(網經社訊)我們認為，隨著Z世代人口逐漸成為消費主體，互聯網文娛產業(yè)將迎來全新機遇。預計受教育程度更高、生活水平更高的數字原住民Z世代將撬動5萬億消費市場，Z世代在消費習慣上的偏好將推動網絡營銷、新消費品牌、互聯網視頻、網絡游戲等行業(yè)迎來結構性變化。我們看好面向Z世代的互聯網平臺型游戲、視頻與社交公司，建議積極布局年輕向品類的游戲內容公司以及受益于Z世代新消費變革的龍頭互聯網公司與廣告公司。
▍年輕用戶是互聯網主流群體，技術驅動要素待突破。
互聯網流量格局方面，根據CNNIC的數據，2020年6月互聯網滲透率已經達到67%，相較于2020年3月提升2.5pcts，已達到較高水平；2020年9月，90后占移動互聯網用戶比重達31.6%，已成為占比最高群體。技術驅動要素方面，底層技術突破仍需時間，推進應用場景落地有望成未來一段時間內的主要動力源。5G具備了高可靠、低時延、廣覆蓋、大連接的特性，能更好賦能現有前沿技術、加速其落地過程，譬如提高VR/AR的表現力、推進AI與IoT融合，發(fā)展全新的互聯網業(yè)態(tài)。
▍Z世代逐步成為消費主力軍，預計將帶來近9,000億元線上文娛市場。
隨著95-00后（Z世代）群體逐步步入社會，互聯網文娛市場在迎來新的拐點。人口特征方面，Z世代人口規(guī)模約2.64億，占我國總人口比重約19%。Z世代成長過程伴隨著我國經濟實力的大幅提升以及互聯網的高速發(fā)展，接受高等教育比例更高（2019年高等教育毛入學率達51.6%）、居住在一線城市比例更高（居住在二線以及上城市的90后占比達42.3%）、民族文化認同感更強。消費特征方面，Z世代：1）更注重體驗式消費、2）更注重悅己式消費、3）更關注產品品牌、4）具有更高付費意愿、5）偏好能夠滿足交互表達欲的互聯網產品。消費潛力方面，Z世代群體相對更加富裕，預計將撬動超過5萬億元市場空間，貢獻線上文娛市場近9,000億元。
▍Z世代的新消費特征預計將帶來互聯網領域的全面變革。
營銷模式變革：傳統流量營銷模式難以激發(fā)Z世代的購買欲望，KOL帶貨的“種草”模式真實感更強，更能夠吸引Z世代留存、轉化和付費，垂直類社區(qū)將迎來發(fā)展?jié)摿Α?/p>
產品消費變革：Z世代購物時除了實用性外，更重視“顏值”等要素。根據凱度調研數據54%的Z世代認為只要符合喜好，愿意支付更多的錢；根據庫潤數據，65.4%的Z世代在購物時重點考慮產品外觀，把握Z世代的核心消費關注點，將助力新消費品牌起飛。
視頻消費變革：Z世代偏好“嗨點”更密集內容，中小成本的甜寵劇因劇情高甜度刺激屢次“以小博大”成為爆款，短劇集（時長、集數）成為各平臺積極布局的內容品類，有望進一步提高用戶付費率。
