(網(wǎng)經(jīng)社訊)好的數(shù)據(jù)是會(huì)說話的，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)寻l(fā)布最新財(cái)報(bào)，我們得以一窺過去一年的經(jīng)營成果。
今天下午，拼多多發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，拼多多2023年第四季度總營收為888.810億元，同比增長(zhǎng)123%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為232.803億元，同比增長(zhǎng)146%；不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為254.765億元，同比增長(zhǎng)110%。
2023年全年，拼多多總營收為2476.392億元，同比增長(zhǎng)90%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為600.265億元，同比增長(zhǎng)90%；不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為678.993億元，同比增長(zhǎng)72%。
截至2023年12月31日，拼多多現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資為2172億元，而截至2022年12月31日為1494億元。
圖源：拼多多2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)
2023年第四季度，拼多多總收入為888.81億元，較去年同期的398.20億元增長(zhǎng)123%。這一增長(zhǎng)主要是由于在線營銷服務(wù)和交易服務(wù)收入的增加。其中，在線營銷服務(wù)及其他收入為486.756億元，較去年同期的310.234億元增長(zhǎng)57%。交易服務(wù)收入為402.054億元，較去年同期的87.966億元增長(zhǎng)357%。
總收入成本為350.783億元，較去年同期的89.267億元增長(zhǎng)293%，主要來自履行費(fèi)用、支付處理費(fèi)用、維護(hù)成本和呼叫中心費(fèi)用的增加?？傔\(yùn)營費(fèi)用為314.078億元，比去年同期的217.796億元增長(zhǎng)44%，主要是由于銷售和營銷費(fèi)用增加。
銷售及營銷費(fèi)用為266.385億元，較去年同期的177.324億元增長(zhǎng)50%，主要是由于促銷和廣告活動(dòng)支出增加；一般及管理費(fèi)用為19.048億元，而去年同期為16.405億元；研發(fā)費(fèi)用為28.644億元，而去年同期為24.067億元。
本季度營業(yè)利潤(rùn)為223.95億元，較去年同期的91.137億元增長(zhǎng)146%；非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營業(yè)利潤(rùn)為245.799億元，較去年同期的116.001億元增長(zhǎng)112%。經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為368.907億元，而去年同期為265.503億元，主要是由于凈利潤(rùn)增加。
圖源：拼多多2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)
2023年全年，拼多多總收入為2476.392億元，同比增長(zhǎng)90%。這一增長(zhǎng)主要是由于在線營銷服務(wù)和交易服務(wù)的收入增加。其中，在線營銷服務(wù)及其他收入為1535.406億元，同比增長(zhǎng)49%。交易服務(wù)收入為940.987億元，同比增長(zhǎng) 241%。
全年總收入成本為917.236億元，同比增長(zhǎng)192%；總運(yùn)營費(fèi)用為972.169億元，同比增長(zhǎng)42%；銷售及營銷費(fèi)用為821.889億元，同比增長(zhǎng)51%；一般及管理費(fèi)用為40.756億元；研發(fā)費(fèi)用為109.524億元。
全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為586.988億元，同比增長(zhǎng)93%；非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營業(yè)利潤(rùn)為657.776億元，同比增長(zhǎng)73%。經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為941.625億元，而2022年為485.079億元。
拼多多董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO陳磊表示：“2023年是我們向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的企業(yè)歷史上的關(guān)鍵篇章。2024年，我們將繼續(xù)致力于進(jìn)一步改善消費(fèi)者體驗(yàn)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，并為我們的社區(qū)產(chǎn)生積極影響。”拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺表示，“2023年，我們的研發(fā)投入連續(xù)第二年超過100億元，彰顯了我們對(duì)科技和農(nóng)業(yè)進(jìn)步的專注?！?/p>
圖源：拼多多2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)
無獨(dú)有偶，在拼多多給我們帶來驚喜的同時(shí)，快手同樣交出了一份創(chuàng)歷史新高的滿分答卷。
3月20日，快手公布2023年第四季度及全年業(yè)績(jī)。全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)和期內(nèi)利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，大幅超越市場(chǎng)一致預(yù)期，其中，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)首次超百億達(dá)102.7億元。
全年，快手總收入同比增長(zhǎng)20.5%達(dá)1134.7億元。線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)年收入的貢獻(xiàn)占比分別為53.1%、34.4%和12.5%。
在這份亮眼的全年成績(jī)單中，第四季度29.3%的GMV同比高增速、超過1.18萬億的全年電商GMV規(guī)模以及突破1.3億的月均買家數(shù)，進(jìn)一步印證著快手電商的價(jià)值引擎角色。
過去一年，快手電商走入更廣闊的用戶市場(chǎng)。Q4月均買家對(duì)月活躍用戶的滲透率提升至18.6%。
去年8月，快手正式上線核心品牌補(bǔ)貼頻道“大牌大補(bǔ)”，以“大牌正品、好物低價(jià)”為運(yùn)營核心，在商城頻道、買家首頁、搜索、推薦等場(chǎng)景進(jìn)行分發(fā)。
圖源：快手官方公眾號(hào)
電商雙11大促期間，隨著商城tab在首頁的全量開放，用戶的購物需求得到更為充分的滿足。數(shù)據(jù)顯示，Q4泛貨架場(chǎng)景GMV取得超大盤的增長(zhǎng)，占電商GMV總額的20%以上。
除了在供給和消費(fèi)場(chǎng)景上的探索，快手還通過算法挖掘用戶購物需求的多樣性，逐步強(qiáng)化用戶商城購物心智。在搜索場(chǎng)域，用戶搜索的意圖識(shí)別和商品展示更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化效率持續(xù)提升，Q4由搜索帶來的GMV同比增速超60%。
數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，快手吸引超過100萬經(jīng)營者參與，品牌商品交易額在大促期間同比增長(zhǎng)155%，其中近2500家品牌增速達(dá)100%。
為更好地幫助商家在快手平臺(tái)成長(zhǎng)，快手通過“商家訓(xùn)練營”、“扶搖計(jì)劃”等政策助力新商家冷啟。在14個(gè)核心城市的產(chǎn)業(yè)帶落地服務(wù)中心和選品中心，利用服務(wù)商資源為中小商家提供屬地化的運(yùn)營與培訓(xùn)教育。
值得一提的是，電商商家的深度經(jīng)營，也為廣告板塊收入增長(zhǎng)提供動(dòng)力。第四季度，快手廣告收入同比增長(zhǎng)20.6%至182億，創(chuàng)下歷史新高。
其中，產(chǎn)品功能的迭代，為商家在快手的長(zhǎng)期經(jīng)營奠定基礎(chǔ)?！叭就茝V”產(chǎn)品上線的投中診斷、投后復(fù)盤和素材實(shí)時(shí)分析等新功能，幫助商家在快手全站實(shí)現(xiàn)更高的GMV轉(zhuǎn)化。智能化托管產(chǎn)品也已經(jīng)廣泛應(yīng)用于直播托管、商品托管和搜索托管等多個(gè)場(chǎng)景，降低了中小商家的投放門檻。
在2023年舉行的快手電商引力大會(huì)上，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑曾表示：“電商業(yè)務(wù)是快手未來增長(zhǎng)的重要引擎之一，也是我們整個(gè)商業(yè)化生態(tài)的中心?！?/p>
據(jù)艾瑞咨詢測(cè)算，2023年中國直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.9萬億元，相較于行業(yè)發(fā)展早期，行業(yè)增速出現(xiàn)一定放緩，但依舊在釋放增長(zhǎng)信號(hào)。艾瑞預(yù)計(jì)，2024-2026年中國直播電商市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為18.0%，行業(yè)未來將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)并步入精細(xì)化發(fā)展階段。
此外，騰訊集團(tuán)也給出了顯著增長(zhǎng)的全年經(jīng)營戰(zhàn)果。
騰訊財(cái)報(bào)顯示，2023年公司毛利、經(jīng)營利潤(rùn)（Non-IFRS）和凈利潤(rùn)（Non-IFRS）連續(xù)四季實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，第四季度的增速分別為25%、35%、44%，遠(yuǎn)超于營收增速。全年?duì)I收累計(jì)6090.15億元，凈利潤(rùn)(Non-IFRS)為1576.88億元。
視頻號(hào)、小游戲、微信搜索等“新芽”業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，助力支付、廣告和企業(yè)服務(wù)增長(zhǎng)。
2023年視頻號(hào)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)年比增長(zhǎng)翻倍，小游戲年流水增長(zhǎng)超50%。騰訊混元已發(fā)展成為領(lǐng)先的基礎(chǔ)模型，在數(shù)學(xué)推導(dǎo)、邏輯推理和多輪對(duì)話中表現(xiàn)優(yōu)越，并已在騰訊會(huì)議和騰訊文檔推出AI助手服務(wù)。
受益于AI技術(shù)顯著提升廣告定向能力，本季騰訊廣告收入297.94億元，再創(chuàng)季度新高；數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)至543.79億元，穩(wěn)居收入貢獻(xiàn)榜首；海外游戲季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入139億元，全年收入532億，占游戲總收入三成。
另外，騰訊宣布2024回購規(guī)模至少翻倍，從2023年的490億港元增加至2024四年的超1000億港元。
綜合來看，伴隨著騰訊、拼多多、快手相繼發(fā)布財(cái)報(bào)，2024年電商行業(yè)全面復(fù)蘇增長(zhǎng)的信號(hào)，已經(jīng)全面釋放，在經(jīng)歷過2023年的全行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)后，相信未來將會(huì)迎來更高質(zhì)量、更高服務(wù)水平的新一輪行業(yè)爭(zhēng)奪。
