(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：隨著3G技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)播客正以全新的姿態(tài)迅速呈現(xiàn)在手機(jī)網(wǎng)民面前，并越來越成為手機(jī)上網(wǎng)必不可少的一部分。手機(jī)播客使得草根作者們有了充分釋放自己才藝的空間和舞臺，其娛樂性和跨文化性的特點(diǎn)也更加鮮明，雙向反饋、點(diǎn)對點(diǎn)的傳播模式更是彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體反饋機(jī)制的不足，成為了現(xiàn)代人生活中不可或缺的一種信息獲取手段。
關(guān)鍵詞：3G時代；手機(jī)播客；視頻播客
手機(jī)播客，也叫移動播客，是以網(wǎng)絡(luò)手機(jī)(主要是3G手機(jī))為制作、接收和發(fā)布播客節(jié)目的載體，利用無線互聯(lián)網(wǎng)，接收和發(fā)布播客信息的一種新型跨媒體傳播方式。
近年，隨著3G技術(shù)的普及與進(jìn)步，手機(jī)上網(wǎng)變得時尚起來，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量也大幅度攀升。工信部近日發(fā)布2012年10月通信業(yè)運(yùn)行狀況，數(shù)據(jù)顯示，1～10月份，全國移動電話用戶達(dá)到109541.6萬戶，而3G用戶已達(dá)到2.12億。
而早在2012年7月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的研究成果表明，2012年上半年，通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，相比之下臺式電腦為3.80億，手機(jī)已經(jīng)超越臺式電腦成為中國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端[1]。
手機(jī)視頻播客，作為手機(jī)上網(wǎng)重要的內(nèi)容之一，廣受年輕網(wǎng)民們的喜愛和推崇。隨著3G技術(shù)的進(jìn)步及上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào)，手機(jī)視頻播客用戶增長速度十分驚人。截止到2012年上半年，使用手機(jī)收看視頻播客的用戶超過一億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的比例由2011年底的22.5%提升至27.7%。
飛速增長的數(shù)字表明，隨著3G技術(shù)的全面推廣使用，手機(jī)上網(wǎng)變得越來越便捷、容易，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)快速增長，而作為手機(jī)上網(wǎng)重要業(yè)務(wù)之一的“手機(jī)播客”也越來越得到手機(jī)用戶的青睞，“手機(jī)播客”的春天正在到來。
一、傳播主體——草根性與個性化的釋放
網(wǎng)絡(luò)時代的到來，打破了大眾媒體一統(tǒng)天下的格局，顛覆了話語權(quán)專制的時代，以往傳統(tǒng)媒介中只能被動接受信息的草根們可以隨時、隨地、隨意地表達(dá)自己的思想與觀點(diǎn)并與他人共享。普通大眾在享有信息知情權(quán)的同時，也擁有了傳播的權(quán)利。傳播者和受眾的界限變得越來越模糊，甚至可以互換位置。手機(jī)媒體的私密性、專屬性、小眾性等特征使得手機(jī)網(wǎng)民們有了展示自己才藝和思想的空間和舞臺，網(wǎng)民們可以借助無線互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，揮毫潑墨，暢所欲言。操作易、門檻低等特性使得手機(jī)播客為草根創(chuàng)作者們釋放個性、展現(xiàn)自我創(chuàng)造了更多的機(jī)會，成為了繼博客之后草根們追捧的又一熱門節(jié)目。
據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)(iresearch)調(diào)查結(jié)果顯示，2011年中國手機(jī)網(wǎng)民使用的手機(jī)播客業(yè)務(wù)中，觀看網(wǎng)友原創(chuàng)播客達(dá)到了13.9%，比2010年有了明顯提升。原創(chuàng)作品更貼近生活，與百姓息息相關(guān)，更容易引起觀眾共鳴。另外，原創(chuàng)作品一般拍攝的風(fēng)格都比較詼諧搞笑、娛樂大眾，符合受眾的審美要求，也更容易吸引受眾的目光。優(yōu)酷手機(jī)視頻每日排行榜上的原創(chuàng)視頻大約占總排行榜的20%左右，手機(jī)網(wǎng)民對于原創(chuàng)作品的喜愛可見一斑。
中國移動于2010年推出“G客G拍”，(即“即刻即拍”，根據(jù)其模式，草根視頻作者將自己創(chuàng)作的原創(chuàng)視頻作品上傳至中國移動手機(jī)視頻平臺，通過手機(jī)無線發(fā)行獲得20%的手機(jī)票房分成，從而實(shí)現(xiàn)“草根”作者到“G客”的轉(zhuǎn)變。)在一個月內(nèi)就創(chuàng)造了200萬票房，100萬影迷的奇跡。2011年，中國移動的“G客G拍”在八個月的時間里創(chuàng)造超過5000萬的票房總收入，影迷數(shù)量也達(dá)到了1200多萬人，其中原創(chuàng)視頻《大無畏》2011年票房收入95.1萬元，作者獲得票房分成19萬元。一連串的數(shù)字表明，原創(chuàng)播客的發(fā)展前景樂觀，無論是草根作者還是受眾的數(shù)量都穩(wěn)步增長，原創(chuàng)播客是播客未來發(fā)展的一個重要方向。
除此之外，播客本身又屬于一種小眾化的傳播媒介，每一個有個性的傳播者都可以把自己獨(dú)一無二的觀點(diǎn)，與眾不同的才藝展示出來，與他人共享。目前的智能手機(jī)，操作簡單、功能齊備，百姓們可以隨時隨地地把身邊發(fā)生的新鮮事或者自己的新鮮觀點(diǎn)通過手機(jī)攝像頭記錄下來并上傳至網(wǎng)站，瞬間便可以傳遍世界的每個角落。手機(jī)播客為傳統(tǒng)媒介中只能卻又不甘于充當(dāng)受眾的草根們有了充分展示自己的空間和舞臺，層出不窮的優(yōu)秀的極具個性化的草根作品得以展示和發(fā)表，并為廣大網(wǎng)民所喜愛。被譽(yù)為中國手機(jī)電影第一人的鄭云通過一系列詼諧搞笑卻又不乏深意的手機(jī)短劇作品為廣大手機(jī)網(wǎng)民所熟知和喜愛，在網(wǎng)友們的支持下闖出了一條有自己獨(dú)特喜劇風(fēng)格的手機(jī)電影之路。
二、傳播內(nèi)容——娛樂和跨文化的升華
手機(jī)播客從根本上來說屬于一種快餐文化，其短小精煉、娛樂性強(qiáng)的特點(diǎn)使其更易于流行和傳播。根據(jù)美國學(xué)者保羅?萊文森的“補(bǔ)償性媒介”理論，“任何一種后繼的媒介，都是一種補(bǔ)救措施，都是對過去的某一種媒介或某一種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償”[2]。作為第五媒介的手機(jī)媒介，以其移動便攜性、較低的購置成本和操作簡易性等特性彌補(bǔ)了以往媒介的不足，迎合了當(dāng)代媒介消費(fèi)者的主要訴求。從傳播內(nèi)容來說，手機(jī)播客獨(dú)有的特點(diǎn)同樣能夠彌補(bǔ)其他媒體的缺陷和不足。手機(jī)播客在內(nèi)容方面體現(xiàn)出明顯的娛樂性和跨文化的特點(diǎn)，語言更加口語化，風(fēng)格更加幽默搞笑，形式更加新穎多變，其跨文化的特性使其更容易引發(fā)不同階層受眾的共鳴，也更加符合當(dāng)代媒介消費(fèi)者的需求。
手機(jī)網(wǎng)民對于手機(jī)播客的內(nèi)容選擇具有明顯的傾向性，艾媒咨詢公布的調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)播客用戶對于播客節(jié)目喜好的類型方面，搞笑、娛樂、綜藝、影視劇等娛樂性節(jié)目超過了70%。這說明，手機(jī)網(wǎng)民對于娛樂性強(qiáng)的播客節(jié)目有著明顯的偏愛。
當(dāng)前生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人生活、工作越來越緊張和繁忙，壓力也越來越大，人們更渴望在內(nèi)心深處獲得一份輕松與愉悅，來緩解自己的緊張心情。因此，娛樂性強(qiáng)、聲像并貌的播客節(jié)目恰好滿足了受眾的這種訴求。另外，媒介碎片化時代的到來，使得沒有大塊時間去觀看宏篇大制的受眾們可以選擇那些短小精悍卻又幽默搞笑，可以放松心情的娛樂性播客節(jié)目，這也恰好彌補(bǔ)了他們時間上的不足。對于手機(jī)播客收看的時段和時長，調(diào)研機(jī)構(gòu)也給出了詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。艾媒咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)播客用戶觀看手機(jī)播客最高的時段分別是18:00～21:00、12:00～15:00，占比分別為20.7%和17.3%。艾瑞咨詢集團(tuán)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶觀看手機(jī)播客的時長中，“30分鐘至一個小時”的用戶所占的比重最大，達(dá)到了28.4%。以上調(diào)研結(jié)果說明，手機(jī)用戶收看手機(jī)播客，大多是在休息時間或者工作間隙，收視也以短視頻為主。這些數(shù)據(jù)也恰好反映出碎片化時代人們對于短小精悍、吸引力強(qiáng)的視頻內(nèi)容的要求和偏好。
移動互聯(lián)網(wǎng)消除了地域界限，成為了一種真正意義上的全球化的傳播媒介。而手機(jī)播客不僅有著全球化的屬性，其跨文化的特性也更加鮮明。一般來說，手機(jī)播客節(jié)目在時間上有比較嚴(yán)格的限制，要在有限的時間里表達(dá)出更為豐富的內(nèi)容，就要求播客視聽符號的選擇和編碼過程必須有益于大眾的理解和傳播，就要強(qiáng)化視聽符號的表現(xiàn)力。音樂等聽覺符號，動作、畫面等視覺符號最為直觀形象，文化交流的障礙較小，因此更適于播客節(jié)目制作時使用。此外，娛樂性強(qiáng)、詼諧搞笑的節(jié)目相對于正統(tǒng)節(jié)目較為直觀形象，也更容易引起受眾共鳴，更易于跨文化的交流。
三、傳播模式——雙向反饋、點(diǎn)對點(diǎn)傳播
傳統(tǒng)媒介中，受眾的反饋極其有限，而播客的交互性使得傳受雙方在網(wǎng)絡(luò)的支持下可以實(shí)現(xiàn)即時交流，即時反饋。剛剛結(jié)束的十八大便充分利用了移動通訊的優(yōu)勢，使得手機(jī)網(wǎng)民們可以通過播客、微信、微博等各種途徑收聽、收看十八大，并及時反饋?zhàn)约旱囊庖?。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺設(shè)立了手機(jī)電視、CNTV客戶端、視頻手機(jī)報(bào)、手機(jī)央視網(wǎng)等多個平臺，全方位報(bào)道十八大。騰訊新聞手機(jī)客戶端負(fù)責(zé)人指出“十八大召開當(dāng)天新增十多萬用戶，PV(頁面瀏覽量)峰值達(dá)到了6000多萬?！北本╇娦艅t表示，在十八大開幕當(dāng)天，提供十八大視頻咨詢的天翼視訊用戶猛增了百分之五十，手機(jī)的流量也增加了百分之六十。音頻播客方面，中央人民廣播電臺、黑龍江人民廣播電臺、黑龍江移動攜手在十八大召開期間特別打造了“移動網(wǎng)絡(luò)廣播”，為那些不能通過傳統(tǒng)媒體收聽收看十八大直播報(bào)道的人群提供了極大的方便。同時，手機(jī)網(wǎng)民們在通過手機(jī)獲取十八大信息的時候，還可以通過彩信、微信、微博等各種途徑反饋?zhàn)约旱挠^點(diǎn)和看法，交流思想，真正做到了即時反饋。話語權(quán)的獲得使得普通受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?，反饋機(jī)制的便利使得傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙?，傳播者與受眾在網(wǎng)絡(luò)的支持下暢通交流、互相轉(zhuǎn)化，你中有我、我中有你。
湯莉萍在《試聽媒體新變革》中提出了“個人媒介是P2P點(diǎn)對點(diǎn)的網(wǎng)狀傳播模式，任何人都可以成為一個傳播點(diǎn)，平等地對外傳播?！薄安タ瓦@一傳播模式是對大眾傳播方式的顛覆，賦予受眾自主的信息發(fā)布權(quán)，帶來深刻的社會變革，尤其對個人生活和思維方式，社會政治民主、文化規(guī)范及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響不可估量。[3]”手機(jī)播客創(chuàng)造了一種新的傳播模式。變一對多為一對一的個人傳播模式，就是通過點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，進(jìn)一步細(xì)分受眾和市場，達(dá)到傳播目的。
3G技術(shù)的進(jìn)步為手機(jī)播客的發(fā)展提供了沃土和空間，手機(jī)播客的迅速發(fā)展極大地拓寬了受眾的信息獲取途徑，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的不足，成為了現(xiàn)代人生活中不可或缺的一種信息獲取手段。隨著3G技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展及“三網(wǎng)融合”的全面開展，我們有理由相信，在不久的將來，手機(jī)播客會以更加嶄新的姿態(tài)展現(xiàn)在手機(jī)網(wǎng)民面前，為手機(jī)網(wǎng)民帶來更大的實(shí)惠與樂趣。
基金項(xiàng)目：本文是黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目：“3G時代‘手機(jī)播客’的新媒體藝術(shù)研究”(10C044)的階段性研究成果之一。
作者簡介：于準(zhǔn)，女，黑龍江大學(xué)信息管理學(xué)院講師，文學(xué)碩士，主要從事新媒體出版、數(shù)字出版研究。
參考文獻(xiàn)：
[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].北京:中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2012.
[2]保羅?萊文森.手機(jī):擋不住的呼喚[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2004.
[3]湯莉萍.試聽媒體新變革[D].成都:四川大學(xué),2007.（來源：《今傳媒》 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
