(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年雙11正式收官，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，11月10日20:00至11月11日24:00，綜合電商平臺銷售額總額為2777億元，其中天貓渠道占比最高，為60.02%，京東為27.86%，拼多多為7.34%，其他渠道占比4.77%。此外，直播電商平臺GMV為2150.67億元。
不過，與去年相同，天貓、京東官方均未公布具體的銷售額，僅發(fā)布相關(guān)增長數(shù)據(jù)：天貓雙11全周期累計訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值；京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億，目前累計超過60個品牌銷售破10億元。作為疫情之后的首個雙11，其呈現(xiàn)出怎樣的新趨勢？
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為：
1.消費分層已經(jīng)出現(xiàn)，不同類型的消費者有著不一樣的消費需求，這些多樣化的需求在電商平臺能夠得到很好地滿足，從而推動消費的復(fù)蘇，而雙11作為電商行業(yè)的大促更是“節(jié)日”，對消費的恢復(fù)起到極大的促進作用。
2.綜合電商平臺從“貓狗大戰(zhàn)”到目前京東、淘天、拼多多、抖音、快手、美團和小紅書、微信視頻號電商，整個行業(yè)涌現(xiàn)了成熟貨架電商、新銳拼團電商、內(nèi)容直播電商、社區(qū)電商、社交電商，以及外賣平臺帶來的即時零售，呈現(xiàn)出模式和技術(shù)創(chuàng)新帶來的購物形勢多樣的變化。
3.電商大促的本質(zhì)仍然是通過短期推動消費規(guī)模增長對平臺在技術(shù)、組織管理、供應(yīng)鏈、履約配送、商家管理及商家能力等多方面進行考驗，從而推動行業(yè)和多個產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展及升級。
4.雙11已經(jīng)非常成熟，并且從行業(yè)大促進化至購物‘節(jié)日’，行業(yè)競爭日趨激烈和差異化。在這樣的背景下，未來技術(shù)發(fā)展將進一步推動行業(yè)的創(chuàng)新進步，雙11也將出現(xiàn)更加豐富多樣的購物體驗。
