(網(wǎng)經(jīng)社訊)在今年11.11特賣(mài)狂歡節(jié)中，唯品會(huì)以打造“最省心的11.11”為目標(biāo)，以好品質(zhì)、好價(jià)格、好體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)熱情，本次11.11，唯品會(huì)聯(lián)合5000+知名大牌，以最深度的折扣、最實(shí)惠的方式向消費(fèi)者讓利。此外，唯品會(huì)堅(jiān)持簡(jiǎn)化優(yōu)惠規(guī)則，無(wú)需湊單、滿減，一件商品即可享受超值優(yōu)惠。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，11.11前夕，唯品會(huì)與中國(guó)中檢宣布戰(zhàn)略合作，雙方共同打造數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化的消費(fèi)品質(zhì)量保障體系，促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)向更高層級(jí)發(fā)展。
當(dāng)前的一個(gè)普遍趨勢(shì)是，消費(fèi)者既要品質(zhì)又要性價(jià)比，今年11.11特賣(mài)狂歡節(jié)中，深度折扣欄目如“狂秒PLUS”、“不止五折”等銷(xiāo)量爆發(fā)，以”狂秒PLUS“為例，11.11開(kāi)幕24小時(shí)，其銷(xiāo)售額環(huán)比日常猛增12.5倍，銷(xiāo)售額超百萬(wàn)的單品同比22年增長(zhǎng)31%，洗地機(jī)/掃地機(jī)器人等智能生活電器，同比增長(zhǎng)5.4倍。
從整個(gè)11.11周期來(lái)看，知名品牌仍是消費(fèi)大盤(pán)增長(zhǎng)的引領(lǐng)者，今年11.11中，國(guó)貨品牌也迅速崛起，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，杉杉、蕉內(nèi)、逸陽(yáng)（ESE-Y）、珀萊雅、雪中飛等等知名國(guó)貨品牌銷(xiāo)量出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
服飾仍是唯品會(huì)11.11特賣(mài)狂歡節(jié)最受關(guān)注的品類(lèi)之一，女裝、男裝、母嬰鞋服等展現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力，女性職場(chǎng)服飾成為11.11消費(fèi)中的亮點(diǎn)，其中，女士POLO衫銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)150%，女士西褲銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)72%，女士襯衫銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%以上，與此同時(shí)，親子服飾快速增長(zhǎng)，兒童籃球鞋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)164%，兒童雪地靴銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)114%。
驟然而來(lái)的寒潮使保暖服飾成為11.11中的爆款，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，11.11啟動(dòng)至今，保暖服飾銷(xiāo)量迅速上漲，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷(xiāo)量同比上漲108%，兒童羽絨服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)85%，男士羽絨服、保暖褲銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)54%、49%，女士羊毛衫同比增長(zhǎng)54%，兒童棉鞋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)87%。
對(duì)于羽絨服、保暖內(nèi)衣等品牌而言，逐漸火熱的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了下半年保暖服飾的銷(xiāo)售風(fēng)口，羽絨服品牌在11.11中表現(xiàn)愈發(fā)亮眼，11.11期間，唯品會(huì)上，雪中飛銷(xiāo)量同比猛增206%，鴨鴨銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)77%，波司登銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)60%以上。
美容護(hù)膚、彩妝香水同樣是11.11中消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情最高的品類(lèi)之一，數(shù)據(jù)顯示，定妝噴霧銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)76%，粉底、面部精油等銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%以上，素顏霜、防曬霜等銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)40%。
驟降的氣溫也難掩人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的熱情，唯品會(huì)11.11期間，足球、籃球銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超5倍，羽毛球鞋銷(xiāo)量同比猛增548%，騎行配件銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)126%。運(yùn)動(dòng)服飾也備受關(guān)注，沖鋒衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)66%，騎行服、戶外雪地靴等銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)均超50%。
全國(guó)各地陸續(xù)入冬，營(yíng)養(yǎng)保健在11.11特賣(mài)狂歡節(jié)中格外暢銷(xiāo)，數(shù)據(jù)顯示，11.11期間，乳鐵蛋白銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)175%，枸杞銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)141%，魚(yú)油/DHA銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)71%。保健品頭部品牌增長(zhǎng)迅猛，11.11全周期，知名品牌Swisse、Wonderlab銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%以上，新銳品牌五個(gè)女博士銷(xiāo)量同比猛增近4倍。
珠寶首飾在11.11期間迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，唯品會(huì)上，珍珠吊墜銷(xiāo)量同比翻倍，黃金吊墜、黃金戒指、黃金手鏈等銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)40%以上。黃金品牌中，周大福銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)72%，六福珠寶銷(xiāo)量增長(zhǎng)近40%。家電數(shù)碼也備受年輕消費(fèi)者鐘愛(ài)，豆?jié){機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)67%，清潔機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)83%，咖啡機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)55%，智能手表銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)48%。
年輕人同樣選擇為寵物消費(fèi)，唯品會(huì)寵物用品在11.11中增勢(shì)迅猛，其中，貓窩/狗窩銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近10倍，寵物服飾/配飾銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)118%，寵物零食整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)64%。
唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在品質(zhì)消費(fèi)成為主流的當(dāng)下，唯品會(huì)不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品供給，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名品牌，向消費(fèi)者提供好品質(zhì)、好價(jià)格的商品，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。今年11.11特賣(mài)狂歡節(jié)，在優(yōu)質(zhì)供給的帶動(dòng)下，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情得到充分釋放，體現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。
【小貼士】
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