(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月22日消息，近日，酒業(yè)家調(diào)研百榮、高橋市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在白酒庫(kù)存居高不下、市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)不暢的背景下，有部分白酒經(jīng)銷(xiāo)商套現(xiàn)電商百億補(bǔ)貼，薅平臺(tái)“羊毛”，以實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷(xiāo)平衡，而涉及產(chǎn)品多為名酒大單品。有知情人告訴酒業(yè)家，整個(gè)流程走一圈下來(lái)，“商家（一瓶）能賺幾十元不等”。
“百億補(bǔ)貼的回轉(zhuǎn)非常暴利，我認(rèn)識(shí)的很多人都在玩這個(gè)套路”，據(jù)百榮市場(chǎng)批發(fā)商張偉（化名）介紹：“一般都是頭部名酒大單品，以某濃香名酒大單品A為例，我給某電商平臺(tái)供一個(gè)億的產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品中的大部分我會(huì)安排自己人買(mǎi)回來(lái)，這樣可以掙平臺(tái)補(bǔ)貼的錢(qián)。這一番操作之后，刨除掉空轉(zhuǎn)的量，真實(shí)動(dòng)銷(xiāo)和往年持平，最后算上來(lái)整體出貨量還是增的，對(duì)品牌也有了交代。”
通過(guò)百億補(bǔ)貼套取費(fèi)用的大多是以前一群玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的、經(jīng)營(yíng)名酒的經(jīng)銷(xiāo)商?！八麄兌梅椒ǎ迷趺刺兹≠M(fèi)用，然后又把產(chǎn)品轉(zhuǎn)手給我們，我們很多貨品是從他們手上來(lái)的?！?/p>
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，“百億補(bǔ)貼”通常是電商平臺(tái)重塑低價(jià)心智，搶占更多市場(chǎng)份額的一種手段，靠著品牌、商家的讓利，加上平臺(tái)自身真金白銀的補(bǔ)貼，以撬動(dòng)所有平臺(tái)上的資源。但白酒經(jīng)銷(xiāo)商“套利”亂象頻現(xiàn)，也引發(fā)了關(guān)于平臺(tái)制度以及商家合規(guī)經(jīng)營(yíng)的思考。
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