(網(wǎng)經(jīng)社訊)01 產(chǎn)業(yè)鏈全景圖
02 旅游景區(qū)概念
我國國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》定義：“旅游景區(qū)是以旅游及其相關(guān)活動為主要功能或主要功能之一的空間或地域?！逼渲?，旅游景區(qū)是指具有參觀游覽、休閑度假、康樂健身等功能，具備相應(yīng)旅游服務(wù)設(shè)施并提供相應(yīng)旅游服務(wù)的獨立管理區(qū)。
從功能要素和法理視角來看，旅游景區(qū)概念涵蓋、并行或交叉了國家公園、風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、森林公園、水利風(fēng)景區(qū)、地質(zhì)公園、世界遺產(chǎn)地、農(nóng)業(yè)公園、主題公園、旅游度假區(qū)、旅游目的地等概念，且涵蓋于旅游地之中。
03 盈利模式拆解
04 上游產(chǎn)業(yè)鏈
區(qū)域旅游開發(fā)就是通過對旅游資源與市場的優(yōu)化配置，為游客塑造美好的經(jīng)歷，為開發(fā)商創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益，以此來促進(jìn)旅游地經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展和保護(hù)自然環(huán)境。
縱觀世界旅游開發(fā)的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了資源導(dǎo)向型、市場導(dǎo)向型、產(chǎn)品導(dǎo)向型與體驗導(dǎo)向型等模式，體現(xiàn)了大眾旅游開發(fā)思想、可持續(xù)旅游開發(fā)思想和體驗旅游開發(fā)思想等旅游開發(fā)思想。
不同管理體制的旅游景區(qū)開發(fā)模式
政府主導(dǎo)的旅游景區(qū)開發(fā)模式：一般而言，風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園、自然保護(hù)區(qū)、世界遺產(chǎn)等資源保護(hù)類型的旅游景區(qū)由政府主導(dǎo)開發(fā)管理。開發(fā)建設(shè)首先考慮的因素是旅游資源和環(huán)境保護(hù)，其次是考慮教育、為公眾提供公共旅游場所、增加社區(qū)居民的休閑機(jī)會和收入、游客管理以及推動旅游的可持續(xù)發(fā)展等。
企業(yè)主導(dǎo)的旅游景區(qū)開發(fā)模式：主題公園、度假區(qū)、娛樂型及休閑購物型景區(qū)等經(jīng)濟(jì)開發(fā)型旅游景區(qū)一般由企業(yè)主導(dǎo)開發(fā)管理。企業(yè)考慮的主要因素是利潤，企業(yè)所希望的是游客數(shù)量、市場份額最大化及成功開拓新市場等。
產(chǎn)業(yè)鏈中交通對景區(qū)的結(jié)構(gòu)性改革有重要意義。長期有交通改善或景區(qū)擴(kuò)容的地區(qū)會帶來更多客流量，比如九華旅游和黃山旅游會由于池黃高鐵的開通帶來更多發(fā)展機(jī)遇。在消費端，“在線出行”的發(fā)展是交通發(fā)展帶來旅游景區(qū)發(fā)展的一個不可或缺的要素。
在線出行包括在線機(jī)票、在線火車票、在線汽車票和在線船票。
酒店是旅游行業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，其數(shù)量和服務(wù)質(zhì)量是旅游行業(yè)發(fā)展水平的重要 標(biāo)志之一，在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位日益顯現(xiàn)。
在線住宿則包括在線酒店以及在線民宿。
05 中游產(chǎn)業(yè)鏈
單從國內(nèi)旅游人次和旅游收入上看，2023 全年恢復(fù)度約疫情前 80%-90%，旅游人均消費超 2019 年同期。
2023 年國內(nèi)旅游人數(shù)和收入相對于 2019 年 的恢復(fù)率不斷提速，分別由一季度的 68.5%和 75.2%，提升為上半年的 77.6%和 82.4%。
大唐芙蓉園、麗江古城人流量排名上漲，金石灘風(fēng)景區(qū)為7月新上榜，排名第9。受暑期游影響，熱門景點呈 現(xiàn)家庭游、綜合游特征。相比6月，橫店影視城跌出前十。 人流量排名前十景區(qū)中，70%為部分收費景區(qū)（免除景區(qū)大門票）。
旅行社：連接旅游資源和游客的中間體，上游掌握著旅游資源，涵蓋吃、住、行、游、娛、購等，下游連接消費者。隨著人們生活水平的不斷提升，有旅游服務(wù)需求的人持續(xù)增長，從而推動著旅行社子行業(yè)的發(fā)展。國內(nèi)游市場和出境游市場是目前旅行社行業(yè)的主要收入和利潤來源。
在線旅游：在消費需求升級疊加互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟的背景下，在線旅游呈較快發(fā)展態(tài)勢， 市場集中度保持較高水平。 在線旅游（OTA）是消費者基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游服務(wù)產(chǎn)品購買、預(yù)訂的一種行為，其主要包括機(jī)票、酒店、門票預(yù)訂為基礎(chǔ)的綜合性旅游平臺。從行業(yè)集中度看，攜程旅行、去哪兒網(wǎng)旅行和同程旅游保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。
以攜程為例：經(jīng)過20多年的發(fā)展，攜程已涵蓋內(nèi)容社區(qū)、預(yù)訂服務(wù)、旅行協(xié)助、目的地內(nèi)活動、旅程中支持等五大板塊，能夠提供包括住宿預(yù)訂、交通訂票、旅游度假及商旅管理服務(wù)和其他旅行相關(guān)服務(wù)。
06 下游產(chǎn)業(yè)鏈
運行概況：近十年來，伴隨中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)平穩(wěn)較快增長和居民人均可支配收入的穩(wěn)步提 升，旅游行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展，旅游人均花費維持平穩(wěn)，2022年后有快速增長的趨勢。新冠肺炎疫情短期內(nèi)對旅游行業(yè)產(chǎn)生較大沖擊，市場正在慢慢恢復(fù)。
整體而言，相比去年旅游出行的實際規(guī)模，消費者對今年旅行的計劃體量更大。根據(jù)環(huán)球旅訊報告，91.85%的受訪者都在2023年有過旅游經(jīng)歷；而展望2024年，更有95.51%的受訪者計劃說走就走，同比增加了3.66個百分點。年輕人已成為旅游消費勢不可擋的主力軍。
07 旅游產(chǎn)業(yè)
相關(guān)政策：長期來看，驅(qū)動旅游業(yè)長期發(fā)展的核心動力不會變， 隨著人均可支配收入的持續(xù)增長、假期及政策紅利繼續(xù)釋放，居民旅游意愿保持高位以及交通等配套基建持續(xù)完 善，旅游行業(yè)長期發(fā)展前景較好.
