(網(wǎng)經(jīng)社訊)2022年剛剛過半，阿里巴巴集團(tuán)在這半年內(nèi)成績?nèi)绾危?/p>
這半年，抖音快手電商迅速崛起，“老對手”京東、拼多多干勁十足，頭部主播相繼“消失”——從一季度財(cái)報(bào)來看，盡管阿里保持著增長趨勢，但淘寶GMV首次下降；從618戰(zhàn)報(bào)來看，淘寶天貓雖然保持增長趨勢，但面對其他平臺的蠶食，戰(zhàn)果遜色于往年；頭部主播的消失更是使點(diǎn)淘首次被抖快超越。
同時(shí)，這半年在人事上，阿里高管變動頻繁，多個(gè)業(yè)務(wù)線也宣布裁員；在業(yè)務(wù)布局上，阿里架構(gòu)重新調(diào)整，淘特欲分拼多多一杯羹上線10元店，淘寶與騰訊“冰釋前嫌”開啟微信支付等等。阿里巴巴集團(tuán)能否穩(wěn)住自己的頭部地位？
對此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）對2022年上半年阿里零售電商十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。
事件一：阿里架構(gòu)再調(diào)整 淘寶天貓全面融合 新設(shè)三大中心
1月6日，阿里巴巴集團(tuán)中國數(shù)字商業(yè)板塊分管總裁戴珊發(fā)布內(nèi)部信，宣布原淘寶天貓業(yè)務(wù)的新組織架構(gòu)，這也是2022年戴珊正式掌管阿里中國數(shù)字商業(yè)板塊后，向組織架構(gòu)發(fā)起的首輪調(diào)整。
內(nèi)部信顯示，在堅(jiān)持淘寶、天貓雙品牌運(yùn)營的基礎(chǔ)上，新設(shè)立產(chǎn)業(yè)運(yùn)營及發(fā)展中心、平臺策略和運(yùn)營中心、用戶運(yùn)營及發(fā)展中心，分別由吹雪、思函、玄德負(fù)責(zé)，對戴珊匯報(bào)。在創(chuàng)新業(yè)務(wù)方面，直播由道放負(fù)責(zé)，逛逛等內(nèi)容生態(tài)由千城負(fù)責(zé)，對戴珊匯報(bào)。此外，阿里集團(tuán)CTO魯肅將兼任大淘寶CTO、集團(tuán)CCO/CRO師太將兼任大淘寶CCO/CRO。阿里媽媽將繼續(xù)由家洛負(fù)責(zé)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，淘寶天貓的融合還是希望能夠降低組織的成本，提高組織效率。同時(shí)，應(yīng)對用戶的消費(fèi)升級。他認(rèn)為是兩個(gè)因素來共同推動的。首先，阿里本身在天貓和淘寶內(nèi)部的組織效率和成本的效率低、成本高，然后內(nèi)耗也比較厲害，協(xié)同效應(yīng)也沒有達(dá)到預(yù)期。另外就是消費(fèi)者端和商家的變化。阿里沒有過多的投入和心力去經(jīng)營那么多平臺，尤其在一個(gè)體系里。
延伸閱讀：阿里大調(diào)整：天貓?zhí)詫毚笕诤?新設(shè)三大中心
事件二：阿里開設(shè)天貓自營旗艦店 “貓享”將上線
2月17日消息，據(jù)報(bào)道，阿里巴巴B2C零售事業(yè)群將圍繞大品牌開設(shè)天貓自營旗艦店，首先從3C品類推進(jìn)，近期會通過手機(jī)天貓App改版正式上線，屆時(shí)該App將更名為“貓享”。
據(jù)了解，貓享的自營旗艦店和天貓官方旗艦店的貨源、運(yùn)營模式均不同。天貓官方旗艦店的貨品所屬權(quán)仍屬于品牌，品牌直接發(fā)貨給消費(fèi)者；貓享自營旗艦店的貨品所屬權(quán)屬于平臺，直接向品牌商打款進(jìn)貨，由平臺直接發(fā)貨給消費(fèi)者。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，隨著京東、拼多多加快崛起，抖音、快手的強(qiáng)勢“新軍”的加入，無疑對阿里形成了“分流”、“截流”，造成了不少壓力。以往對單一“超級平臺”的依賴性也就順勢減弱。因此在這種情況下，阿里開品牌自營店也是迫切需要改變這種局面，形成合力去更好地抓住用戶、商家、品牌等，擁有更多主動權(quán)。
延伸閱讀：阿里抄襲京東作業(yè) 搶商家“飯碗” 開“品牌自營旗艦店”意欲何為？
事件三：淘特10元店和淘特100將上線 能分走拼多多的蛋糕嗎？
3月23日，淘特總裁汪海宣布與源頭工廠合作上線淘特10元店以及淘特100。10元店依托線上直營模式，定位于覆蓋各個(gè)生活場景的小物件小商品，通過工廠直供、入倉全檢、一站式購齊，可實(shí)現(xiàn)一個(gè)包裹發(fā)貨。
這次淘特提出要上線淘特10元店和淘特100，也是想在下沉市場中更進(jìn)一步，提高滿足消費(fèi)者需求的能力。據(jù)汪海介紹，淘特10元店的定位是能夠覆蓋生活各個(gè)范圍的小商品小物件，致力于滿足消費(fèi)者一站式購齊日常所需的小商品。類似于以前遍布大街的各種2元店、5元店、10元店，淘特構(gòu)建10元店的場景，是為了滿足消費(fèi)者追求便利、實(shí)惠的追求。
延伸閱讀：阿里入局“10元店” “偷師”拼多多九塊九 此路能走通嗎？
事件四：阿里自有品牌“淘寶心選”將消失 精品電商路在何方
4月13日，據(jù)有關(guān)媒體消息，阿里巴巴自有品牌 “淘寶心選將消失，升級為全新品牌 “喵滿分”。據(jù)悉，喵滿分將圍繞多個(gè)品類孵化出天貓超市的多款自有商品，這些自有商品將在4月中旬在天貓超市售賣。一位原淘寶心選人士對此表示，“淘寶心選本來定位是一個(gè)主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式獨(dú)立品牌?！钡捎谔詫毿倪x作為一個(gè)獨(dú)立消費(fèi)品牌沒有達(dá)到預(yù)期，因此將轉(zhuǎn)為天貓超市的渠道品牌。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，此次升級一方面可以與淘寶平臺脫鉤更加明確自有品牌的地位；另一方面強(qiáng)化自有品牌商品的獨(dú)立開發(fā)能力。淘寶心選的升級，能夠推動阿里通過自有品牌提升營收增長和利潤增長，同時(shí)獲得差異化的自有品牌商品競爭優(yōu)勢。
延伸閱讀：阿里自有品牌“淘寶心選”將消失 精品電商集體“迷?！?？
事件五：淘寶APP開啟微信支付功能
4月15日，在淘寶上購物，終于可以用微信支付了。日前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，淘寶已經(jīng)開始灰度測試在淘寶下單用微信支付。在淘寶形成的訂單，可以選擇微信掃碼或是去微信找朋友代付的方式來完成支付。與使用支付寶一鍵完成支付相比，兩種方式需要保存二維碼或是轉(zhuǎn)發(fā)鏈接，通過兩三次跳轉(zhuǎn)后才能完成。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)
從更深遠(yuǎn)意義來看，互聯(lián)網(wǎng)公司的互聯(lián)互通不僅帶給消費(fèi)者選擇的自由和便利，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)大時(shí)代，還將助力中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展。
延伸閱讀：淘寶能用微信支付 互聯(lián)網(wǎng)“拆墻”不止方便了網(wǎng)購
事件六：阿里巴巴集團(tuán)高管變動頻頻 蔣凡張勇卸任 戴珊上任
4月6日，蔣凡卸任浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司、浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司法定代表人、董事長兼總經(jīng)理以及阿里巴巴迅犀（杭州）數(shù)字科技有限公司的法定代表人、董事長。當(dāng)前，蔣凡已無法定代表人職務(wù)。對此，阿里表示消息屬實(shí)。
4月25日，近日，阿里巴巴集團(tuán)董事長兼CEO“逍遙子”張勇卸任淘寶（中國）軟件有限公司、浙江天貓技術(shù)有限公司法定代表人及董事長，由阿里巴巴集團(tuán)淘寶天貓業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人戴珊接任。
4月26日，浙江阿里巴巴閑魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)生工商變更，法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理由靳科變更為丁健。
延伸閱讀：蔣凡辭任 劉強(qiáng)東卸任 徐雷上任 電商高管頻變動背后“殊途同歸”？
事件七：阿里巴巴各業(yè)務(wù)線被曝裁員 阿里也“熬不住”了嗎？
5月18日，自2021年以來，互聯(lián)網(wǎng)大廠開始“裁員潮”。而今年以來，圍繞著阿里巴巴集團(tuán)裁員的消息不斷傳出。3月被曝出將裁員30%涉及MMC（社區(qū)電商）、飛豬等業(yè)務(wù)；5月12日阿里旗下釘釘被曝出將裁員30%；5月14日阿里旗下全球速賣通俄羅斯公司也被曝出裁員40%。至此，阿里近期相關(guān)業(yè)務(wù)線可謂頻頻被曝出裁員的信息，巨頭阿里巴巴也終于“熬不住”了。
延伸閱讀：阿里巴巴各業(yè)務(wù)線陸續(xù)被曝裁員 巨頭也終于“熬不住”了？
事件八：阿里系數(shù)字藏品平臺“魷物”上線
5月21日，魷物數(shù)字藏品官微發(fā)文稱，文博文創(chuàng)數(shù)字藏品平臺“魷物” 5月17日0點(diǎn)正式上線。據(jù)介紹，“魷物”是以文博文創(chuàng)內(nèi)容為核心的數(shù)字藏品平臺，其將通過數(shù)字化科技手段與跨界融合等方式，為用戶創(chuàng)造虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的極致體驗(yàn)。
“魷物”由阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺阿里魚運(yùn)營。依托阿里巴巴生態(tài)資源及數(shù)字能力，阿里魚一直致力于幫助全球優(yōu)質(zhì)IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)化拓展。阿里魚在版權(quán)交易和授權(quán)領(lǐng)域具備多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與資源積累，與包括國家博物館、盧浮宮、敦煌博物館、頤和園、秦始皇帝陵博物院等在內(nèi)的國內(nèi)外知名博物館和文化機(jī)構(gòu)建立了深度合作關(guān)系。
延伸閱讀：“數(shù)字藏品”大熱 這些互聯(lián)網(wǎng)大廠如何搶先布局？
事件九：阿里巴巴集團(tuán)一季度財(cái)報(bào)發(fā)布 淘寶GMV首次下滑
5月26日晚間，阿里巴巴（BABA.N）發(fā)布了截至2022年3月31日的2022財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)（注：阿里巴巴財(cái)年與自然年不同步，從每年的4月1日開始，至第二年的3月31日結(jié)束）。
財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴第四季度營收2040.5億元，同比增長9%，環(huán)比略降1.6%。公司來自中國零售商業(yè)收入1359.5億元,同比增長7%，占總營收的66.63%。本季度，淘寶、天貓GMV同比錄得個(gè)位數(shù)增長。今年的前三個(gè)月，這是淘寶成立 19 年來首次季度 GMV（成交額）下滑。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，一季度同時(shí)受到外部因素的影響，春節(jié)放假，物流“停擺”，并且沒有想像“618”、“雙11”這樣的大促存在，加上疫情波及到上海、深圳、杭州等城市，消費(fèi)力度大大減弱，未釋放。
延伸閱讀：淘寶GMV首降 新業(yè)務(wù)承壓 本地生活成“虧損王” 阿里一季度表現(xiàn)幾何？
事件十：淘寶天貓618戰(zhàn)報(bào)發(fā)布 仍保持增長趨勢
6月22日，今年共有超26萬品牌參加天貓618，出現(xiàn)了近300個(gè)成交額過億的品牌，100個(gè)成交額過億的單品，有超10萬中小賣家增速超過100%。
6月24日，淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年618，淘寶直播開播賬號數(shù)同比增長12.4%，成交額過億直播間達(dá)到32個(gè)、成交額過千萬的直播間達(dá)到434個(gè)；KA主播成交同比增長63%，店播成交同比增長22%。其中，小米好貨情報(bào)局、雅詩蘭黛旗艦店、海爾官方旗艦店、GREE格力官方旗艦店等上榜。
延伸閱讀：史上最難618：淘系首次沉默 京東GMV增速創(chuàng)歷史新低 這屆618“成色”幾何？
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會議、營銷、培訓(xùn)等服務(wù)，是零售電商從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎加微信modaiqing166進(jìn)入相關(guān)行業(yè)群，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)
