(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2021年，疫情影響下跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，中國(guó)賣(mài)家紛紛將中國(guó)制造商品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)出海。而海外跨境電商平臺(tái)例如shopee、wish、Shopify等動(dòng)作頻頻，主要包括：Shopee巴西站宣布新出聯(lián)盟計(jì)劃、Wish宣布推出“Wish標(biāo)準(zhǔn)”計(jì)劃、Shopify單季訪問(wèn)量首超亞馬遜等。網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）長(zhǎng)期跟蹤shopee、wish和Shopify三大平臺(tái)，以下為我們通過(guò)第三方視角對(duì)2021年這三個(gè)跨境電商平臺(tái)主要的十大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。
一、Shopify宣布將有3名高管離職
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自Shopify）
4月14日，Shopify的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Tobi Lütke通過(guò)電子郵件向員工發(fā)布消息稱(chēng)，公司首席人才官Brittany Forsyth，首席法務(wù)官Joe Frasca和首席技術(shù)官Jean-Michel Lemieux“將開(kāi)始轉(zhuǎn)變其現(xiàn)任職務(wù)”，他們預(yù)計(jì)將在6月結(jié)束任期。據(jù)相關(guān)資料顯示，即將離職的首席人才官Brittany Forsyth自2010年5月以來(lái)在Shopify工作，自2014年9月以來(lái)?yè)?dān)任人際關(guān)系副總裁。而首席法務(wù)官Joe Frasca自2014年5月以來(lái)?yè)?dān)任Shopify的總法律顧問(wèn)和秘書(shū)。首席技術(shù)官Jean-Michel Lemieux則在2015年3月加入Shopify擔(dān)任工程副總裁，自2016年1月起擔(dān)任工程高級(jí)副總裁。
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二、Wish與電商平臺(tái)PrestaShop合作
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自PrestaShop）
6月23日，Wish宣布與電子商務(wù)平臺(tái)PrestaShop建立為期兩年的合作伙伴關(guān)系，PrestaShop的30萬(wàn)商家和品牌能夠在Wish銷(xiāo)售產(chǎn)品，觸達(dá)平臺(tái)上的數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者，同時(shí)商家將獲得營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售支持，包括特殊獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)悉，Wish還將成為PrestaShop的官方可信合作伙伴，并將受益于PrestaShop平臺(tái)上為商家提供的特殊登陸頁(yè)面。此次合作，PrestaShop商戶(hù)可以免費(fèi)訪問(wèn)平臺(tái)上的直接集成模塊，該模塊可將商戶(hù)直接連接到Wish的商戶(hù)儀表板，并將在PrestaShop和Wish之間同步商戶(hù)的產(chǎn)品和訂單。
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三、Wish獲歐盟支付服務(wù)許可證
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)）
7月9日，Wish被荷蘭中央銀行（DNB）正式授予歐洲支付服務(wù)許可證，該許可證將允許Wish在其平臺(tái)上處理所有歐盟訂單付款。據(jù)悉，新的支付服務(wù)許可證將使Wish能夠以合規(guī)的方式處理平臺(tái)交易，并加強(qiáng)對(duì)支付鏈的控制，同時(shí)減少對(duì)第三方的依賴(lài)。除荷蘭外，該許可證還適用于Wish經(jīng)營(yíng)的其他歐洲市場(chǎng)。Wish平臺(tái)表示將于7月19日起對(duì)收費(fèi)進(jìn)行調(diào)整，即將施行更加多元靈活的訂單收入分成（也就是傭金）政策，據(jù)悉，對(duì)于所有產(chǎn)品訂單（包括日用品、情趣用品）的Wish Express海外倉(cāng)訂單（包括FBW訂單）的收入分成都有下調(diào)：（1）北美地區(qū)（美國(guó)、加拿大）的訂單收入分成下調(diào)至10%，（2）非北美路向的訂單收入分成下調(diào)至5%。
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四、Wish發(fā)布21個(gè)熱門(mén)品類(lèi)210個(gè)關(guān)鍵詞
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)）
8月4日，Wish發(fā)布了21個(gè)熱門(mén)品類(lèi)中實(shí)現(xiàn)較高銷(xiāo)售的十大關(guān)鍵詞。對(duì)于價(jià)格較低的產(chǎn)品，和“產(chǎn)品+性別”這樣的廣義關(guān)鍵詞相關(guān)的銷(xiāo)售，占比較高；而價(jià)格較高的產(chǎn)品的搜索詞中，會(huì)較多地出現(xiàn)品牌詞、明確的設(shè)計(jì)元素的詞等。例如，在內(nèi)衣品類(lèi)上，男性?xún)?nèi)衣會(huì)被定義為“Underwear”，女性?xún)?nèi)衣則更多會(huì)以“Lingerie”為主要品類(lèi)詞進(jìn)行搜索等。關(guān)鍵詞對(duì)不同品類(lèi)提升銷(xiāo)售具有重要影響。
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五、Shopee巴西站宣布新出聯(lián)盟計(jì)劃
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)）
8月10日，Shopee巴西站宣布推出聯(lián)盟計(jì)劃，合作伙伴最高可獲得14%的傭金獎(jiǎng)勵(lì)，其傭金每月可超過(guò)15000雷亞爾。該計(jì)劃傭金因產(chǎn)品類(lèi)別而不同。Shopee表示，個(gè)人和企業(yè)都可以通過(guò)社交媒體、WhatsApp和Telegram等應(yīng)用加入該計(jì)劃，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，Shopee會(huì)每月結(jié)算一次傭金。同時(shí)，Shopee方稱(chēng)，要參與該計(jì)劃，用戶(hù)必須按照其網(wǎng)站上的注冊(cè)說(shuō)明進(jìn)行操作，并在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有公開(kāi)的個(gè)人資料，并發(fā)布內(nèi)容和關(guān)注者。此外，shopee還有一個(gè)完整的收入管理平臺(tái)，可以每天監(jiān)控銷(xiāo)售余額，以及每個(gè)人收到的傭金，并對(duì)每種產(chǎn)品進(jìn)行單獨(dú)計(jì)算。
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六、Shopee創(chuàng)始人李小冬成為新加坡首富
事件：9月1日，近日，由于Shopee母公司Sea Limited股價(jià)大漲，該公司創(chuàng)始人兼CEO李小冬成為新加坡首富，身家已達(dá)198億美元，超過(guò)身家為177億美元的新加坡油漆大亨吳清亮。據(jù)了解，李小冬出生于中國(guó)天津，后成為新加坡公民，于2009年創(chuàng)辦Sea Limited（冬海集團(tuán)）。Sea旗下目前主要包含三大板塊業(yè)務(wù)：游戲業(yè)務(wù)Garena、電商業(yè)務(wù)Shopee和數(shù)字金融業(yè)務(wù)SeaMoney。根據(jù)營(yíng)收，Sea Ltd是該區(qū)域內(nèi)市占率排名第一的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，根據(jù)GMV和總訂單量，公司也是該區(qū)域內(nèi)排名第一的電子商務(wù)公司。
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七、Shopify單季訪問(wèn)量首超亞馬遜
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自Shopify）
9月23日，Similarweb數(shù)據(jù)顯示，Shopify在今年第二季度的月平均獨(dú)立訪客首次超過(guò)亞馬遜，同時(shí)這一差距預(yù)計(jì)將不斷擴(kuò)大。據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)，在截至6月的三個(gè)月里，Shopify的月平均獨(dú)立訪客達(dá)到11.6億，而亞馬遜為11.0億。并且這一差距預(yù)計(jì)將在之后擴(kuò)大，由Shopify驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)站將吸引12.2億訪客，而亞馬遜為11.3億。自2020年5月以來(lái)，Shopify網(wǎng)站訪問(wèn)量出現(xiàn)了天文數(shù)字的增長(zhǎng)，與亞馬遜的9.9%相比，增長(zhǎng)達(dá)到了108.5%。
八、Wish宣布推出“Wish標(biāo)準(zhǔn)”計(jì)劃
11月12日，Wish在其全球賣(mài)家峰會(huì)上宣布將推出“Wish標(biāo)準(zhǔn)”計(jì)劃，該計(jì)劃旨在幫助賣(mài)家提高買(mǎi)家對(duì)店鋪的信任程度，以此來(lái)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)賣(mài)家繼續(xù)前行。Wish表示，“Wish標(biāo)準(zhǔn)”計(jì)劃將通過(guò)實(shí)施一系列質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量賣(mài)家，例如運(yùn)輸體驗(yàn)、產(chǎn)品質(zhì)量、客戶(hù)評(píng)論、退款率和Wish政策的遵守情況等，與eBay、Etsy的頂級(jí)賣(mài)家計(jì)劃相似。
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九、Shopee上線(xiàn)廣告一鍵自動(dòng)投放功能
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)）
11月29日，Shopee推出智能廣告投放功能：廣告一鍵自動(dòng)投放QSS設(shè)置好預(yù)算后一鍵開(kāi)通、投放。據(jù)悉，開(kāi)啟此功能后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)商品過(guò)去的銷(xiāo)量/銷(xiāo)售額/加購(gòu)數(shù)/瀏覽數(shù)等指標(biāo)，選出最有廣告潛力及爆單潛力的10個(gè)商品，開(kāi)啟自動(dòng)廣告（5條關(guān)鍵詞廣告+5條關(guān)聯(lián)廣告）。廣告一鍵自動(dòng)投放功能具有以下優(yōu)勢(shì)：首先是操作簡(jiǎn)便，一鍵開(kāi)啟優(yōu)質(zhì)廣告，系統(tǒng)自動(dòng)選品，自動(dòng)投詞；其次是節(jié)約人力，系統(tǒng)實(shí)時(shí)優(yōu)化投放效果，無(wú)需人工，賬戶(hù)智能托管；最后，效果穩(wěn)定，起量快，ROI穩(wěn)定，適合想利用廣告快速起量的賣(mài)家。該功能目前還處于白名單模式。
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十、Shopify被起訴涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)
12月3日，近日，五大教科書(shū)出版商聯(lián)合起訴加拿大電商Shopify，稱(chēng)該平臺(tái)出售侵犯出版商商標(biāo)和版權(quán)的產(chǎn)品，并列出涉嫌侵權(quán)的3400多項(xiàng)事件，要求對(duì)每個(gè)被侵犯的版權(quán)最高15萬(wàn)美元的賠償，對(duì)每個(gè)被侵權(quán)的商標(biāo)最高200萬(wàn)美元的賠償。據(jù)了解，這五大出版商分別是Pearson Education、Macmillan Learning、Cengage Learning、Elsevier和McGraw Hill。
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小貼士
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