(網(wǎng)經(jīng)社訊)618作為京東首創(chuàng)的周年慶活動(dòng)，已經(jīng)舉辦第17屆，隨著訂單額的紀(jì)錄不斷被刷新，一直只做百億補(bǔ)貼，從未參與其他電商節(jié)的拼多多今年首次加入，天貓、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等頭部電商，小米有品、考拉海購(gòu)等腰部電商，快手、抖音等短視頻平臺(tái)也悉數(shù)參與角逐。作為疫情后首個(gè)大促季，京東、天貓等平臺(tái)聯(lián)合多地政府發(fā)放近百億元消費(fèi)券，消費(fèi)者和商家均對(duì)本次“618”給予厚望。
除此之外，拼多多、京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)的“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)力度再次加碼，欲迅速拉動(dòng)和恢復(fù)疫情前的消費(fèi)能力。（詳見專題：2020年電商618網(wǎng)經(jīng)社全程直擊 直播造勢(shì) 補(bǔ)貼升級(jí) 下沉決戰(zhàn)www.qjkhjx.com/zt/2020618）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京東曉騰飛供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理陳虎東指出，618雖說(shuō)是電商購(gòu)物節(jié)，但是隨著10多年電商購(gòu)物節(jié)的影響，線上和線下融合發(fā)展態(tài)勢(shì)基本形成，所以電商購(gòu)物節(jié)不僅僅是一場(chǎng)線上購(gòu)物活動(dòng)，其實(shí)也是一場(chǎng)線下的競(jìng)爭(zhēng)。加上疫情的影響，眾多品牌營(yíng)銷的勢(shì)頭，需要被帶動(dòng)起來(lái)，電商購(gòu)物節(jié)是能滿足這一需求的。在這種情況下，眾多品牌將加入到電商購(gòu)物節(jié)中，參與的邊界其實(shí)已經(jīng)模糊了。例如蘋果也是今年首次參與中國(guó)的6.18節(jié)，也算是一種說(shuō)明。
相較往年，此次618活動(dòng)預(yù)熱具有啟動(dòng)時(shí)間早，活動(dòng)戰(zhàn)線長(zhǎng)的特點(diǎn)。受疫情影響，很多電商在第一季度的銷售并不如意，在這種情況下，各大電商平臺(tái)提前預(yù)熱備戰(zhàn)電商購(gòu)物節(jié)，基本上在今年4月份，就早早宣布了相關(guān)的策略和方案，心態(tài)急迫，可見一斑。
相比于之前的一些虛假宣傳、過度營(yíng)銷等，一些“玩法”，或者說(shuō)“套路”，被浸潤(rùn)多年的消費(fèi)者已經(jīng)熟知，所以消費(fèi)者“不好騙了”。在這種情況下，電商購(gòu)物節(jié)的參與方案，更加真誠(chéng)，也更加簡(jiǎn)單，加上促銷力度遠(yuǎn)超以往，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)還是比較激烈的，如京東提供補(bǔ)貼、滿減券、消費(fèi)券等，拼多多直接降價(jià)，百億補(bǔ)貼不設(shè)上限，天貓包括滿減券、商家券以及消費(fèi)券。
