǎng)42%。交易服務(wù)收入漲幅明顯，同比上漲95%，達(dá) 276.27億元，而商品銷售收入則為 2.09 億元，同比下降 97%。
延伸閱讀：【圖解財(cái)報(bào)】拼多多四季度營收398億 2022全年?duì)I收1306億
事件三：宣布組織架構(gòu)升級(jí) 增加聯(lián)席CEO趙佳臻與陳磊搭檔
4月4日，拼多多集團(tuán)發(fā)布公告，經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)，聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻將出任執(zhí)行董事和聯(lián)席CEO，與陳磊搭檔，共同管理公司業(yè)務(wù)。
過去兩年，拼多多已逐漸完成從速度到質(zhì)量，從快到穩(wěn)的轉(zhuǎn)型。在堅(jiān)定推進(jìn)既定戰(zhàn)略的同時(shí)，公司正嘗試探索更多全新課題，包括如何更好地站位消費(fèi)者、如何將數(shù)字化益處賦予廣大的鄉(xiāng)村實(shí)體產(chǎn)業(yè)、如何利用技術(shù)創(chuàng)新成果為制造業(yè)提效等。
事件四：旗下品牌特賣平臺(tái)“群買買”宣布業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)
4月17日，群買買近日發(fā)布公告，宣布業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)，原群買買店主可到快團(tuán)團(tuán)（微信小程序）注冊(cè)成為團(tuán)長(zhǎng)推廣商品/服務(wù)得傭金。據(jù)介紹，快團(tuán)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)推廣傭金比群買買店主最高可提升30%。
據(jù)悉，公告指出，買買金于2023年4月13日停止兌換，群買買官方客服將于2023年5月31日停止全部服務(wù)。另外，群買買提現(xiàn)通道將于2023年7月31日關(guān)閉，店主需在通道關(guān)閉之日前根據(jù)協(xié)議及規(guī)則完成賬戶余額提現(xiàn)。據(jù)介紹，每月10~15日和25~30日是群買買小程序的提現(xiàn)日。
事件五：“多多讀書月”第五季收官 累計(jì)補(bǔ)貼2000余萬冊(cè)平價(jià)好書
5月19日24點(diǎn)，為期一個(gè)月的第五季“多多讀書月”活動(dòng)將正式落下帷幕。作為拼多多重點(diǎn)打造的大型知識(shí)普惠行動(dòng)，“多多讀書月”自2021年4月開啟，至今已舉辦五季，拼多多聯(lián)合國內(nèi)主流出版社、圖書品牌，對(duì)優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進(jìn)行源頭直補(bǔ)，累計(jì)投入數(shù)億元，補(bǔ)貼逾5000種、2000余萬冊(cè)精品好書，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀普惠。
新一季“多多讀書月”激起了讀者的新一輪囤書熱情。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，最新發(fā)布的第五季“多多讀書月”閱讀榜單顯示，近四成消費(fèi)者“囤購”了5本及以上圖書，在社交平臺(tái)曬“入手書單”成為近期的熱點(diǎn)。
延伸閱讀：“多多讀書月”第五季收官 累計(jì)補(bǔ)貼2000余萬冊(cè)平價(jià)好書
事件六：將成立“百億生態(tài)”專項(xiàng)
5月27日，拼多多集團(tuán)日前公布了截至3月31日的2023年第一季度財(cái)報(bào)。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，拼多多集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻表示，“拼多多將建立以實(shí)為本的‘百億生態(tài)’專項(xiàng)，進(jìn)一步加大對(duì)于優(yōu)質(zhì)供給的扶持力度。”趙佳臻表示，“通過‘百億生態(tài)’專項(xiàng)，拼多多將對(duì)優(yōu)質(zhì)商戶和商品進(jìn)行資源傾斜，推動(dòng)中小企業(yè)、優(yōu)質(zhì)商家實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)，提升平臺(tái)商戶的整體服務(wù)效率與品質(zhì)?！?/span>
據(jù)悉，今年以來，拼多多加速推進(jìn)由快向穩(wěn)、從速度到質(zhì)量的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。平臺(tái)一季度研發(fā)投入環(huán)比增加4.2%，達(dá)到25.1億元。拼多多研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)2022年增長(zhǎng)15%，占總員工數(shù)約一半。
事件七：投入50億 狂補(bǔ)4天 打造史上最實(shí)惠618大促
5月30日晚10點(diǎn)，拼多多“618開門紅”活動(dòng)全面啟動(dòng)。即日起至6月3日24點(diǎn)，拼多多百億補(bǔ)貼狂撒50億優(yōu)惠券，打造史上最實(shí)惠618大促。活動(dòng)期間，每人最高可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，均可在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上疊加使用。
為了給最廣大用戶帶來更多的消費(fèi)普惠，拼多多百億補(bǔ)貼“618開門紅”將覆蓋平臺(tái)所有品牌好貨，涵蓋手機(jī)、數(shù)碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品。
事件八：旗下群團(tuán)購平臺(tái)“快團(tuán)團(tuán)”上線本地生活業(yè)務(wù)
6月15日，據(jù)億邦動(dòng)力獨(dú)家信息，自5月起，拼多多旗下團(tuán)購平臺(tái)快團(tuán)團(tuán)小程序開始成批上線本地生活相關(guān)商品，并通過團(tuán)長(zhǎng)店鋪進(jìn)行傳播?？靾F(tuán)團(tuán)本地生活商品集中于上海、北京、深圳等地，品類和此前公布招商的五大品類一致，覆蓋餐飲美食、游玩住宿、休閑娛樂、麗人美發(fā)和生活服務(wù)。
據(jù)悉，快團(tuán)團(tuán)的銷售方式為團(tuán)長(zhǎng)私域，用戶不能完整查看到平臺(tái)中所有上線的本地生活產(chǎn)品，只有接收好友或網(wǎng)絡(luò)上小程序二維碼分享的團(tuán)長(zhǎng)或商品頁面，才能在快團(tuán)團(tuán)小程序中找到團(tuán)長(zhǎng)的社群、內(nèi)容、商品推薦。
延伸閱讀：拼多多“闖”向本地生活 與美團(tuán)餓了么搶飯碗？
事件九：拼多多618期間家電品牌全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)113%
6月19日，拼多多發(fā)布618數(shù)碼家電消費(fèi)趨勢(shì)。在消費(fèi)區(qū)域中，新一線及三四線城市仍是手機(jī)消費(fèi)的主力，北上廣深等一線城市銷量仍保持最快增幅，訂單占比突破20%。而在縣域市場(chǎng)中，手機(jī)新品的訂單量同比增長(zhǎng)130%。
今年618期間，家電消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，90后、95后群體在消費(fèi)人群的占比中同比增長(zhǎng)了11%。
事件十：APP新增直播入口 目前處于試水階段
6月26日，據(jù)報(bào)道，拼多多APP首頁底部一級(jí)入口“多多視頻”版塊新增直播欄目和搜索功能。經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，該直播入口應(yīng)該不屬于正式上線，目前只是試水階段，因?yàn)橛脩粼谑状芜M(jìn)入多多視頻后，并未顯示“直播”欄目，只有“推薦”和“關(guān)注”兩個(gè)欄目，待退出再次點(diǎn)擊后，才會(huì)出現(xiàn)“直播”欄目。此外，部分用戶首頁中的“多多視頻”一級(jí)入口原位置也已經(jīng)替換為“直播”。
據(jù)悉，2019年11月24日，拼多多的“多多直播”開始內(nèi)測(cè)微信小程序；隨后的11月27日，拼多多APP以“百億品牌補(bǔ)貼”為入口，低調(diào)開啟直播首秀，根據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，此次直播涉及母嬰、美妝類產(chǎn)品，有10萬用戶觀看。2020年1月，拼多多直播功能“多多直播”正式上線。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)16年，長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字零售，我們服務(wù)的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小米、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購、什么值得買、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車、夢(mèng)餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、蘑菇街、聚美優(yōu)品等。
![SA%]U0@Z`BVIEKX`8R${K1N.jpg](http://imgs-b2b.100ec.cn/Public/Upload/image/20230720/1689838585889898.jpg "1669364948490399.jpg")
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
