(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目“多多買菜”將于8月底上線，首批試點(diǎn)城市選在了武漢和南昌。此前，美團(tuán)、阿里、滴滴等巨頭也紛紛搶灘社區(qū)團(tuán)購，布局這一新風(fēng)口。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：阿里、美團(tuán)等紛紛入局社區(qū)電商 打造“社區(qū)+電商+O2O”三位一體生態(tài)圈）
“多多買菜”月底上線 拼多多開啟社區(qū)團(tuán)購
8月25日消息，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目“多多買菜”正在招募團(tuán)長中，并將于月底上線，首批試點(diǎn)城市選在了武漢和南昌。
官方資料顯示，多多買菜是拼多多旗下實(shí)惠社區(qū)電商平臺(tái)，采用預(yù)定+自提模式。前期，多多買菜將采用高補(bǔ)貼拉新、高頻率拜訪、高效率入駐的方式來快速積累用戶。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，為了搶奪優(yōu)秀團(tuán)長資源，拼多多將砸10億重金補(bǔ)貼。為了保障順利開團(tuán)，多多買菜還將對每個(gè)團(tuán)長進(jìn)行專門培訓(xùn)，制定成長計(jì)劃1V1 幫扶。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自多多買菜門店端微信公眾號
有業(yè)內(nèi)人士分析，武漢的社區(qū)團(tuán)購市場在疫情期間已經(jīng)得到了充分的認(rèn)可，包括供應(yīng)鏈、配送完善、團(tuán)長認(rèn)知等方面均相對完善，適合巨頭試水；拼多多的優(yōu)勢在于供應(yīng)鏈以及補(bǔ)貼。
從公開信息顯示，拼多多的多多買菜已經(jīng)開通了“多多買菜門店端”微信公眾號和“多多買菜”微信小程序。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自多多買菜小程序
“多多買菜”小程序主要是為社區(qū)用戶提供服務(wù)，用戶可以在小程序中選購商品、下單交易等等。
“多多買菜門店端”公眾號主要是提供了門店入駐申請的渠道、團(tuán)長常見問題解答和團(tuán)長履約須知，門店入駐需要填寫相關(guān)信息資料，申請成為多多買菜的團(tuán)長也可以直接聯(lián)系武漢和南昌的區(qū)域招商負(fù)責(zé)人，其他地區(qū)暫未開展業(yè)務(wù)。
社區(qū)團(tuán)購火熱 美團(tuán) 阿里等巨頭搶灘市場
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年以來社區(qū)電商領(lǐng)域共有6起融資事件，融資總額約5億美元。十薈團(tuán)在今年共獲得3輪超2億美元融資，其中也有阿里巴巴對其戰(zhàn)略投資。
社區(qū)團(tuán)購是一種基于社區(qū)鄰里信任關(guān)系的零售模式。由社區(qū)寶媽、便利店店長、快遞站長等發(fā)展成團(tuán)長，連接小區(qū)居民并通過微信群、小程序下單。相比于其他純線上的模式，社區(qū)團(tuán)購的好處是流量獲客的成本更低，同時(shí)“以銷定采”的方式也能夠降低損耗。這也吸引了美團(tuán)、阿里、滴滴等巨頭們的入局。
7月7日，美團(tuán)宣布將成立優(yōu)選事業(yè)部，進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購賽道，由美團(tuán)高級副總裁、S-team成員陳亮負(fù)責(zé)。新成立的“優(yōu)選事業(yè)部”將推出社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)——美團(tuán)優(yōu)選。
美團(tuán)表示，美團(tuán)優(yōu)選會(huì)重點(diǎn)針對下沉市場，采取“預(yù)購+自提”的模式，即用戶當(dāng)天在線上下單，次日門店自提。美團(tuán)將落地社區(qū)團(tuán)購的首個(gè)城市選在濟(jì)南，近期將在濟(jì)南市上線測試，目前已經(jīng)在當(dāng)?shù)貑?dòng)團(tuán)長招募。
阿里則是從一開始的投資，到現(xiàn)在親自下場。2019年投資十薈團(tuán)后，阿里旗下的菜鳥驛站與十薈團(tuán)展開了業(yè)務(wù)層面的合作，做快遞生意的社區(qū)驛站站長可以成為十薈團(tuán)的社區(qū)合伙人。另外，阿里旗下的大潤發(fā)開始給十薈團(tuán)供貨。7月中旬，有消息稱，阿里零售通事業(yè)部正在籌備組建一個(gè)新的社區(qū)團(tuán)購部門，負(fù)責(zé)人鄒志俊不久前已到位，職級為P10。鄒志俊曾經(jīng)創(chuàng)辦了易迅網(wǎng)，后來又創(chuàng)辦了妙生活。
此外，就連滴滴也悄悄入局了。它從6月開始在成都試水社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目“橙心優(yōu)選”，但目前仍然處于小范圍測試階段。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，社區(qū)團(tuán)購是一種分享經(jīng)濟(jì)，這種模式在提供售前、售后服務(wù)之外，也解決了物流配送“最后一公里”的問題，具有廣闊的發(fā)展空間。隨著拼多多、美團(tuán)、阿里、滴滴等入局，未來社區(qū)團(tuán)購或?qū)⒊蔀榫揞^們角逐的“新賽道”。
