(網(wǎng)經(jīng)社訊)Feedvisor發(fā)布了新報告“電子商務(wù)時代的品牌和亞馬遜”。消費者越來越多地將他們的購物行為轉(zhuǎn)移到品牌和零售商網(wǎng)站，將這些用于他們購買旅程的每個階段，從發(fā)現(xiàn)商品到價格比較再到轉(zhuǎn)化。
2018年，全球消費者在前100大在線市場上的支出達(dá)到1.66萬億美元，占當(dāng)年全球電子商務(wù)銷售額的50%。美國電子商務(wù)市場在2019年歷史上首次超過美國零售總額的10%。
在線市場提供的覆蓋面、復(fù)雜性和便利性為蓬勃發(fā)展的“市場經(jīng)濟(jì)”鋪平了道路。亞馬遜的第三方市場占全球市場總價值的近60%。
但是，市場是任何電子商務(wù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分，強(qiáng)大的廣告宣傳勢在必行。擁有近8%的數(shù)字廣告市場的亞馬遜繼續(xù)與谷歌和Facebook的雙寡頭壟斷競爭，各品牌需要清楚地了解如何在其渠道組合中分配他們的數(shù)字媒體支出，以獲得最高的投資回報率。
報告記錄并分析了了1000多個美國品牌及其與亞馬遜的獨特關(guān)系，包括深入研究它們的媒體支出和廣告戰(zhàn)略；亞馬遜如何融入品牌的整體電子商務(wù)組合；年度收入數(shù)字；以及挑戰(zhàn)和機(jī)遇領(lǐng)域。
關(guān)鍵數(shù)字：
73%的品牌投資亞馬遜廣告，去年只有57%；
83%的品牌的亞馬遜廣告至少獲得4倍回報；
亞馬遜上54%的品牌表示電子商務(wù)市場是最大的機(jī)會來源；
62%的品牌依靠亞馬遜提高銷量，60%通過亞馬遜獲得新客戶，58%的品牌在亞馬遜上建立品牌認(rèn)知度。
(來源：Feedvisor 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
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