(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月27日，“一帶一路”國家級社會智庫——電子商務研究中心發(fā)布了《2018年（上）中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》報告下載：（http://www.qjkhjx.com/zt/18wlls/）。報告重點跟蹤了綜合電商平臺、移動電商、社交電商、農(nóng)村電商、生鮮電商、母嬰電商、精品電商、品牌電商等網(wǎng)絡零售熱門行業(yè)，并披露了行業(yè)重點數(shù)據(jù)等進行了詳細的分析與解讀。
網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達40810億元
報告顯示，2018年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達40810億元，同比增長30.1%。隨著國內(nèi)居民消費能力的持續(xù)提升與網(wǎng)上購物習慣的逐步養(yǎng)成，中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模保持持續(xù)增長。特別的，國內(nèi)各主流電商平臺年中大促對于2018上半年交易規(guī)模增長的貢獻作用顯著；線上線下融合、社交電商、以及泛零售品類延伸擴充將成為未來國內(nèi)網(wǎng)絡零售乃至整個零售市場的重要增長點；電商巨頭們對于新零售的布局，實體店的崛起，更加會加劇網(wǎng)絡零售市場規(guī)模的擴展。
網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模為5.69億人
報告顯示，2018上半年中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模為5.69億人，較2017年上半年中國網(wǎng)購用戶的5.16億人，同比增長了10.2%。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的普及，網(wǎng)購用戶的增長趨勢逐漸放緩。在現(xiàn)今消費升級的市場環(huán)境下，消費者對商品品質(zhì)以及商品個性化的要求越來越高，越來越看重購物體驗，開始有消費者愿意在線下進行購物。
網(wǎng)絡零售B2C企業(yè)市場占有率
報告顯示，2018年上半年我國B2C網(wǎng)絡零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓依然穩(wěn)居首位，在市場中的份額占比為55%，同比增長5%；京東市場份額占25.2%，較去年同期提高了0.8%，緊隨其后；拼多多的市場份額為5.7%，排名第三；排名第四至八的電商平臺分別為：蘇寧易購（4.5%)、唯品會（4.3%）、國美（1.2%）、亞馬遜中國（0.6%）、當當（0.5%）；其他電商平臺占3%。
移動網(wǎng)購交易規(guī)模為27370億元
2018年上半年我國移動網(wǎng)購交易規(guī)模為27370億元，對比2017年上半年我國移動網(wǎng)購交易規(guī)模22450億元，同比增長22%。增長率上升的表現(xiàn)，表明目前移動網(wǎng)購用戶數(shù)量增多，大部分在PC端網(wǎng)購的用戶購物行為已轉(zhuǎn)移到手機、平板等移動應用端上了。隨著社交電商模式的擴散，將有90%以上網(wǎng)購用戶以移動端為主要消費渠道。在線上獲客成本越來越高的當下，拼購、分銷等為典型的社交電商模式，成了電商平臺快速吸引客流的新方式，成為與零售電商行業(yè)與平臺電商、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。
社交電商融資事件
2018上半年中國社交電商行業(yè)已披露的投融資事件共6起，其中，云集獲B輪融資1.2億美元、拼多多獲C輪融資30億美元、有贊上市后獲1.5億美元、小紅書獲D輪融資3億美元、禮物說獲C1輪融資1億美元、愛庫存獲B輪融資5.8億元。傳統(tǒng)電商的發(fā)展遇到瓶頸，流量紅利消失殆盡，電商用戶增速大幅放緩甚至負增長，而移動互聯(lián)網(wǎng)上的用戶購物比例占全網(wǎng)購物70%-80%的份額。
農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到6322.8億元
報告顯示，2018年上半年中國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到6322.8億元，相比2017年上半年中國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額4402億元，同比增長44%。近幾年，農(nóng)村電商整體處于高速發(fā)展階段，尤其在近幾年，農(nóng)村網(wǎng)絡零售交易額翻了一倍多。雖然2017年農(nóng)村電商增速有所放緩，但零售交易額也突破萬億。在電商平臺如京東、云集、拼多多等加大對農(nóng)村脫貧扶貧力度的情況下，農(nóng)村電商將進一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和繁榮。
生鮮電商交易規(guī)模為1051.6億元
報告顯示，2018年上半年生鮮電商交易規(guī)模為1051.6億元，較2017年上半年851.4億元，同比增長23.5%。根據(jù)市場分析，生鮮深受年輕消費者喜愛，并且隨著中國人口數(shù)量的增加，未來生鮮電商市場具有很大潛力。2018年預計我國生鮮電商市場規(guī)模將達2000多億元，可見生鮮市場將迎來蓬勃發(fā)展。不過隨著市場競爭的加劇，生鮮行業(yè)將會迎來洗牌期。
母嬰電商市場規(guī)模達到3736.3億元
2018上半年我國母嬰電商市場規(guī)模達到3736.3億元。預計2018年底電商市場規(guī)模將達到7472.6億元。中國母嬰市場無疑是塊大蛋糕。公開資料顯示，中國是僅次于美國的全球第二大孕嬰童產(chǎn)品消費大國。截至2018年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模將達到2.9億，母嬰行業(yè)市場規(guī)模將超過3萬億元，并將以每年新增300億元的規(guī)模高速推進。
以下為電子商務研究中心自媒體（微信ID：i100EC）為您帶來的《2018年（上）中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》簡版PPT：
關(guān)注電子商務研究中心官方微信ID：i100ec，后臺私信回復“2018上網(wǎng)絡零售數(shù)據(jù)報告”即可下載《2018年（上）中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》完整版全文。
相關(guān)閱讀：
【專題】《2018(上)中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》
