(網(wǎng)經(jīng)社訊)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國智能硬件市場規(guī)模大，增長迅速，2020年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到10767.0億元。隨著居民人均收入和人均支出的提高、消費(fèi)主力人群的變化，對智能產(chǎn)品的消費(fèi)需求日益增加。智能家居，消費(fèi)電子及智能交通等細(xì)分領(lǐng)域都得到了較快發(fā)展，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國智能家居2020年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1820億元，中國可穿戴設(shè)備出貨量2020年預(yù)計(jì)突破1億件，2035年全球智能汽車規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1180萬輛。目前，消費(fèi)電子領(lǐng)域成長型產(chǎn)業(yè)整體滲透率不高，潛在用戶規(guī)模大，發(fā)展前景廣闊，將成為智能硬件行業(yè)新的增長點(diǎn)。
核心觀點(diǎn)
中國智能硬件行業(yè)發(fā)展加快，將踏入萬億市場。2020年中國智能硬件市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到10767.0億元，即將踏入萬億市場。智能硬件作為高科技產(chǎn)品，在消費(fèi)升級趨勢下，市場需求擴(kuò)大。加上技術(shù)落地加快，智能硬件應(yīng)用場景更趨多樣化，市場穩(wěn)步擴(kuò)大。
中國成熟型智能硬件產(chǎn)品展現(xiàn)強(qiáng)大市場競爭力。對于發(fā)展較為成熟的智能硬件產(chǎn)品，中國品牌企業(yè)在研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品體驗(yàn)上均具有強(qiáng)大競爭力，在市場表現(xiàn)優(yōu)秀。智能手機(jī)市場上，華為、小米、OPPO、vivo在中國市場上連續(xù)3年入圍份額前五。
市場產(chǎn)品參差不齊，智能硬件產(chǎn)品質(zhì)量及性能成消費(fèi)者最關(guān)注因素。目前智能硬件產(chǎn)品類型眾多，涉及品牌資質(zhì)參差不齊，而產(chǎn)品價(jià)格又較高，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品情況，分別有56.4%和41.1%的受訪網(wǎng)民表示質(zhì)量及性能是智能硬件產(chǎn)品購買首要考慮因素。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：
智能硬件定義與分類
智能硬件指通過將硬件和軟件相結(jié)合，對傳統(tǒng)設(shè)備進(jìn)行智能化改造。具備信息采集、處理和連接能力，可實(shí)現(xiàn)智能感知、交互、大數(shù)據(jù)服務(wù)等功能的新興互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品，是“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能的重要載體。應(yīng)用于消費(fèi)電子、智能家居、智能交通、智能工業(yè)、智能醫(yī)療等領(lǐng)域。其中，如消費(fèi)電子等領(lǐng)域產(chǎn)品以C端消費(fèi)者服務(wù)為主，普及程度高;智能家居、智能交通等領(lǐng)域?qū)端消費(fèi)者及B端企業(yè)均有服務(wù);智能工業(yè)和智能醫(yī)療的智能終端產(chǎn)品則主要面向B端企業(yè)，供給工廠、醫(yī)院等機(jī)構(gòu)。
中國智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
各方利好因素促進(jìn)智能硬件產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大與升級
2020年中國智能硬件將踏入萬億市場
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國智能硬件市場發(fā)展較快，2020年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到10767.0億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前市場上智能硬件普及程度開始提升，且產(chǎn)品種類更趨多樣化，加上消費(fèi)升級趨勢下，智能硬件作為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更受青睞，市場穩(wěn)步擴(kuò)大。
中國智能硬件行業(yè)熱點(diǎn)
智能家居覆蓋家居生活的各個場景
智能家居是智能硬件普及度最高的產(chǎn)品之一，以住宅為平臺，利用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動控制技術(shù)等將家居生活有關(guān)設(shè)施進(jìn)行集成，構(gòu)建高效的住宅設(shè)施與家庭日程事務(wù)的管理系統(tǒng)，提升家居安全性、便利性。
2020年中國智能市場規(guī)模將達(dá)1820億元
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國智能家居市場規(guī)模大，增長迅速，2020年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1820億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前中國智能家居市場已具備一定發(fā)展規(guī)模，隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的落地，其市場發(fā)展有望提速。
單品類智能家居產(chǎn)品網(wǎng)民認(rèn)知度最高
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，智能家居產(chǎn)品中，受訪網(wǎng)民對智能電視(42.6%)的認(rèn)知度最高，對掃地機(jī)器人(32.3%)及智能音箱(26.3%)等單品類智能家居產(chǎn)品也較高，而對智能監(jiān)控及智能照明等系統(tǒng)內(nèi)嵌類型產(chǎn)品了解度較低。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不同品類智能家居產(chǎn)品市場特點(diǎn)差異較大，單品類產(chǎn)品由于直接面向消費(fèi)者，且以家電為主，覆蓋消費(fèi)者日常消費(fèi)剛需，受認(rèn)知程度較高。
傳統(tǒng)家電品牌智能電視產(chǎn)品更受消費(fèi)者認(rèn)可
智能電視作為網(wǎng)民認(rèn)知度最高的智能家居產(chǎn)品，入局其中的企業(yè)眾多，而傳統(tǒng)品牌綜合實(shí)力更占優(yōu)勢。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電視品牌在智能電視行業(yè)擁有重要地位，綜合銷量、消費(fèi)者評價(jià)、口碑、企業(yè)實(shí)力等維度排行中，傳統(tǒng)家電品牌海信、創(chuàng)維、長虹排名前三。
中國智能家居標(biāo)桿企業(yè)——小米
小米獨(dú)特的生態(tài)鏈系統(tǒng)促進(jìn)了小米智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。智能家居生態(tài)鏈以米家app為控制中樞，除了聯(lián)接小米自有的智能家居產(chǎn)品和其他自有的消費(fèi)電子產(chǎn)品，也積極聯(lián)通第三方廠商，已經(jīng)與包括小米生態(tài)鏈在內(nèi)的近100家智能硬件公司達(dá)成合作，大大提高了平臺的兼容性。通過這種開放可持續(xù)的生態(tài)鏈模式，小米建成了連接超過2.13億臺智能設(shè)備的IoT平臺。
中國智能家居標(biāo)桿企業(yè)——科沃斯
科沃斯公司目前以服務(wù)機(jī)器人品牌“科沃斯”和清潔小家電品牌“TINECO”兩大產(chǎn)品板塊。服務(wù)機(jī)器人板塊包括家庭服務(wù)機(jī)器人系列和公共服務(wù)機(jī)器人系列，其中，家庭服務(wù)型機(jī)器人仍以中低端高性價(jià)比路線為主，并且是公司主要的利潤來源;清潔小家電板塊主要包括吸塵機(jī)、清洗機(jī)和除螨儀系列。
消費(fèi)電子定義與分類
消費(fèi)電子產(chǎn)品是指供日常消費(fèi)者生活使用的智能電子硬件產(chǎn)品，包括數(shù)碼設(shè)備(如手機(jī)，電腦，攝影設(shè)備等)、學(xué)習(xí)硬件(如詞典筆，翻譯筆等)和可穿戴設(shè)備。
不同的產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展形態(tài)差別較大，可以分為以智能手機(jī)、平板電腦為代表的成熟型產(chǎn)品，和以翻譯筆、可穿戴設(shè)備為代表的成長型產(chǎn)品。
中國市場成熟型消費(fèi)電子品牌表現(xiàn)優(yōu)異
數(shù)據(jù)顯示，以智能手機(jī)和平板電腦為代表的成熟型產(chǎn)品市場中，中國品牌有較為優(yōu)異的表現(xiàn)，從2017年起，華為、OPPO、vivo、小米在中國智能手機(jī)的市場份額均位列前五;平板電腦市場上華為也穩(wěn)居第二，并不斷縮小與蘋果之間的差距。
國牌智能手機(jī)產(chǎn)品華為、OPPO居首
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在中國市場中占據(jù)領(lǐng)先份額的國牌智能手機(jī)企業(yè)中，華為、OPPO綜合競爭優(yōu)勢更明顯，綜合銷售量、行業(yè)地位、網(wǎng)絡(luò)口碑、消費(fèi)者評價(jià)等維度，分別以94.4和90.6的金榜指數(shù)排名前二。
2020年中國可穿戴設(shè)備出貨量突破1億件
數(shù)據(jù)顯示，中國可穿戴設(shè)備出貨量逐年增加，2020年預(yù)計(jì)突破1億件。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，作為智能硬件成長型產(chǎn)業(yè)代表產(chǎn)品，可穿戴設(shè)備市場逐年擴(kuò)大，但增長速度較為平緩，在未出現(xiàn)技術(shù)突破的情況下，可穿戴設(shè)備仍將主要應(yīng)用于娛樂及體感監(jiān)測領(lǐng)域。
中國消費(fèi)電子標(biāo)桿企業(yè)——網(wǎng)易有道
網(wǎng)易有道是一家智能學(xué)習(xí)公司，以在線知識工具為起點(diǎn)，提供一系列學(xué)習(xí)產(chǎn)品和服務(wù)，如智能硬件、在線課程等。智能硬件代表產(chǎn)品網(wǎng)易有道詞典筆2.0將學(xué)習(xí)查詞智能化，是有道自身強(qiáng)大線上翻譯業(yè)務(wù)的延伸，進(jìn)一步提升了用戶的學(xué)習(xí)體驗(yàn)和效率。
中國智能硬件標(biāo)桿企業(yè)——網(wǎng)易有道
網(wǎng)易有道通過有道詞典收獲龐大的用戶基礎(chǔ)，并逐漸將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到學(xué)前、K12、大學(xué)、成人等教育服務(wù)領(lǐng)域，為滿足用戶終生學(xué)習(xí)的需求提供完整的產(chǎn)品和服務(wù)。網(wǎng)易有道的一系列產(chǎn)品和服務(wù)都依托于有道自主研發(fā)的、在智能學(xué)習(xí)與教育領(lǐng)域領(lǐng)先的人工智能技術(shù)，如神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯技術(shù)、語音識別與合成技術(shù)、自適應(yīng)學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析技術(shù)等。
中國消費(fèi)電子標(biāo)桿企業(yè)——網(wǎng)易有道
網(wǎng)易有道詞典筆2.0以技術(shù)為動力，線上線下多渠道推廣。自研的光學(xué)字符識別、語音識別、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯等技術(shù)為詞典筆提供了技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)了高效識別、即時(shí)翻譯等功能;在線軟件系統(tǒng)升級功能可以實(shí)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與更強(qiáng)大的AI技術(shù)的搭載，在線完成功能升級。營銷渠道豐富多樣且面向不同的需求用戶，如針對大學(xué)生群體的高校合作，針對家長群體的廣告mv等，多層次擴(kuò)大了產(chǎn)品知名度。
智能交通終端的定義和分類
智能交通終端是智能交通系統(tǒng)中最外圍的智能硬件設(shè)備。智能交通系統(tǒng)是將先進(jìn)的信息技術(shù)、通訊技術(shù)、傳感技術(shù)等有效地集成運(yùn)用于整個交通運(yùn)輸管理體系，而建立起的一種實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確、高效的綜合的運(yùn)輸和管理系統(tǒng)。智能交通終端是系統(tǒng)面向廠商或面向消費(fèi)者的智能硬件，其中，面向消費(fèi)者的智能交通終端主要有智能交通工具和智能車載設(shè)備。
智能網(wǎng)聯(lián)汽車行業(yè)剛剛起步，前景開闊
智能網(wǎng)聯(lián)汽車指搭載先進(jìn)傳感器等裝置，運(yùn)用人工智能等新技術(shù)，具有自動駕駛功能，逐步成為智能移動空間和應(yīng)用終端等新一代汽車?，F(xiàn)有智能汽車在安全性、消費(fèi)者體驗(yàn)、整車架構(gòu)、模式上都存在諸多不足與挑戰(zhàn)，但隨著技術(shù)和數(shù)據(jù)的沉淀和政策的傾斜，智能網(wǎng)聯(lián)汽車行業(yè)將有進(jìn)一步的發(fā)展。
市場基礎(chǔ)深厚，車載設(shè)備行業(yè)發(fā)展空間巨大
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國民用汽車保有量大，2019年達(dá)到2.61億輛。網(wǎng)約車用戶規(guī)模也達(dá)到3.40億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，龐大的汽車保有量給車載智能硬件后裝市場帶來很大的發(fā)展空間;網(wǎng)約車的發(fā)展也給車載智能設(shè)備，特別是行車記錄儀等安全監(jiān)控設(shè)備，帶來了發(fā)展機(jī)會。
車載智能硬件市場投資熱度減退
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國車載智能硬件市場投資熱度在投資金額和投資數(shù)量各個維度減退，投融額降至6.85億元，投資6筆，行業(yè)步入更為成熟穩(wěn)定的發(fā)展階段。
中國智能交通標(biāo)桿企業(yè)——蔚來
蔚來汽車在產(chǎn)品定位、架構(gòu)、模式方面與特斯拉有一定相似性，但在智能用戶體驗(yàn)方面更具優(yōu)勢，目前已搭載智能伙伴NOMI。
中國智能硬件終端發(fā)展趨勢預(yù)測
市場發(fā)展加速 智能化成更多產(chǎn)品發(fā)展方向
隨著5G的商用落地，智能聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步升級，智能硬件市場發(fā)展再次加速。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能化已經(jīng)成為硬件升級的重要趨勢。從傳統(tǒng)智能硬件到前沿硬件都將提高智能化程度設(shè)為重要目標(biāo)，以吸引用戶并提供更好的用戶體驗(yàn)。
產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)成關(guān)鍵衡量因素
對于新興的智能硬件產(chǎn)品，消費(fèi)者不再盲目相信商家的營銷噱頭，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)成為消費(fèi)者購買選擇時(shí)的重要衡量因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對于成長期的智能硬件產(chǎn)品，由于其非剛需、利潤空間未被壓低等特點(diǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)顯得尤為重要。產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)較好的產(chǎn)品才能擁有穩(wěn)定且不斷增長的用戶群。
產(chǎn)品工藝要求提高 設(shè)計(jì)與性能須兼顧
消費(fèi)者對智能硬件產(chǎn)品的工藝要求提高，要有高性能的基礎(chǔ)硬件，也要智能化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和有美觀、潮流的外觀設(shè)計(jì)。這就要求智能硬件企業(yè)既要提升技術(shù)，提高產(chǎn)品本身的性能，也要有邏輯合理、特點(diǎn)鮮明的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，又要有一定的審美水平，并能推出多種款式的產(chǎn)品以供選擇。
企業(yè)綜合實(shí)力要求提高
對于成長型產(chǎn)品，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，企業(yè)資質(zhì)良莠不齊，產(chǎn)業(yè)鏈未完善，產(chǎn)品價(jià)格不穩(wěn)定;對于成熟型產(chǎn)品，競爭形勢已基本穩(wěn)定，但頭部廠商仍競爭激烈，且產(chǎn)品整體價(jià)格較高;且隨著產(chǎn)品滲透率的提升，行業(yè)競爭將日趨激烈。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這些智能硬件行業(yè)的特性對企業(yè)產(chǎn)品策劃，產(chǎn)品科技含量，生產(chǎn)工藝，宣傳推廣能力，協(xié)調(diào)合作能力等都提出了更高的要求。（來源：艾瑞咨詢 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
