(電子商務研究中心訊) 微信公開課在廣州召開,微信之父張小龍宣布小程序將于1月9號正式上線,解答了很多關于微信小程序的相關問題。1)沒有入口,啟動來自掃描二維碼。2)沒有排行、下載過程和應用商店。3)不會有訂閱關系,為了避免騷擾用戶4)不能推送消息、極力限制搜索入口,主要依靠用戶基于場景的主動掃描。5)不能推送到朋友圈,但可以頁面分享。6)暫時不做游戲。7)它將提供有限的搜索能力,并獨立于公眾號。8)會輕量的讓用戶在線上看到小程序的線下店。張小龍除了指出“小程序啟動來自掃描二維碼”;12月30日,微信公眾平臺今天發(fā)布公告,為便于商戶線下推廣,上線小程序二維碼。摩拜單車的也是二維碼。
我們傳媒的同事在1月4日的行業(yè)報告中《一圖看懂小程序營銷生態(tài)》指出:“移動互聯網人口紅利逐步衰退后,線上線下場景及媒介融合大勢所趨,加劇BAT三方流量爭奪,行業(yè)新一輪洗牌開始。對微信的影響:以類公眾號的去中心化方式,鞏固自身移動互聯網入口地位。微信以小程序截留線上中長尾App流量,抓取線下商家流量,以精準搜索和二維碼微信群分享為手段,形成微信內“接觸-使用-分享擴大-再接觸”的閉環(huán),是類公眾號模式的升級版。”
對原生App的影響:沖擊腰部APP,降低中小型企業(yè)的開發(fā)負擔。小程序對重度高頻App難以形成沖擊,大量低頻長尾App原本就處于低流量的僵尸或死亡狀態(tài),沖擊是偽命題,反而可借助微信小程序獲得再生。真正形成沖擊的是可裝可不裝的腰部App,目前發(fā)布的小程序Demo涵蓋金融、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務等十余個領域,其中資訊、詞典、美食、漫畫、旅游等小程序對標原生App產品用戶量在千萬級水平,具備流量整合空間。對企業(yè)和中小企業(yè)而言,小程序本質上釋放了中小企業(yè)開發(fā)原生App的負擔,也降低了用戶使用低頻App的成本,對精準營銷運營商的影響:催生新一代小程序營銷運營業(yè)態(tài)。小程序將催生互聯網營銷行業(yè)流量追蹤、數據分析、用戶畫像新需求,精準營銷企業(yè)將涉足小程序籌劃、開發(fā)、運營和數據跟蹤。小程序同時利好傳統戶外、樓宇廣告商對傳統線下媒介進行互動營銷改造。
對線下產業(yè)的影響:促進線下商業(yè)場景上移。小程序便捷易用特點有望提高O2O類營銷用戶轉化率,未來生態(tài)滲透金融理財、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務等領域,使傳統的線下服務商,特別是中小型企業(yè)形成O2O以及O2O2O解決方案,加速線上線下場景融合。
我們認為:小程序的目標是10年后的智能場景。1)線下與線上獲利習慣不同,希望借小程序快速盈利恐怕會失望。2)線上與線下周而復始、物極必反,線上業(yè)務的創(chuàng)業(yè)者與投資者不必太灰心。二維碼在線下重要程度飆升,已明確為入口。
推薦:新大陸(小程序核心二維碼最強標的)、新國都(子公司公信誠豐為微信S級服務商)l相關標的還可以關注證通電子等。(來源：申萬宏源 文/鄭治國、劉洋、劉智、劉暢編選：中國電子商務研究中心)
