(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《和訊網(wǎng)》采訪時表示，在把拍拍網(wǎng)、易迅“打包”賣給京東后，騰訊雖然已經(jīng)沒有在親身直接參與到零售電商行業(yè)之中，但其“電商心仍不死”，在戰(zhàn)略上并未放棄與阿里的對抗。近年，騰訊在電商方面布局從未停止過。
通過多年一系列投資并購和自建平臺，“京騰系”電商板塊已全面涵蓋了自營電商、平臺電商、社交電商、垂直電商、生鮮電商、特賣電商、電商物流、金融科技等多個領(lǐng)域，已初步形成阿里系“分庭抗禮”態(tài)勢。而本次戰(zhàn)略投資唯品會使得“京騰系”的電商產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，同時也真正首次開始滲透、威脅到了阿里的核心品類——服飾。此外，唯品會也將為騰訊提升電商流量變現(xiàn)的能力。
此舉將對中國零售電商的生態(tài)及市場格局產(chǎn)生“微妙”影響：
第一，整個零售電商行業(yè)已經(jīng)悄然分化為“京騰系”和“阿里系”兩大派系，“雙超多強(qiáng)”格局真正形成，中小電商平臺、乃至已上市的電商公司，都將面臨“站隊”的“二選一”艱難選擇。而唯品會的選擇也說明了上一代垂直電商的共同境遇，當(dāng)流量獲取越來越難，阿里、京東、網(wǎng)易等巨頭向細(xì)分領(lǐng)域滲透越來越兇猛時，和巨頭結(jié)盟，獲取其流量支持，或許成了不多的出路之一。
第二，零售電商市場經(jīng)過20年的發(fā)展之后，市場格局基本趨于穩(wěn)定，之前“京騰系”一直相對處于弱勢，在唯品會加盟后“京騰系”，其在零售電商的市場份額已經(jīng)首度超過半個天貓，具備了與阿里系“分庭抗禮”的底氣。
第三，對標(biāo)阿里，騰訊在移動社交電商和農(nóng)村電商也通過“拼多多”早已埋下了“伏筆”。早在2016年，拼多多就獲騰訊領(lǐng)頭的1.1億美金B(yǎng)輪融資，創(chuàng)下近幾年電商平臺B輪融資新高。目前，拼多多估值已過百億人民幣，成為新一代的“獨角獸”明星公司。
以下為該報道原文全文：《騰訊京東近9億美元“加持”唯品會 將電商戰(zhàn)火燒至阿里腹地》
12月18日，唯品會稱，已與騰訊、京東集團(tuán)簽署聯(lián)合投資協(xié)議。唯品會將按照每個ADS(每個ADS相當(dāng)于0.2股A類普通股)13.08美元的價格，定向增發(fā)10%的股份。
該交易將在近期完成，屆時騰訊和京東將分別持有唯品會7%和5.5%的股份，其中包括之前已經(jīng)擁有的唯品會股份。京東此前持有2.5%的唯品會股份。
根據(jù)協(xié)議，騰訊和京東將分別斥資購買6.04億美元和2.59億美元的唯品會A類普通股。購買價格為每股A類普通股65.4美元，相當(dāng)于每份唯品會美國存托股份(ADS)13.08美元。
股權(quán)認(rèn)購協(xié)議簽訂的同時，三方亦達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，騰訊將在其微信錢包界面給予唯品會入口。京東也將會在其手機(jī)APP主界面和微信購物一級入口的主界面接入唯品會，幫助唯品會在京東渠道上達(dá)成一定的交易額目標(biāo)。
據(jù)悉，現(xiàn)今的零售電商市場格局為“雙超多強(qiáng)”，“雙超”指的是阿里系及京騰系，“多強(qiáng)”指的是唯品會、拼多多、網(wǎng)易系(網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易未央)、小米、聚美優(yōu)品等零售電商平臺。
分析認(rèn)為，在阿里巴巴獨占零售電商大半壁江山并且勢頭兇猛的環(huán)境下，京騰系有必要尋求新的盟友強(qiáng)化自身“護(hù)城河”，從而與之分庭抗禮。而本次騰訊、京東、唯品會達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，由京東、唯品會、拼多多、有贊組成的騰訊系電商板塊，可以更好的與天貓、聚劃算、淘寶等所組成的阿里系電商(淘寶、天貓、咸魚、聚劃算、蘇寧云商(002024,股吧)、易果生鮮)相抗衡。
根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)京東和唯品會在用戶年齡層的分布上較為接近，但在性別分布上卻表現(xiàn)出了明顯差異。性別分布數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)京東用戶中接近60%為男性，而唯品會的女性用戶占比卻超過78%，但兩者的用戶重合度其實并不顯著。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示，在把拍拍網(wǎng)、易迅“打包”賣給京東后，騰訊雖然已經(jīng)沒有在親身直接參與到零售電商行業(yè)之中，但其“電商心仍不死”，在戰(zhàn)略上并未放棄與阿里的對抗。近年，騰訊在電商方面布局從未停止過。
截至目前，騰訊已陸續(xù)投資了京東商城、易迅網(wǎng)、每日優(yōu)鮮、拼多多、好樂買、珂蘭鉆石、好樂買、易車網(wǎng)、掃貨特賣APP、唯品會、錦尚志、roseonly、小紅書、楚楚街(歡樂淘)、卷皮、錦尚志、最美花開、拼好貨、美麗說、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、天天拍車、人人車、優(yōu)信二手車、永輝超市(601933,股吧)超級物種等電商平臺。
對此，曹磊指出，通過多年一系列投資并購和自建平臺，“京騰系”電商板塊已全面涵蓋了自營電商、平臺電商、社交電商、垂直電商、生鮮電商、特賣電商、電商物流、金融科技等多個領(lǐng)域，已初步形成阿里系“分庭抗禮”態(tài)勢。而本次戰(zhàn)略投資唯品會使得“京騰系”的電商產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，同時也真正首次開始滲透、威脅到了阿里的核心品類——服飾。此外，唯品會也將為騰訊提升電商流量變現(xiàn)的能力。
對整個行業(yè)而言，曹磊表示，此舉將對中國零售電商的生態(tài)及市場格局產(chǎn)生“微妙”影響：
第一，整個零售電商行業(yè)已經(jīng)悄然分化為“京騰系”和“阿里系”兩大派系，“雙超多強(qiáng)”格局真正形成，中小電商平臺、乃至已上市的電商公司，都將面臨“站隊”的“二選一”艱難選擇。而唯品會的選擇也說明了上一代垂直電商的共同境遇，當(dāng)流量獲取越來越難，阿里、京東、網(wǎng)易等巨頭向細(xì)分領(lǐng)域滲透越來越兇猛時，和巨頭結(jié)盟，獲取其流量支持，或許成了不多的出路之一。
第二，零售電商市場經(jīng)過20年的發(fā)展之后，市場格局基本趨于穩(wěn)定，之前“京騰系”一直相對處于弱勢，在唯品會加盟后“京騰系”，其在零售電商的市場份額已經(jīng)首度超過半個天貓，具備了與阿里系“分庭抗禮”的底氣。
第三，對標(biāo)阿里，騰訊在移動社交電商和農(nóng)村電商也通過“拼多多”早已埋下了“伏筆”。早在2016年，拼多多就獲騰訊領(lǐng)頭的1.1億美金B(yǎng)輪融資，創(chuàng)下近幾年電商平臺B輪融資新高。目前，拼多多估值已過百億人民幣，成為新一代的“獨角獸”明星公司。
此外，公開數(shù)據(jù)顯示，以2016年服飾領(lǐng)域的交易規(guī)模計，阿里在9000億左右，京東不超過1000億，唯品會接近1400億，這意味著，后兩者聯(lián)手之后，規(guī)模將接近阿里的三分之一。(來源：和訊網(wǎng) 文/賈昆）
