(電子商務(wù)研究中心訊) 阿里巴巴的上市，讓電商再次備受關(guān)注。而服裝行業(yè)近些年作為電子商務(wù)領(lǐng)域占比最多的行業(yè)也出現(xiàn)井噴式的發(fā)展，其中2013年，我國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模預(yù)計達4349億元。這樣樂觀的數(shù)據(jù)也讓服裝企業(yè)開始熱衷觸網(wǎng)，那么究竟，服裝企業(yè)該如何展開電商業(yè)務(wù)呢？
2014年9月21日，“中國(大連)國際服裝紡織品博覽會電子商務(wù)與供應(yīng)鏈國際峰會”在大連隆重召開，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心曹磊主任、馬克華菲電子商務(wù)總經(jīng)理王丹，威富集團總監(jiān)郭璐，辛巴達柔性供應(yīng)鏈 CEO 李勇，阿里巴巴集團政策研究室副主任游五洋這些大腕借助2014年大連服博會這個平臺，就電商與供應(yīng)鏈話題進行觀點碰撞，電商與服裝企業(yè)的關(guān)系作了探討。
馬云的阿里巴巴在美國上市，一時間，企業(yè)家們像被打了一針興奮劑一樣，都想到“線上”去試試水，電商，無異成了本屆服博會上最熱的關(guān)鍵詞，許多論壇的主題也圍繞此話題展開。但令觀眾們沒有想到的是，服博會上，有專業(yè)人士給電商潑了冷水：去去火，降降溫。
第一桶冷水來自馬克華菲的電商總經(jīng)理王丹，在“服裝紡織電商峰會”上，這位讓馬克華菲的電子商務(wù)起死回生的職業(yè)經(jīng)理人卻說：“現(xiàn)在服裝企業(yè)做電商，95%在賠錢，只有5%能賺錢。”因此，千萬別盲目進入電商領(lǐng)域，一些職業(yè)經(jīng)理人正在四處為電商游說：可以幫企業(yè)擴大市場占有率，但是代價是一直賠錢?！斑@些人的話，千萬別信?！?/p>
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊則表示，雖然數(shù)據(jù)顯示，這幾年服裝行業(yè)的電子商務(wù)交易額呈爆發(fā)式增長，未來的增長空間也很大，但是盲目的進入電商絕不是什么好辦法。許多企業(yè)老板對電商的理解，還只停留在天貓上開個店而已，企業(yè)應(yīng)該明白需要什么后，再選擇適合的電子商務(wù)模式。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)獲悉，論壇上，曹磊就我國服裝電子發(fā)展的策略進行分享，從數(shù)據(jù)、市場、發(fā)展趨勢、發(fā)展瓶頸等角度進行深入分析，并通過茵曼、美特斯邦威兩個服裝電商案例，講解了服裝電商的發(fā)展之道。此外，曹磊還總結(jié)了服裝電商的六種模式：自建模式、外包模式、供應(yīng)商模式、入駐模式、分銷模式以及O2O模式。
2014我國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模將超六千億元
從2007年起，著名的網(wǎng)絡(luò)服裝品牌增加，規(guī)模較大的凡客誠品、瑪薩瑪索、夢芭莎等，服裝服飾類商品成網(wǎng)絡(luò)購物的第一大銷售商品。2012年以來，服裝網(wǎng)購市場規(guī)模保持較大比例的平穩(wěn)增長，并呈現(xiàn)持續(xù)放緩的趨勢，服裝電商銷售渠道拓展為C2C、B2C、O2O、虛擬試衣間等新模式、新技術(shù)相結(jié)合，移動端銷售增長迅猛，內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化并保持了相對穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。2013年，我國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模預(yù)計達4349億元，占整個網(wǎng)購市場的23.1%。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心預(yù)測，2014年，我國服裝網(wǎng)購市場整體規(guī)模將達到6153億元。
目前已有95%的服裝企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)型拓展電商業(yè)務(wù)
曹磊主任表示，服飾類商品已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)購物的第一大銷售商品，我國的電子商務(wù)因此已經(jīng)步入成熟期。目前已有95%的服裝企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)型拓展電商業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商更是占所有新增電商比例的70%，可見電商的魅力，未來電商也將成傳統(tǒng)企業(yè)未來絕對的亮點。
大數(shù)據(jù)對服裝電子商務(wù)發(fā)展有重要的意義
曹磊在演講時提到，當(dāng)前電商的發(fā)展又呈現(xiàn)出新的趨勢。社交購物正在興起，阿里巴巴和新浪微博建立了合作，騰訊則與京東開始聯(lián)手，很多社交平臺開始向電商平臺靠攏。盡管目前社交購物還未成氣候，不過仍然大有潛力。物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)也將對電商的發(fā)展帶來影響。
大數(shù)據(jù)就對服裝電商的發(fā)展有重要的意義，比如國內(nèi)各個地區(qū)市場對服裝產(chǎn)品的需求會有所差別，以往服裝鋪貨的過程中拼的是經(jīng)驗，但是通過大數(shù)據(jù)，可以詳細了解到各個地方市場的實際差異，從而有針對性地投放產(chǎn)品。
電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售爆發(fā)式增長，不僅僅將促使傳統(tǒng)服裝企業(yè)進駐線上那么簡單，更將督促紡織服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，完成新的蛻變。
據(jù)悉，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心擁有百余位專業(yè)分析師、特邀研究員，涵蓋了各電商CEO、實戰(zhàn)專家、教授等。(詳見www.qjkhjx.com/zt/dshpx/)如有電商系列專業(yè)培訓(xùn)課程，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心歡迎全國各地政府、協(xié)會、大學(xué)、培訓(xùn)中心、咨詢公司、企業(yè)與我們聯(lián)系：0571-87756579
附：嘉賓介紹
曹磊：(杭州)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任、研究員，此外還擔(dān)任或受聘于：中國誠信網(wǎng)絡(luò)團購聯(lián)盟秘書長、浙江大學(xué)EMBA客座教授、清華大學(xué)總裁班特聘主講教授、國務(wù)院發(fā)展研究中心《中國經(jīng)濟年鑒(電子商務(wù)篇)》編委、中國電子商務(wù)專家?guī)鞂＜?、中國電子商?wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心專家、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會優(yōu)秀教官、國務(wù)院《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)督管理條例》立法組副組長、受聘全國多省市電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃編制組專家等職。
郭璐：(上海)
VF亞太戰(zhàn)略總監(jiān)、VF集團亞太區(qū)跨品牌Digital and Omni-channel總監(jiān)，負責(zé)跨品牌電商和Digital營銷，CRM，線上線下零售整合，多家F500高管,波士頓咨詢,沃頓MBA，美國創(chuàng)企，投行管理。
王丹：(上海)
馬克華菲電子商務(wù)總經(jīng)理。畢業(yè)于武漢大學(xué)，曾任職百度、報喜鳥等公司，現(xiàn)任上海馬克華菲電子商務(wù)公司總經(jīng)理，負責(zé)馬克華菲旗下品牌的線上整體運營管理工作，通過多渠道的業(yè)務(wù)拓展，2013年馬克華菲電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售額達到4億元。 (文/圈圈)
