(網(wǎng)經(jīng)社訊)
活動(dòng)時(shí)間：
11月19-22日活動(dòng)預(yù)熱
11月23-26日正式開售
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社獲悉（微信ID：i100EC）2018天貓國際打造"一起開黑，妙趣加倍"的黑五游樂場(chǎng)，在保證商品優(yōu)惠力度及服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，以"刷臉開黑"為互動(dòng)核心玩法，引發(fā)用戶刷臉互動(dòng)分享權(quán)益，希望年輕用戶在黑五拉上朋友一起邊玩邊購！
本次黑五亮點(diǎn)差異：
1、更加垂直的人群滲透：天貓國際依據(jù)年輕人愛美，愛玩，愛吃，愛養(yǎng)等興趣傾向匹配天貓國際美妝，服飾，食品，數(shù)碼等強(qiáng)勢(shì)品類打造顏，食，玩，宅，養(yǎng)五大興趣16個(gè)垂直場(chǎng)景，16個(gè)垂直場(chǎng)景對(duì)應(yīng)16種人群標(biāo)簽，在場(chǎng)景里自然引入將本次黑五主推的大底妝、藥妝、美顏保健、糖巧、數(shù)碼、玩具、生發(fā)養(yǎng)發(fā)、母嬰等品類。同時(shí)聯(lián)動(dòng)手淘產(chǎn)品(搜索直播人群)、內(nèi)容(垂直Kol淘內(nèi)外種草)、營銷(個(gè)性化匹配貨品)，通過傳播擴(kuò)大消費(fèi)者透?jìng)?，合力?shí)現(xiàn)天貓國際細(xì)分人群觸達(dá)、關(guān)聯(lián)品類帶動(dòng)及核心品類擊穿。
數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，年輕用戶群體已經(jīng)占據(jù)天貓國際半壁江山，他們對(duì)進(jìn)口商品的選擇更佳刁鉆。拿美顏來說，從美妝開始向美發(fā)美容儀器和美顏保健拓展，Refa、Dyson、Pola這些品牌成為天貓國際強(qiáng)勢(shì)需求品牌。今年黑五，我們發(fā)現(xiàn)圍繞這口腔護(hù)理，從潔牙儀，牙貼，美牙儀，電動(dòng)牙刷到?jīng)_牙器，更多有趣的細(xì)分的商品進(jìn)入了天貓國際?！敖隂]牙儀的搜索熱度從兩位數(shù)線性增長(zhǎng)至四位數(shù)，消費(fèi)者日益關(guān)注牙齒健康和美白。高露潔美牙儀黑五將發(fā)力，后續(xù)佳潔士也會(huì)進(jìn)來”。
2、更具社交趣味的互動(dòng)：測(cè)試類游戲是年輕人無法拒絕的互動(dòng)形式，本次黑五將折扣放送和“刷臉趣開黑”互動(dòng)綁定，天貓國際16種核心人群以“臉譜”形式融入刷臉測(cè)試游戲里，用戶選擇興趣場(chǎng)景后可以通過拍立淘人臉識(shí)別測(cè)試，獲得對(duì)應(yīng)標(biāo)簽結(jié)果并拿到該臉譜下的對(duì)應(yīng)權(quán)益，未知的趣味結(jié)果帶動(dòng)分享回流更具社交屬性，同時(shí)讓權(quán)益發(fā)放更有針對(duì)性。“刷臉打折”活動(dòng)上線半日，引發(fā)30萬用戶圍觀參與。(刷臉互動(dòng)入口：手淘右上角小相機(jī)進(jìn)入拍立淘/搜索“靠臉吃飯”)
11月20日 線下巨型刷臉機(jī)空投上海上生新所，巴黎空氣、韓國秋褲、東京泡面，用戶通過刷臉解鎖世界驚喜！
在雙11期間就大玩新零售的天貓國際，11月20日到11月26日期間，在杭州親橙里、西溪銀泰、水晶城，上海龍之夢(mèng)，北京槐房萬達(dá)，廣州海珠城等四城商場(chǎng)，天貓國際“黑五”進(jìn)口商品“測(cè)臉互動(dòng)”百屏同步上線。本次“黑五”將折扣放送和“刷臉趣開黑”互動(dòng)綁定，天貓國際16種核心人群以“臉譜”形式融入刷臉測(cè)試游戲里，用戶選擇興趣場(chǎng)景后可以通過手機(jī)端拍立淘、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)大屏的人臉識(shí)別測(cè)試，獲得對(duì)應(yīng)標(biāo)簽結(jié)果并拿到該臉譜下的對(duì)應(yīng)權(quán)益?？傊?，線上線下都可以贏取各種“黑五”優(yōu)惠。
3、更有傳播力的聯(lián)合發(fā)聲：依據(jù)細(xì)分場(chǎng)景和人群“臉譜”，本次黑五話題關(guān)注主陣地在微博平臺(tái)，主打“上天貓國際靠臉吃飯”信息，深度綁定食品商家王家糧倉呵叻泰品牌，在social端打造征選全中國最金貴的臉，靠臉可以獲得全家族全年免費(fèi)口糧事件，引發(fā)關(guān)注，原裝進(jìn)口的泰國優(yōu)質(zhì)大米同步定時(shí)開倉放糧，同時(shí)帶動(dòng)進(jìn)口日各大品類開倉放優(yōu)惠，以回饋雙11吃土人群。博朗、飛利浦、belulu、Koh Gen Do、w.lab、ADDICTION、Maeil、Vogel's、oceanspray、ALDI、糖村、LauraAshley、NatureMade、nowfoods、Healthy Care等品牌聯(lián)合加碼，助推黑五。
4、更豐富的貨品選擇：除DM、Mistine、Isdin、casio、ozlana、Swisse、雙心等天貓國際熱賣爆款外，本次天貓國際黑五美國海外倉同期開放，引進(jìn)了更多新奇特及小眾品牌商品進(jìn)入，Hatley kid、GLAMCOR 、EVEREDEN 、BauBax等30多個(gè)海外品牌首次入華，這些商品在境外已經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，比如，好萊塢明星化妝師御用的GLAMCOR智能化妝鏡、《康熙來了》里小S推薦過的健胃丸等。為年輕消費(fèi)者帶來了更豐富的貨品選擇?！耙郧拔医?jīng)常通過代購給孩子買Hatley kid牌子的衣服，經(jīng)常沒貨，一等一個(gè)月都遇到過。這次看到這個(gè)加拿大的兒童品牌居然在天貓國際直營上有了?！焙贾菔忻窠鹋靠谥械倪@個(gè)國際兒童品牌，其實(shí)是天貓國際在進(jìn)博會(huì)上剛簽約的，只用了幾天時(shí)間就登陸中國在天貓國際首發(fā)了。
5、值得一提的是，本月國務(wù)院常務(wù)會(huì)議再放跨界電商利好消息，明年1月1日起，國務(wù)院將維持準(zhǔn)入政策、關(guān)稅穩(wěn)定，同時(shí)新增北京、南京、沈陽等22個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)城市，正面清單進(jìn)一步擴(kuò)大，稅收政策優(yōu)惠額度提高到5000元，年度交易值提升至2.6萬元。在天貓國際消費(fèi)已經(jīng)滿2萬額度的消費(fèi)者，可以想一想這多出來的6000元還可以買點(diǎn)什么了！
高額度資深海購剁手一族可以關(guān)注天貓國際黑五貴婦清單，4萬＋的FlosSuperloon落地?zé)簟?萬＋的德龍咖啡機(jī)、2000+的奧倫納素面膜已經(jīng)為大家備好～
當(dāng)然新政實(shí)施后2000-5000之間的天貓國際好物也有的挑：
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