(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月19日，快手電商發(fā)布關(guān)于使用AIGC能力直播的倡議公告，為更好的保障商家/達(dá)人和用戶的直播和購買體驗(yàn)，使用AIGC能力輔助創(chuàng)作的內(nèi)容相較于其他實(shí)時直播內(nèi)容，平臺不會給予特殊的流量扶持。6月7日，騰訊修訂《視頻號櫥窗達(dá)人發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容實(shí)施細(xì)則》征集意見，擬緊著提供、售賣、教學(xué)或展示平臺不提倡傳播的內(nèi)容，如講解和售賣虛擬人代播軟件；以連麥形式，代替主播本人進(jìn)行直播帶貨的行為。
然而，與此同時，京東卻在發(fā)力數(shù)字人直播帶貨。此外，去年5月，抖音發(fā)布了相關(guān)倡議，明確加強(qiáng)對數(shù)字人直播的監(jiān)管與規(guī)范。淘寶也積極入局?jǐn)?shù)字人直播，去年通過阿里媽媽的AI全時直播庫推出了數(shù)百位AI虛擬主播。數(shù)字人帶貨行業(yè)該如何發(fā)展？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/szrzb/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
1.對于以內(nèi)容創(chuàng)作和社交關(guān)系為主的平臺來說，數(shù)字人會破壞內(nèi)容創(chuàng)作和社交體系的公平性和真實(shí)性。目前只是微信、抖音快手對數(shù)字人在直播帶貨有所限制，數(shù)字人的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，所以少數(shù)平臺少數(shù)功能的限制對數(shù)字人行業(yè)的影響并不大。
2.京東這類電商平臺主要以商品購買為主，數(shù)字人能夠部分替代真人進(jìn)行商品的講解、提高平臺活躍度和氛圍感，所以數(shù)字人在電商平臺或者說真人影響較小的平臺（如百度）都有著更大的發(fā)展前景和機(jī)遇。
3.數(shù)字人未來將與真人一起互補(bǔ)，在直播帶貨、商品講解等方面有著很好的發(fā)展前景和發(fā)展空間。
