網(wǎng)經(jīng)社將直播電商定義為個(gè)人/品牌商家以直播為渠道來達(dá)成營銷目的的電商形式，借助直播電商平臺觸達(dá)用戶，從而實(shí)現(xiàn)交易。目前直播電商類型有：

1.平臺類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號等；

2.MCN類：美腕、辛選、遙望科技、東方甄選、交個(gè)朋友、謙尋、無憂傳媒、銳趣文化等；

3.服務(wù)商類：微盟、有贊、魔筷科技、熱度星選、影行天下、紅動視界、小鵝通等；

4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、董先生、廣東夫婦等。

網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫顯示，全國主要直播電商企業(yè)共有120家，其中，浙江地區(qū)直播電商公司數(shù)量最多，有44家，占比36.7%；其余依次為北京（24家）、廣東（20家）、上海（12家）、江蘇（6家）、四川（4家）、安徽（3家）、湖南（3家）、湖北（2家）、海南（2家）。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2024年直播電商交易規(guī)模達(dá)到53256億元，同比增長8.31%，增速明顯下滑。

2017-2023年，國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元、49168億元。

直播電商市場規(guī)模增速下滑，標(biāo)志著行業(yè)從“流量紅利期”進(jìn)入“存量競爭期”。其本質(zhì)是行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量升級”的必然階段。

“電數(shù)寶” 顯示，直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模）在2024年達(dá)34.3%，增長率為7.52%，增速繼續(xù)下降。

從2018年-2022年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

2024年直播電商滲透率的增速下降，既是行業(yè)從風(fēng)口走向成熟的必然結(jié)果，也是市場自我調(diào)節(jié)與優(yōu)化的體現(xiàn)。

“電數(shù)寶” 顯示，2024年直播電商用戶規(guī)模達(dá)6.2億人，同比增長14.81%，增速平穩(wěn)上升。

2018-2024年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人、5.4億人，2020年用戶規(guī)模增速達(dá)到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

電商平臺用戶規(guī)模增長停滯，導(dǎo)致流量成本逐年上漲。直播電商用戶增長紅利已接近天花板，市場從增量競爭轉(zhuǎn)向存量博弈。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，估算2024年抖音電商交易規(guī)模為3.5萬億元，增速為59.09%，呈現(xiàn)波動增長。

從2018年-2023年分別為：100億元、400億元、5000億元、8000億元、15000億元、22000億元，2019-2023年增速分別為：300%、1150%、60%、87.5%、46.66%。

據(jù)透露，2024年，抖音電商來自貨架場景的GMV占比已經(jīng)超越40%，店播GMV在大盤占比也略超30%。剩下約30%GMV才主要來自達(dá)人直播。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2024年淘寶直播交易規(guī)模為12800億元，同比增長30.61%。

其中，淘寶直播交易規(guī)模從2018年-2023年分別為：1000億元、2000億元、4000億元、5000億元、7700億元、9800億元。同時(shí)，2018年-2023年增速分別為：300%、100%、25%、54%、27.27%。

據(jù) “電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2024全年視頻號電商GMV為5700億元，同比增長90%。

近三年，視頻號電商興起，2022年GMV同比增長了800%。

2024年，視頻號的達(dá)人生態(tài)快速擴(kuò)展。全年活躍達(dá)人數(shù)持續(xù)增長，動銷帶貨賬號漲幅達(dá)到130%。