(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月6日，淘天集團(tuán)公布今年天貓618取消官方預(yù)售環(huán)節(jié)，相比往年，今年618變得極致簡單，5月20日晚八點(diǎn)將直接第一波開賣。5月7日，消息稱京東618大促將于5月31日開啟現(xiàn)貨開售，隨后依次進(jìn)入專場期、高潮期和返場期。此前，4月27日，快手電商也開啟618招商，5月20日起正式“現(xiàn)貨開賣”，錨定低價(jià)好物，從商城/泛貨架、直播、短視頻等場域協(xié)同發(fā)力。
2011年，京東率先引入了雙11預(yù)售的概念，沿用了十余年之久的預(yù)售機(jī)制取消，多家電商平臺(tái)都以類似“簡單、直接”為今年618的賣點(diǎn)。在注重用戶體驗(yàn)的當(dāng)下，預(yù)售制真的成為“過去時(shí)”了嗎？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/618qxys/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為：
1.取消預(yù)售制后最直觀的影響就是商家?guī)齑鎵毫υ黾?，過往電商通過預(yù)售可以提前鎖定銷量，同時(shí)，通過預(yù)售數(shù)據(jù)可以更好地引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)，避免存貨積壓。對于商家而言，可以提前回籠資金。不過從長遠(yuǎn)來看這肯定是有利的，因?yàn)槠脚_(tái)可能會(huì)通過優(yōu)化購物流程、提高物流配送效率等方式來提升用戶體驗(yàn)，從而吸引更多消費(fèi)者。
2.從天貓、京東的行動(dòng)中其實(shí)可以反映出消費(fèi)者對于簡單、直接的購物體驗(yàn)的偏好，以及對于預(yù)售模式中存在的一些問題的擔(dān)憂，因此取消預(yù)售也是勢在必行。
3.雖然目前拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、蘇寧易購等電商平臺(tái)并未宣布取消618預(yù)售，但可以肯定的是，隨著電商市場的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，電商平臺(tái)將會(huì)不斷探索和創(chuàng)新銷售模式，以更好地滿足消費(fèi)者的需求并保持市場競爭力。
