(電子商務(wù)研究中心訊)
作者注：個(gè)人的一些不成熟觀點(diǎn)，其實(shí)不適合作為文章投稿，但微博的字?jǐn)?shù)太有限，采用這個(gè)形式表達(dá)一下對虎嗅網(wǎng)的支持和祝賀，內(nèi)部交流就好。
前段時(shí)間，有某著名傳統(tǒng)媒體的主編發(fā)表了一個(gè)觀點(diǎn)：內(nèi)容已死。這一觀點(diǎn)引起廣泛爭論，其實(shí)結(jié)論大家都很清楚：內(nèi)容永遠(yuǎn)不可能死，要死的是陳舊的內(nèi)容傳播方式。把對的內(nèi)容傳播給對的人，是媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道的永恒使命。
我對媒體和傳播是外行，僅從互聯(lián)網(wǎng)上的一些觀察，給出一些個(gè)人思考。
1.內(nèi)容和人需要平衡
互聯(lián)網(wǎng)上的交流，早期比較引人注目的是論壇。其源頭以內(nèi)容為主導(dǎo)，早期高質(zhì)量內(nèi)容很多。后來這一情況發(fā)生了根本性逆轉(zhuǎn)，變成以“人”為中心的小圈子，高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)讓位于泛泛的人際交流和自我表達(dá)(如灌水)，于是大量高端用戶流失，論壇走向衰敗。其原因在于論壇在實(shí)質(zhì)上是封閉的、高度中心化的，容易形成“小圈子”熟人文化，黨同伐異。
虎嗅網(wǎng)經(jīng)過一年的“野蠻”生長，發(fā)展勢頭良好，但是作者和編輯群體的規(guī)模畢竟較小，自然發(fā)展下去，不排除沾染“論壇”習(xí)氣的可能性。這就需要大家(包括作者和編輯)共同努力，以開放的心態(tài)對待虎嗅網(wǎng)，平衡內(nèi)容與人的關(guān)系，讓高質(zhì)量內(nèi)容(而不僅僅是“明星作者”)始終成為虎嗅網(wǎng)的主流。
2.評論可以更加強(qiáng)
博客強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容，卻弱化了社交，導(dǎo)致高質(zhì)量內(nèi)容難以得到應(yīng)有的關(guān)注，這同樣源于博客體系的封閉性。要使高質(zhì)量內(nèi)容能夠脫穎而出，除了編輯們的推薦外，更重要的是去中心化的評論?；⑿岜旧韺υu論已經(jīng)很重視了，但可以更加強(qiáng)化一下，例如推出一些“本日/本周最佳評論”等，把對最佳評論的鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)常態(tài)化。當(dāng)然這需要引入新的評論統(tǒng)計(jì)和計(jì)算方法。
3.專業(yè)性方面的考慮
觀點(diǎn)無對錯(cuò)，言之成理即可。但是如果觀點(diǎn)涉及到專業(yè)或技術(shù)，此方面的錯(cuò)誤不僅僅損害作者的觀點(diǎn)，更會(huì)損傷網(wǎng)站聲譽(yù)。雖然媒體重視“熱度”、樂見爭論，但并非所有爭論都能有質(zhì)量。這可能需要網(wǎng)站方面加強(qiáng)與真正專業(yè)人士之間的聯(lián)系，能甄別出一些基本的、嚴(yán)重的技術(shù)錯(cuò)誤(例如微信的信令占用問題就是基本的專業(yè)問題，盡管情況很復(fù)雜，涉及到2G、3G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)通信原理，但是它畢竟屬于成熟的通信理論與技術(shù)范疇，存在確切答案。)這方面，國外的專業(yè)媒體值得學(xué)習(xí)。
4.廣泛性與深度
TMT依然是個(gè)很寬泛的領(lǐng)域，熱點(diǎn)事件更是層出不窮。在保持廣泛性的同時(shí)，也應(yīng)逐漸梳理行業(yè)狀況，逐漸聚焦若干個(gè)有長期影響的領(lǐng)域。引導(dǎo)相關(guān)作者在這些領(lǐng)域深耕細(xì)作(總體來說，虎嗅網(wǎng)作者關(guān)心的領(lǐng)域也比較散)，形成虎嗅網(wǎng)在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的影響力，避開同質(zhì)化。我想虎嗅網(wǎng)近期的選題征集活動(dòng)就包含了這方面的考慮，不再多說。
5.自有內(nèi)容與UGC
感覺上虎嗅網(wǎng)正在逐步加強(qiáng)自有內(nèi)容的采編，這對于引導(dǎo)網(wǎng)站方向來說非常重要。作者無常態(tài)，單純依靠UGC，網(wǎng)站的穩(wěn)定性和長期方向難以保障。唯一需要考慮的是二者的比例?；⑿峋W(wǎng)的自有內(nèi)容質(zhì)量很高，讀者一定喜聞樂見。但是自有內(nèi)容越多，意味著內(nèi)部參與人員越多，虎嗅網(wǎng)的負(fù)擔(dān)就越重。這關(guān)系到虎嗅網(wǎng)是打算成為一家“輕公司”還是“重公司”，涉及到互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)形態(tài)。我想虎嗅在這方面一定有自己的想法，不再多說。
6.增加溝通
對于虎嗅網(wǎng)，一定有自己的長期愿景和中短期規(guī)劃。適時(shí)把這些愿景和規(guī)劃公布出來，將有助于關(guān)心虎嗅的人們共同去思考和努力?；⑿嵋幌蜃龅亩?，說的少，有些東西也必然在摸索之中，可能會(huì)有疑慮。用虎嗅的幾個(gè)人、幾條槍來撬動(dòng)龐大的力量，讓這些力量能有一個(gè)清晰的愿景和方向，從而稍微協(xié)調(diào)步調(diào)和方向，應(yīng)該不無裨益。
以上陋見，沒有指手畫腳的意思，只是表達(dá)對于虎嗅這個(gè)新媒體的關(guān)注。100個(gè)人眼里就有100個(gè)哈姆雷特，100個(gè)讀者眼里也有100個(gè)新媒體。我貢獻(xiàn)出我眼中這個(gè)，作為虎嗅網(wǎng)的生日祝詞。Over。（來源：虎嗅網(wǎng) 文/悟網(wǎng)不歡 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
