(電子商務(wù)研究中心訊) 2016年雙12購(gòu)物節(jié)數(shù)據(jù)公布,據(jù)支付寶統(tǒng)計(jì),在10-12日三天,全球300+城市,100萬(wàn)+商戶(hù)(14年僅2萬(wàn)家),累計(jì)超過(guò)1.1億人參與狂歡。其中85后占比68%成為主要定位人群。
核心觀點(diǎn)
雙十二休閑食品電商消費(fèi)熱情延續(xù),年底旺季走量或超預(yù)期。據(jù)生意參謀跟蹤顯示,休閑食品電商客單價(jià)走高、轉(zhuǎn)化率呈提升態(tài)勢(shì),休閑食品電商正向成熟化邁進(jìn)。雙十二當(dāng)天三只松鼠旗艦店支付金額突破1億。雙11后消費(fèi)熱情未減,人造消費(fèi)狂歡節(jié)疊加年底元旦、春節(jié)因素,旺季走量或超預(yù)期。
三只松鼠提前完成全年銷(xiāo)售任務(wù),互聯(lián)網(wǎng)零食巨頭線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)展。截至目前,三只松鼠突破銷(xiāo)售50億,提前完成全年銷(xiāo)售任務(wù)。在線(xiàn)商超在全渠道銷(xiāo)售額中占比達(dá)13%,其中天貓超市渠道銷(xiāo)售4.5億,躍居天貓超市全品類(lèi)第一,京東自營(yíng)上線(xiàn)以來(lái)也已創(chuàng)2億銷(xiāo)售規(guī)模。在線(xiàn)商超以其較完善的物流體系、引流入口等優(yōu)勢(shì)被作為重點(diǎn)渠道得到有效開(kāi)拓。線(xiàn)下三只松鼠已于9月30日開(kāi)設(shè)Feeding Store體驗(yàn)店,開(kāi)店單周已有5萬(wàn)人次客流,110萬(wàn)銷(xiāo)售額。未來(lái)有望通過(guò)強(qiáng)化松鼠IP形象、增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)、數(shù)據(jù)化分析、拓寬品類(lèi)等方面加強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。
雙十二新特色:線(xiàn)下成交增強(qiáng)。雙十二支付寶推出集四寶及5折活動(dòng),覆蓋渠道主要為線(xiàn)下零售業(yè)態(tài)。12月10日來(lái)伊份支付寶交易筆數(shù)環(huán)比提升30倍,創(chuàng)線(xiàn)下門(mén)店交易筆數(shù)記錄,其中小核桃銷(xiāo)量達(dá)9.7噸。同日良品鋪?zhàn)娱T(mén)店成交單數(shù)同比去年增長(zhǎng)43.9%;交易額0.6億,同比增長(zhǎng)26%。爆款脆冬棗銷(xiāo)量達(dá)27萬(wàn)袋。線(xiàn)下新零售業(yè)態(tài)呈逐步回歸態(tài)勢(shì)。
百草味植入熱劇,來(lái)伊份重金推“要愛(ài)“,零食IP建設(shè)加強(qiáng)?！斗艞壩易ゾo我》、《北上廣依然相信愛(ài)情》12月11日開(kāi)播,百草味作為唯一指定零食品牌植入熱劇,有望借助陳喬恩、王凱、陳妍希等實(shí)力偶像及黃金檔熱播效應(yīng),進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象。來(lái)伊份則通過(guò)雙十二投入1.2億打造“要愛(ài)要愛(ài)”IP并與迪士尼合作。三只松鼠強(qiáng)化萌系卡通形象,雙十二線(xiàn)上消費(fèi)類(lèi)直播超兩萬(wàn)場(chǎng),我們認(rèn)為未來(lái)成功的IP打造將是休閑零食領(lǐng)域核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
投資建議與投資標(biāo)的
建議關(guān)注休閑食品電商龍頭好想你及有望向電商渠道進(jìn)一步拓展的休閑食品企業(yè)洽洽食品、來(lái)伊份。好想你并購(gòu)百草味后增長(zhǎng)顯著,陸續(xù)推出爆款新品抱抱果、仁仁果,隨著百草味、好想你深入合作,渠道和品類(lèi)協(xié)同效應(yīng)將凸顯。
風(fēng)險(xiǎn)提示:食品安全風(fēng)險(xiǎn),物流運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn),食品電商銷(xiāo)售放緩。(來(lái)源：東方證券；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心)
