(電子商務(wù)研究中心訊) 在2017年，Lazada登頂了東南亞地區(qū)最受歡迎的電商平臺(tái)，而Shopee則成了東南亞排名最高的移動(dòng)購(gòu)物APP。
馬來(lái)西亞統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)馬來(lái)西亞GDP的貢獻(xiàn)率為18.2%,相當(dāng)于2909億元人民幣。自那以來(lái)，隨著政府部門和民間資本繼續(xù)大力投資，馬來(lái)西亞的的電商市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)。
為了追蹤這個(gè)快節(jié)奏的科技經(jīng)濟(jì)，東南亞電商聚合平臺(tái)Iprice做了個(gè)“電商地圖”數(shù)據(jù)分析表，下圖是2017年馬來(lái)西亞第四季度的電商地圖統(tǒng)計(jì)表：
根據(jù)Iprice的數(shù)據(jù)，我們從中做出了5點(diǎn)總結(jié)：
Lazada在馬來(lái)西亞擴(kuò)大了市場(chǎng)領(lǐng)先地位
通過(guò)比較2017年第三季度和第四季度的在線流量，Lazada的月平均訪客量增加了1380萬(wàn)人次。與上個(gè)季度相比，這個(gè)數(shù)據(jù)一下將它與 11street和Shopee的差距拉大,這兩家電商公司是Lazada在馬來(lái)西亞的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，11 Street與Shopee的月平均訪客量分別增加了590萬(wàn)人次和530萬(wàn)人次。
在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手弄明白Lazada是如何取得如此優(yōu)勢(shì)之前，這家阿里巴巴控股的電商公司看起來(lái)還將會(huì)先繼續(xù)擴(kuò)大其優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榘⒗锇桶蛣倓傁蛩鲑Y了20億美元（折合人民幣78.3億元）。
在2017年第四季度，Shopee增長(zhǎng)迅速，取代Lelong成為東南亞第三名最受歡迎的電商平臺(tái)。此前不久，它的母公司SEA在2017年9月獲得了5.5億美元（折合人民幣21億元）的投資，并計(jì)劃將大部分的資金投入到電商平臺(tái)的開發(fā)。
Shopee取代Lazada成為最熱門的移動(dòng)購(gòu)物APP
盡管Lazada在網(wǎng)站流量方面領(lǐng)先，但Shopee取代了Lazada，成為谷歌應(yīng)用商店和蘋果iOS應(yīng)用商店排行榜上的最佳APP。在“移動(dòng)先行”的東南亞地區(qū)，這一點(diǎn)具有重大意義，因?yàn)橄M(fèi)者利用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行產(chǎn)品搜索和對(duì)比的可能性更大。
SEA最近的白皮書研究報(bào)告顯示，馬來(lái)西亞的線上流量有74%來(lái)自移動(dòng)端設(shè)備，包括智能手機(jī)和平板電腦。自2015年成立以來(lái)，Shopee就一直是一個(gè)移動(dòng)先行的電子商務(wù)平臺(tái)，并將其移動(dòng)應(yīng)用在東南亞以移動(dòng)端C2C電商平臺(tái)推出。
排在Shopee之后的是Lazada 、11 Street、Zalora 和 Lelong。移動(dòng)端購(gòu)物APP的排名主要是根據(jù)最高下載量、最少卸載量、APP使用率、收入、消費(fèi)者評(píng)級(jí)等因素來(lái)決定的。
年底節(jié)日促銷增加了30%的在線流量
馬來(lái)西亞前50強(qiáng)電商公司，由于年底促銷，在線流量總體提升了30%。事實(shí)上，東南亞所有重大的電商銷售周期都發(fā)生在2017年的最后幾個(gè)月。其中最受歡迎的線上銷售時(shí)段有MYCyberSale(10月9-13日)、“雙11”（也是光棍節(jié))、黑色星期五(11月24日)和“雙12”(12月12日)。最受歡迎的銷售時(shí)段是“雙12”，其次是“雙11”。2017年，Lazada、Shopee 和Zalora促銷最火的時(shí)段是在“雙11”。
前50強(qiáng)電商公司創(chuàng)造了超過(guò)1000個(gè)崗位
馬來(lái)西亞五大電商平臺(tái)Lazada、11 Street 、Shopee、Lelong和Zalora為馬來(lái)西亞創(chuàng)造了1000多個(gè)崗位。這一數(shù)據(jù)是通過(guò)在社媒上搜索這幾家電商巨頭的員工數(shù)（且身在馬來(lái)西亞的）搜集來(lái)的。
由于并不是所有這些員工都有LinkedIn賬戶（LinkedIn，全球最大職業(yè)社交網(wǎng)站），否則目前在東南亞五大電商公司工作的員工人數(shù)可能還會(huì)更高。盡管如此，鑒于馬來(lái)西亞政府預(yù)計(jì)其數(shù)字經(jīng)濟(jì)就業(yè)人數(shù)到2025年將超過(guò)全球平均水平，這一數(shù)字還是相當(dāng)可觀的。
本土?xí)r尚品牌繼續(xù)在Instagram上占據(jù)主導(dǎo)地位
與Zalora、Sephora和Lazada等國(guó)際品牌相比，馬來(lái)西亞的本土?xí)r尚品牌在Instagram上更受歡迎。Instagram上最受歡迎的三個(gè)電商品牌是Bella Ammara、Naelofar Hijab和Fashion Valet。在這三家公司中，F(xiàn)ashion Valet是東南亞最早的電商時(shí)尚品牌，自2010年在馬來(lái)西亞成立至今。
馬來(lái)西亞的時(shí)尚電商品牌是Instagram上最活躍的用戶群體之一，他們會(huì)在上面定期發(fā)布內(nèi)容，并與各方名人和Instagram上有影響力者合作，吸引更多客戶。(來(lái)源：雨果網(wǎng) 文/劉彩燕 編選：電子商務(wù)研究中心)
