(網經社訊)電商直播的下一個方向是什么？天貓汽車或許給出了一個新答案——真實場景化直播帶貨。
在8月22日的天貓汽車直播嘉年華當中，天貓汽車根據真實用車場景，打造出了一個以汽車使用場景與產品直播銷售相結合的戶外電商直播新模式，為當下電商直播帶來了一次全新嘗試。
將直播場景搬進賽道 天貓汽車嘗試創(chuàng)新直播玩法
疫情之下，直播已逐步成為電商模式的主流和標配，但目前的直播中，主播大都身處固定環(huán)境，向網絡另一側的消費者講解產品，這種固定的“套路”雖然跨越了地域的限制，卻無法全面展示商品在使用過程中的產品力，也容易讓觀眾產生疲勞。
針對這個問題，天貓汽車提出了基于用戶視角，以真實場景帶動直播的思路，首次創(chuàng)新直播玩法，聯合頭部KOL及多個改裝類品牌方共同打造純玩式非帶貨直播，創(chuàng)造今年以來汽車行業(yè)直播最高觀看量。
本次直播邀請了知名車評人YYP顏宇鵬擔任活動主播，在長達3000米，全寬60米的跑道上，參與“加速賽”和“金卡納“的8輛專業(yè)賽車通過賽道展示，讓觀眾深入了解包括嘉實多機油、倍斯登減震、KN機濾及浦林輪胎等多款“尖貨”的產品特點和品質。
通過商品直播與汽車賽事的結合，徹底改變了傳統直播帶貨模式中商品使用體驗全靠用戶自行腦補的現象，為消費者提供了一種可以更直觀、更具象的了解到商品特點，從而促進交易的直播帶貨新模式。
對于消費者而言，通過場景化的賽事直播則可以更為全面的了解產品，對多款產品“在線比較”，避免出現商品與實際描述不符的情況，也省下了用戶挑選商品的時間，實現了品牌方和消費者的“雙贏”局面。
在社會全面步入網絡化、數字化的時代背景下，電商帶貨直播的激活了消費市場的一池春水，也推進了企業(yè)向數字經濟轉型的速度。直播作為新興的營銷模式雖然仍處于起步階段，但自身也需要大膽的創(chuàng)新。此次天貓汽車嘉年華不僅改變了用戶對傳統電商直播的固有印象，更重要的是通過創(chuàng)新性的場景化直播有效提升了消費者購物體驗。場景化直播在拓寬傳統電商直播營銷思路的同時，為整個行業(yè)未來發(fā)展提供了更多無限可能。
