(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月12日，“白小T”（由拇指衣櫥（浙江）服裝科技有限公司運(yùn)營(yíng)）宣布完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，本輪融資由華映資本領(lǐng)投、梅花資本跟投。并將用于市場(chǎng)增長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充等。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，“白小T”累計(jì)進(jìn)行二輪融資，融資總額超3000萬(wàn)元，投資方主要包括華映資本梅花資本、中哲投資集團(tuán)等。
企查查顯示，拇指白小T成立于2016年1月5日，是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，是拇指衣櫥（浙江）服裝科技有限公司旗下打造的IP化T恤品牌。公司總部在浙江寧波，是中國(guó)為數(shù)不多滲透私域打法與新零售定位的服飾品牌企業(yè)。其主營(yíng)業(yè)務(wù)就是白小T。
圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自白小T官網(wǎng)
公開(kāi)資料顯示，2020年前8個(gè)月，白小T全網(wǎng)轉(zhuǎn)化40萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，營(yíng)收超過(guò)1億元。2021年3月，白小T單月?tīng)I(yíng)收增至接近5000萬(wàn)元，同比去年同期增長(zhǎng)22倍，一季度營(yíng)收已接近去年全年。同時(shí)，白小T的私域復(fù)購(gòu)單月已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)元，各渠道綜合復(fù)購(gòu)率超過(guò)25%，位居抖音、騰訊男裝的第一品牌，2月份成為京東T恤品類(lèi)TOP1。
目前白小T全渠道正在拓展中，依舊以線上為主。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，包括天貓、京東、網(wǎng)易優(yōu)選等電商平臺(tái)，今年還會(huì)著重打入直播領(lǐng)域，通過(guò)搭建自播平臺(tái)以及與頭部達(dá)人進(jìn)行合作帶貨相結(jié)合的模式，打開(kāi)新的銷(xiāo)售渠道。而推薦類(lèi)電商渠道上，依舊延續(xù)字節(jié)系、騰訊系、百度系、快手系，今年也會(huì)擴(kuò)充其他線上渠道，以小紅書(shū)、知乎、B站、微博等種草為主的社交平臺(tái)。團(tuán)隊(duì)優(yōu)化方面，白小T計(jì)劃今年從現(xiàn)有的150人擴(kuò)充至500人的團(tuán)隊(duì)。
圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自白小T官網(wǎng)
同時(shí)，白小T也是流量紅利下催生和成長(zhǎng)出的頭部品牌公司。不斷迭代并能引起共鳴的內(nèi)容、高效的算法推薦引擎、海量的流量供給、精準(zhǔn)的用戶(hù)匹配、長(zhǎng)期高于首單盈虧線的ROI，都是白小T迅速成長(zhǎng)背后的流量驅(qū)動(dòng)力。
“抖音這類(lèi)‘貨找人’的電商渠道的崛起，會(huì)極大利好以男裝為代表的男性消費(fèi)市場(chǎng)“華映資本劉天杰表示，“幅度甚至超過(guò)女性市場(chǎng)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)上男性消費(fèi)都是‘被動(dòng)生意’，男性對(duì)自己需求的感知能力弱于女性，‘逛感’差。傳統(tǒng)貨架型電商很難激發(fā)男性的消費(fèi)需求，以算法推薦和定向投放為基礎(chǔ)“貨找人”帶來(lái)了最核心的變量。白小T正是緊緊抓住了這波紅利，在短短不到一年時(shí)間內(nèi)迅速起量。我們相信現(xiàn)在的成績(jī)只是個(gè)開(kāi)始：6000億的男裝大市場(chǎng)，頭部品牌老化，白小T面對(duì)的是一個(gè)極厚極長(zhǎng)的雪道，產(chǎn)品能力和流量效率就是白小T的兩個(gè)雪板?！?/p>
白小T創(chuàng)始人張勇表示：中國(guó)已進(jìn)入品牌創(chuàng)新最好的時(shí)代，各行業(yè)都將進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)。以男裝為代表的男性消費(fèi)市場(chǎng)的品牌升級(jí)，絕對(duì)是一個(gè)被資本市場(chǎng)嚴(yán)重低估的洼地。男裝是一個(gè)每年6000億的巨大市場(chǎng)，其中有一半以上都是基本款，單品深度非常深，且男性用戶(hù)消費(fèi)粘性高，現(xiàn)有的產(chǎn)品并沒(méi)有解決用戶(hù)大量的痛點(diǎn)。這個(gè)賽道會(huì)不會(huì)出新消費(fèi)品牌，是一個(gè)不需要討論的事情，問(wèn)題是這個(gè)賽道的品牌殺出重圍需要靠什么核心能力。
同時(shí)，網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN）顯示，2020年1月至2021年4月13日，國(guó)內(nèi)服裝電商領(lǐng)域共發(fā)生了8起投融資事件，融資總額超2.1億元，涉及的公司包括：白小T、Bananain蕉內(nèi)、bosie、UU匯、Urbanic、绱佳、HappieWatch等。
【小貼士】
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