(網(wǎng)經(jīng)社訊)自2020年以來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選、好菜攤、同程生活等都獲得融資，代表社區(qū)團(tuán)購(gòu)獲得風(fēng)投機(jī)構(gòu)的青睞，爆發(fā)力和發(fā)展?jié)摿蛇M(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)規(guī)模前景可期。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：2020年疫情下，更是給了社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的機(jī)會(huì)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的爆發(fā)力和潛力都在進(jìn)一步挖掘中。同時(shí)，大城市的生活節(jié)奏比較快，社區(qū)團(tuán)購(gòu)恰恰能夠?yàn)槿藗冴P(guān)注的時(shí)間和便利性問(wèn)題提供解決方案，因?yàn)槠涑蔀榫揞^們爭(zhēng)搶的領(lǐng)域，而巨頭的加入讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)又上升到了一個(gè)新的戰(zhàn)略高度。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）長(zhǎng)期跟蹤社區(qū)團(tuán)購(gòu)，以下為我們通過(guò)第三方視角對(duì)2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)十大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。（隨后我們將發(fā)布《2020年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)報(bào)告》敬請(qǐng)期待.....）
一、京東旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“京喜拼拼”小程序上線
事件：1月1日，京東旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“京喜拼拼”小程序已上線。據(jù)了解，京喜拼拼是京東旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，依托京東供應(yīng)鏈體系，精選低價(jià)好貨，為社區(qū)用戶提供次日達(dá)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自京喜拼拼小程序
京東方面表示，京喜獨(dú)立品牌包含四大類(lèi)業(yè)務(wù)：主打社交電商的京喜 App、主打社區(qū)團(tuán)購(gòu)的京喜拼拼、為下沉市場(chǎng)線下門(mén)店提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務(wù)的京喜快遞。
二、社滴滴APP首頁(yè)引入橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)
事件：1月10日，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)出現(xiàn)在了最新版本滴滴App的首頁(yè)，滴滴正式開(kāi)始用App為社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)導(dǎo)流。據(jù)了解，新版滴滴App用戶可以看到，“橙心優(yōu)選”進(jìn)入到了App首頁(yè)的“服務(wù)入口集合卡片”中，用戶點(diǎn)擊即可進(jìn)入服務(wù)頁(yè)面。可以按照“選擇提貨點(diǎn)”、“挑選商品”、“次日提貨點(diǎn)提貨”的順序完成購(gòu)買(mǎi)流程。但消費(fèi)者必須先選擇明確的提貨點(diǎn)才能查看商品詳情。
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三、本來(lái)生活正式上線“社區(qū)拼團(tuán)”業(yè)務(wù)
事件：2月14日，本來(lái)生活聯(lián)合多家知名物業(yè)機(jī)構(gòu)，正式上線了“社區(qū)拼團(tuán)”業(yè)務(wù)，用線上拼購(gòu)蔬菜包、線下配送至小區(qū)的模式，將新鮮蔬菜送達(dá)住戶手中。
該蔬菜拼團(tuán)服務(wù)已經(jīng)覆蓋融創(chuàng)集團(tuán)位于佛山的所有的物業(yè)小區(qū)，涉及小區(qū)近6000戶居民。該項(xiàng)拼團(tuán)業(yè)務(wù)同樣上線了金地物業(yè)APP“享家社區(qū)”、招商物業(yè)APP“招商到家匯”，幾百萬(wàn)業(yè)主可直接在應(yīng)用上拼團(tuán)買(mǎi)菜。 在已開(kāi)啟拼團(tuán)服務(wù)的社區(qū)，居民只需手機(jī)進(jìn)入本來(lái)生活網(wǎng)“蔬菜包團(tuán)購(gòu)”專屬鏈接，選擇所需商品拼團(tuán)購(gòu)買(mǎi)即可。還可以參與由物業(yè)等社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)發(fā)起的群接龍，進(jìn)入蔬菜包團(tuán)購(gòu)群下單。
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四、“十薈團(tuán)”完成8140萬(wàn)美元C1輪融資
事件：5月30日，社區(qū)電商平臺(tái)十薈團(tuán)完成新一輪C1輪融資，本輪融資金額為8,140萬(wàn)美元，由GGV紀(jì)源資本領(lǐng)投，愉悅資本、啟明創(chuàng)投、渶策資本、高鵠資本跟投。高鵠資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。此前，十薈團(tuán)已累計(jì)完成過(guò)億美元融資。
“本輪融資將用于全國(guó)倉(cāng)配建設(shè)和供應(yīng)鏈能力提升，進(jìn)一步提高末端履約的效率和體驗(yàn)。”十薈團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
五、興盛優(yōu)選擬上市 或搶先成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)第一股
事件：6月2日，長(zhǎng)沙市金融辦公布長(zhǎng)沙市2020年擬上市（掛牌）企業(yè)名單，興盛優(yōu)選進(jìn)入擬上市企業(yè)名單，成為第一家沖擊上市社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司。社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道于2016年在長(zhǎng)沙誕生，即刻成為資本寵兒，吸引紅杉資本、IDG資本、真格基金等知名VC下注，融資遠(yuǎn)遠(yuǎn)超10億。再到騰訊、阿里、拼多多、京東紛紛投資或親自下場(chǎng)，4年間，江湖瞬息萬(wàn)變。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，興盛優(yōu)選已布局12省，包括湖南、湖北、江西、廣東等，并繼續(xù)迅速拓展，合作門(mén)店已超過(guò)11萬(wàn)家，以每月2萬(wàn)家門(mén)店速度增長(zhǎng)，興盛優(yōu)選超過(guò)1萬(wàn)名員工在服務(wù)11萬(wàn)家門(mén)店、1000萬(wàn)消費(fèi)者。
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六、“同程生活”完成數(shù)千萬(wàn)美元C1輪融資
事件：7月31日，同程生活與鄰鄰壹宣布正式聯(lián)姻，完成合并，以統(tǒng)一戰(zhàn)略角逐生鮮電商賽道。與此同時(shí)，合并后，襄禾資本、貝塔斯曼、元禾等老股東C+輪加注數(shù)千萬(wàn)美金。
據(jù)悉，此次合并，襄禾資本是主要的幕后推手?；趯?duì)生鮮電商前景的看好以及行業(yè)格局的判斷， 襄禾資本和鄰鄰壹團(tuán)隊(duì)反復(fù)探討，并與其他老股東今日資本、紅杉、高榕、北極光、源碼等充分溝通與協(xié)調(diào)，代表股東們與同程談判，最終成功推動(dòng)了這一戰(zhàn)略合并。
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七、“好菜攤”完成500萬(wàn)種子輪融資
事件：6月21日，社區(qū)生鮮攤項(xiàng)目“好菜攤”已于近日完成500萬(wàn)元種子輪融資，本輪投資方為個(gè)人投資者。好菜攤創(chuàng)始人王高翔表示，本輪資金將主要用于規(guī)模擴(kuò)張、夯實(shí)供應(yīng)鏈、提升系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)化能力等方面。
好菜攤做的是社區(qū)團(tuán)購(gòu)與社區(qū)菜攤經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。王高翔指出，好菜攤疫情之前在做連鎖社區(qū)生鮮店，疫情爆發(fā)后開(kāi)始在上海各住宅小區(qū)擺菜攤，針對(duì)小區(qū)居民做現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，并將用戶導(dǎo)入到線上小程序，開(kāi)辟出小區(qū)拼團(tuán)、量販低價(jià)、預(yù)售等業(yè)務(wù)功能。
八、“考拉買(mǎi)菜”完成數(shù)百萬(wàn)元投資
事件：6月30日，考拉買(mǎi)菜（由蘇州德亞鑫易餐飲管理有限公司運(yùn)營(yíng)）完成由鹽城市人民政府旗下鹽城高新區(qū)投資集團(tuán)以及鹽城創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)投資聯(lián)合基金數(shù)百萬(wàn)元投資。
本輪融資后我們也將會(huì)繼續(xù)增加供應(yīng)鏈的投入，提高上游規(guī)?；搭^直采的比例，產(chǎn)業(yè)助農(nóng)的同時(shí)提升供應(yīng)鏈的流通效率，為用戶持續(xù)提供更高性價(jià)比商品。
九、京東7億美元投資興盛優(yōu)選
事件：12月11日，京東集團(tuán)發(fā)布公告稱，將以7億美元戰(zhàn)略投資湖南興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“興盛優(yōu)選”）。京東集團(tuán)表示，通過(guò)投資興盛優(yōu)選，雙方將在數(shù)據(jù)、技術(shù)、倉(cāng)儲(chǔ)和短鏈物流等領(lǐng)域開(kāi)展緊密合作，更好的扎根于下沉市場(chǎng)，服務(wù)農(nóng)村、振興地方經(jīng)濟(jì)。
據(jù)悉，除了投資興盛優(yōu)選之外，京東同步還宣布，專門(mén)組建了面向下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)京喜事業(yè)群。京喜品牌包含四大類(lèi)業(yè)務(wù)：主打社交電商的京喜APP、主打社區(qū)團(tuán)購(gòu)的京喜拼拼、為下沉市場(chǎng)線下門(mén)店提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務(wù)的京喜快遞。
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十、“九不得”規(guī)定給社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展劃下“紅線”
12月22日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。會(huì)議對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)提出了“九個(gè)不得”的經(jīng)營(yíng)紅線，涉及不得濫用自主定價(jià)權(quán)進(jìn)行惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、濫用市場(chǎng)支配地位、虛假宣傳及商業(yè)詆毀、大數(shù)據(jù)“殺熟”等9個(gè)方面。
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小貼士
社區(qū)團(tuán)購(gòu)：網(wǎng)經(jīng)社定義為以社區(qū)為中心，以團(tuán)長(zhǎng)為分發(fā)節(jié)點(diǎn)，社區(qū)居民通過(guò)微信群，小程序等工具團(tuán)購(gòu)水果生鮮、日化美妝等。平臺(tái)根據(jù)訂單發(fā)貨至團(tuán)長(zhǎng)，最終用戶線下自提或團(tuán)長(zhǎng)配送從而完成購(gòu)物流程，團(tuán)長(zhǎng)既是小區(qū)里的銷(xiāo)售者，也是購(gòu)買(mǎi)者，一般為社區(qū)小店店主等。目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)有原生創(chuàng)業(yè)型、供應(yīng)鏈服務(wù)型、快消B2B型、零售型、平臺(tái)孵化型等類(lèi)型。
在社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括： 1）原生創(chuàng)業(yè)型：老王社區(qū)、食享會(huì)、松鼠拼拼、東八區(qū)、豌豆先生、你我您、石榴拼拼、壹家倉(cāng)、門(mén)前果園、呆蘿卜、鮮樂(lè)拼、十薈團(tuán)、知花知果、蟲(chóng)媽鄰里、誼品生鮮、鄰百百、小美鮮生、尋味知途、選好貨、hello鮮生、麥芽團(tuán)、鮮送達(dá)等；2）供應(yīng)鏈服務(wù)型：蝌蚪精選、直通倉(cāng)、社比鄰、訂單兔、比鄰客、比諾牛、增客寶等；3）快消B2B型：興盛優(yōu)選、考拉精選、美家優(yōu)享、1號(hào)生活、快來(lái)悠品、蓉城優(yōu)品；4）零售型：味羅天下、盒社群、鄰鄰壹、蘇果優(yōu)選、天仙配、錢(qián)大媽、好享團(tuán)、米鮮生活、快鮮網(wǎng)等；5）平臺(tái)孵化型：小區(qū)樂(lè)、友家鋪?zhàn)印⒚咳找惶?、同城生活等?/p>
