(網經社訊)12月4日消息，今年“黑五”已落下帷幕。據(jù)Adobe數(shù)據(jù)顯示，今年美國“黑五”在線銷售額89億美元出現(xiàn)首次下降。對此，網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）盤點了包括：eBay、亞馬遜全球開店、Shopify、全球速賣通、Mercado Livre、PayPal等出口跨境電商企業(yè)，以及美國、俄羅斯、智利、哥倫比亞等國家的“黑五”戰(zhàn)報。（更多詳見網經社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/21h5/）
一、主要出口跨境電商企業(yè)戰(zhàn)報
（一）eBay：黑五網一西班牙站汽車診斷儀器增長超過900%
今年黑五網一期間，中國賣家在美國、德國、英國、澳大利亞等eBay各大站點都取得了不俗的銷售戰(zhàn)績，消費電子、家居園藝、運動以及汽摩配等品類熱賣，其中特別是海外倉產品銷售增長強勁。
（注：網經社圖庫）
在eBay西班牙站點，中國賣家的消費電子品類熱賣，掃地機器人，手持吸塵器和小米手機都大受歡迎，小家電中的空氣炸鍋相比去年黑五網一期間銷售額增長超過300%，電動牙刷同比增長超過400%。電動滑板車同比增長超過320%。汽摩配品類中的空氣懸架及零件同比增長超過110%，汽車診斷儀器同比增長超過900%。
在eBay澳大利亞站點，中國產吸塵器受到了澳洲消費者的青睞，黑五網一期間，中國賣家銷售的吸塵器相比去年同期銷售額增長超過400%。汽配類產品中，中國賣家的汽車診斷儀器同比增長超過110%，電動自行車零部件銷售增長強勁，同比增長超過240%。
在eBay德國站，中國賣家的太陽能面板，整屋逆變器，蓄電器等太陽能相關產品熱賣，同比增長超過130%。行車記錄儀同比增長近180%。
（二）亞馬遜：黑五網一超半數(shù)銷售額來自全球第三方賣家
12月1日，亞馬遜全球開店發(fā)布消息，今年的黑色星期五、網絡星期一促銷活動，亞馬遜平臺50%以上的銷售額來自全球第三方賣家。
（網經社注：圖片采集自亞馬遜全球開店）
同時，銷售額再破記錄，今年10月以來，亞馬遜已向全球消費者配送了超過數(shù)十億個包裹，家居、玩具、服飾成為黑五網一期間全球最為暢銷品類。
據(jù)悉，中國賣家在零售和商采端表現(xiàn)不俗。例如，億加來科技旗下品牌Anntrue從2017年就開始在亞馬遜上銷售。今年黑五網一，其在日本站同比增長248%、美國站同比增長125%。
（三）全球速賣通：“黑五”法國達成率105% 海外倉增長41%
12月2日，全球速賣通發(fā)布“黑五”戰(zhàn)報。速賣通俄羅斯黑五期間部分時段GMV年同比超100%，海外倉年同比增長70%，手機、消費電子、電腦、家居等類目持續(xù)領跑。
速賣通法國黑五大促達成率105%，海外倉年同比增長41%，Roborock全品類成交GMV同比增長767.2%，小米全品類成交GMV同比增長104.2%。
（網經社注：圖片采集自全球速賣通）
速賣通西班牙黑五網紅帶貨1000+，曝光1億，內容1500+，播放量1835.9W。波蘭菜鳥自提單首次黑五單量超日常4倍；韓國黑五期間，耳機、數(shù)據(jù)線等產品威海倉售出數(shù)量超3W；巴西買家數(shù)、訂單數(shù)增幅全站第1，開場6.5小時，超去年首日成交6.5H；沙特黑五開售11個小時超過去年首日整體成交，沙特集運線路黑五大促爆發(fā)系數(shù)高于整體30%。
（四）Shopify：“黑五”銷售額29億美元 同比增長21%
11月30日，Shopify公布了今年黑五的情況，其在全球的銷售額達到約29億美元，比去年同比增加21%。
具體來看，截至美國東部時間星期五凌晨4時，Shopify賣家的總銷售額便超過了10億美元的大關，這比2020年黑五早了四個小時，東部時間中午12:02達到每分鐘的銷售峰值，銷售額為310萬美元。
（網經社注：圖片采集自Shopify）
根據(jù)Shopify公布的信息來看，最暢銷的國家為美國、英國和加拿大，暢銷城市主要是倫敦、紐約和洛杉磯。其中72%的銷售額產生于移動設備，28%來自電腦端，相比于去年的67%和33%，消費者移動式購物趨勢明顯。
從產品類別來看，服裝、配飾、健康、美容以及家居園藝是熱銷類目。人均消費價格達到101.2美元，高于去年的均值90.7美元。在這之中，跨境訂單占總訂單的15%，美國到加拿大、加拿大到美國、英國到美國是最受歡迎的跨境航線。
（五）Mercado Livre：“黑五”超市類別銷售額增長540%
12月4日，拉美電商Mercado Livre負責人Fernando Yunes表示，自11月“黑五”大促拉開帷幕以來，超市類別銷售額暴增了540%，這主要是由于疫情導致消費者對日常生活用品需求大漲。
據(jù)悉，在超市類別，今年黑五期間，消費者購買最多的是衛(wèi)生紙、食品、廚房和清潔用品以及寵物食品。其中，最受歡迎的品牌有GPA、雀巢、聯(lián)合利華、Ambev等等。此外，電子產品仍然是銷量最高的類別。購買量第一的是手機，其次是游戲設備、電腦。此外，在大型家電中，冰箱的銷量出現(xiàn)明顯增長。
（網經社注：圖片采集自Mercado Livre）
Fernando Yunes表示，平均而言，今年黑五消費者的購物水平增長了1%，雖然沒有明顯增長，但是與去年相比，今年消費者購買的東西更多，得到的折扣更低。自11月份以來，Mercado Livre電商銷售增長了6%，Mercado Livre對第四季度營收十分樂觀。
（六）PayPal：“黑五”期間先買后付量同比增長近400%
12月3日，據(jù)外媒CNBC報道，PayPal首席執(zhí)行官Dan Schulman于周二接受采訪時表示，在黑色星期五期間，PayPal先買后付（BNPL）量同比增長了近400%，且其在黑五開啟第一天內就完成了約75萬筆交易。
同時，Dan Schulman稱，11月份，Paypal處理了超10億美元的BNPL交易額，并其新增用戶首次突破100萬，總使用量超1000萬。
（網經社注：圖片采集自PayPal）
此外，Salesforce發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在11月23日至11月29日的網絡周期間，全球支付方式的使用量同比增長了29%。特別是在黑色星期五，有7%的全球訂單和4%的美國訂單使用了BNPL付款方式。
二、主要國家及地區(qū)黑五戰(zhàn)報
（一）美國：“黑五”線上銷售額89億美元 首次下滑
11月30日，據(jù)Adobe發(fā)布的報告稱，今年美國黑五的在線銷售額達到了89億美元，與去年相比略有下降。2020年美國黑五線上銷售額為90億美元，同比增長21.6%。
Adobe表示，這是有史以來黑五線上銷售額第一次出現(xiàn)同比負增長。此前感恩節(jié)的線上銷售額也低于預期，為51億美元，與去年同期持平。
Adobe的報告還發(fā)現(xiàn)，先買后付（BNPL）的使用量出現(xiàn)了飆升：11月BNPL總支出和訂單量分別比2019年增長422%和438%。除此之外，路邊取貨的使用率也在上升，根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，在黑五的所有在線訂單中，有20%使用了路邊取貨服務。11月份，路邊取貨的使用量比疫情前增長了78%。
移動端購物銷售額占黑五在線銷售額的44.4%，同比增長10.6%。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費者更愿意先在手機上瀏覽優(yōu)惠，然后再在臺式機上購物，與電腦端相比，智能手機的訪問量占62.2%，比2020年增長了2.2%。
（二）俄羅斯：“黑五”網購銷量達857億盧布
12月2日，根據(jù)互聯(lián)網貿易公司協(xié)會（AKIT）報告稱，在黑五促銷的三天里，俄羅斯人的消費總額約857億盧布，是去年的2.2倍，并且創(chuàng)造了新的銷售記錄。
AKIT強調，根據(jù)目前的數(shù)據(jù)和一直以來的觀察，可以看出俄羅斯人已經養(yǎng)成了在線購買各種商品的習慣，并且對網購及其促銷活動有足夠的信任。
金融科技公司 YuMoney也發(fā)布了最新數(shù)據(jù)，今年黑五俄羅斯的在線支付增長了66%，營業(yè)額增長了73%，付款人數(shù)增加了76%。反映出俄羅斯消費者在疫情之下，依然呈現(xiàn)出較高的消費熱情。
在消費品類上，服裝和鞋類成為了今年俄羅斯黑五的“銷量冠軍”，它占在線銷售總額的30%。而去年的黑五，電子和家用電器類是第一名。其次，銷量排名分別是家庭和避暑類用品、電子產品和家用電器、兒童食品和商品，這些品類在今年黑五中都有不錯的銷售成績。其中，服裝、鞋類和食品類的增幅最大，達到了3倍左右的增幅。
（三）智利：“黑五”銷售額達5億美元 電商訂單超300萬筆
12月3日，據(jù)圣地亞哥商會（CCS）的數(shù)據(jù)，智利電子商務黑五銷售額達5億美元，創(chuàng)造了新紀錄。僅次于2021年舉辦的“CyberDay”大促創(chuàng)造的6.4億美元的銷售記錄。
2021年智利電子商務蓬勃發(fā)展，智利買家在黑五期間創(chuàng)造了1000萬份左右的訂單。CCS強調了實體店和基金會的高度參與以及首次參與。據(jù)悉此次智利有1168家實體店、500多家電商和35家慈善基金會參加了黑五大促。
Transbank戰(zhàn)略與營銷部經理Ricardo Blümel表示：“智利買家通過在線渠道的購買趨勢繼續(xù)呈增長趨勢，今年第三季度有30%的信用卡支付了網購訂單。黑五期間的電商訂單超過了300萬筆。2021“黑色星期五”進一步強化了電子商務作為智利綜合銷售渠道的趨勢。”
（四）哥倫比亞：“黑五”銷售額超8億美元
12月6日，據(jù)媒體報道，2021哥倫比亞“黑五”銷售額超過了3200億比索（8億美元）。
其中，家居用品銷量最好；其次是電視、冰箱和洗衣機等電器；排名第三的是旅行裝備板塊，露營產品和旅行的銷售額分別上漲了140%和315%。除此之外，水煙等產品也表現(xiàn)突出，增幅為215%，啤酒和服裝的增幅分別為164%和87%。對圣誕商品的興趣也十分高昂，尤其是火雞等食品領域，哥倫比亞人的購買需求增加了140%。
盡管疫情期間數(shù)字支付有所增長，但現(xiàn)金仍然是首選方式之一，占交易份額的35.9%。在“黑五”線上訂單中，信用卡的參與率為23.2%，儲蓄卡的使用率為20.5%。
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