(網(wǎng)經(jīng)社訊)01 產(chǎn)業(yè)鏈全景圖
02 上游產(chǎn)業(yè)鏈
內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模：
隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的逐漸成熟，直播和短視頻產(chǎn)業(yè)正成為輿論宣傳重要陣地和視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要引擎。。
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近2600億元，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模接近2.6萬(wàn)億元。
營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模：
視頻內(nèi)容營(yíng)銷一般可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)和電視臺(tái)進(jìn)行。視頻內(nèi)容營(yíng)銷是一種戰(zhàn)略營(yíng)銷方法，用于設(shè)計(jì)和提供量身定制的營(yíng)銷內(nèi)容，以幫助廣告商留住和吸引受眾群體并刺激額外購(gòu)買。
數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)短視頻平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3055億元，較上年增長(zhǎng)35.48%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2024年市場(chǎng)規(guī)模將增至4896億元。
短視頻：
短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）三大類。隨著短視頻的快速發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)十分火熱。
2022年內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26168億元，同比增長(zhǎng)3.4%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2024年營(yíng)收將達(dá)27888億元。
直播：
直播電商是一種結(jié)合了直播技術(shù)和電子商務(wù)的新型營(yíng)銷模式。它允許商家或個(gè)人通過(guò)直播平臺(tái)實(shí)時(shí)展示商品或服務(wù)，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，并直接促成在線銷售，
中國(guó)2020年直播用戶已經(jīng)突破5億人，預(yù)計(jì)到2029年，中國(guó)直播電商交易規(guī)模有望達(dá)到19萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為30%。
03 中游產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)紅是產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的核心一環(huán)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，內(nèi)容即營(yíng)銷、流量即渠道，網(wǎng)紅的粉絲效應(yīng)是各平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量聚合與變現(xiàn)的關(guān)鍵。
網(wǎng)紅人數(shù)及粉絲規(guī)模均大幅增長(zhǎng)。隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及AIGC等新技術(shù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆，紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)將加速對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與改造，2023年，我國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破2.5萬(wàn)億。
網(wǎng)紅孵化模式是MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)作的一種方式，主要目的是發(fā)掘、培養(yǎng)并推廣網(wǎng)絡(luò)紅人，使其在社交媒體上獲得知名度和影響力。以下是幾種常見(jiàn)的網(wǎng)紅孵化模式：
MCN 處于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中游，起到對(duì)接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺(tái)方實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的關(guān)鍵作用。 隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，MCN 在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，所充當(dāng)?shù)慕巧兴?豐富，除了充當(dāng)網(wǎng)紅 KOL 的規(guī)范化管理培養(yǎng)機(jī)構(gòu)之外，還出現(xiàn)了多種業(yè)態(tài)結(jié)合的玩家。
2023年MCN市場(chǎng)規(guī)模已500億元。2023年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超2.5萬(wàn)家，預(yù)計(jì)2024年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超2.6萬(wàn)家。
MCN的核心價(jià)值在于幫助KOL持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和穩(wěn)定商業(yè)變現(xiàn)。國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)大體上可以分為自研型和簽約型兩大類，自研型是自己孵化紅人和IP的機(jī)構(gòu)，簽約型是直接和已經(jīng)有一定影響力的紅人簽約的MCN機(jī)構(gòu)，目前以簽約型MCN為主。
04 下游產(chǎn)業(yè)鏈
近年來(lái)，隨著視頻號(hào)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，短視頻平臺(tái)格局逐步從抖音、快手的“兩強(qiáng)領(lǐng)跑”發(fā)展為“三足鼎立”之勢(shì)，微信視頻號(hào)成為短視頻發(fā)展格局中重要一極。
作為國(guó)內(nèi)頭部短視頻平臺(tái)，抖音、快手位列短視頻市場(chǎng)第一梯隊(duì)，占比近六成?？焓謽O速版、抖音極速版、西瓜視頻位居第二梯隊(duì)，市場(chǎng)份額占比31.1%。
其他短視頻平臺(tái)，如抖音火山版、好看視頻、微視、優(yōu)哩視頻、愛(ài)奇藝隨刻，屬第三梯隊(duì)，也都基于各自定位和特色，在差異化細(xì)分垂直賽道持續(xù)深耕。
MCN競(jìng)爭(zhēng)格局
國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量較多，但大部分機(jī)構(gòu)營(yíng)收規(guī)模較小，90%左右的MCN機(jī)構(gòu)收入規(guī)模不到千萬(wàn)級(jí)，頭部占有多數(shù)市場(chǎng)份額，營(yíng)收1億元以上的機(jī)構(gòu)占比1%。
近年來(lái)，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，使用時(shí)長(zhǎng)反超長(zhǎng)視頻。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.2%。
隨著用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，用戶群體對(duì)短視頻的使用率也有所上升。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國(guó)短視頻網(wǎng)民使用率達(dá)到95.2%，增速有所放緩，短視頻行業(yè)逐步進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
中國(guó)2020年直播用戶已經(jīng)突破5億人，預(yù)計(jì)到2029年，中國(guó)直播電商交易規(guī)模有望達(dá)到19萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為30%。
截至2021年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)至7.03億，占網(wǎng)民整體的68.2%。這進(jìn)一步證實(shí)了網(wǎng)絡(luò)直播在中國(guó)的普及和受歡迎程度。
05 未來(lái)發(fā)展
短視頻和直播深度捆綁，形成良性電商轉(zhuǎn)化機(jī)制：短視頻能夠引流，而直播能夠提供轉(zhuǎn)化。對(duì)于直播而言，引流是一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。因此，短視頻和直播的深度捆綁，不僅能夠提升用戶粘性，還能帶來(lái)更多商業(yè)價(jià)值。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與人物塑造相結(jié)合打造“超級(jí)主播”：從商品直播到內(nèi)容直播再到內(nèi)容+人物直播，滿足消費(fèi)者精神需求層面的“向上追求”成未來(lái)趨勢(shì)；而主播人物乃至直播間整體的個(gè)性塑造則增強(qiáng)了用戶粘性。
AIGC賦能，助推人-貨-場(chǎng)全方位提質(zhì)增效、數(shù)智升級(jí)：通過(guò)AIGC技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)人-貨-場(chǎng)的提質(zhì)增效，從用戶到商家，從體驗(yàn)到效率均能帶來(lái)更加智能化、高效化的體驗(yàn)。
破浪遠(yuǎn)行，競(jìng)逐海外，短視頻平臺(tái)的快速增長(zhǎng)之路：國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)期已過(guò)，流量成本持續(xù)攀升，已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。因此國(guó)內(nèi)短視頻巨頭紛紛推出獨(dú)立短視頻應(yīng)用，搶占海外市場(chǎng)，或成為繼電商后的下一個(gè)突破口。
