(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月17日消息，多位知情人士透露，TikTok Shop商城業(yè)務(wù)GMV目前已占到整個TikTok Shop東南亞GMV的20%，TikTok Shop內(nèi)部更是設(shè)定目標(biāo)，“到今年年底要將商城GMV占比拉到50%”。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，今年2月開始，TikTok Shop商城陸續(xù)在東南亞多個站點(diǎn)上線，并于6月在英國啟動，且將很快登陸美國市場。
報(bào)道稱，根據(jù)業(yè)內(nèi)消息，TikTok計(jì)劃在今年將全球電商業(yè)務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大四倍，達(dá)到200億美元的GMV。其中，東南亞地區(qū)的GMV或?qū)⑦_(dá)到150億美元。按照官方的計(jì)劃——到年底商城GMV占比達(dá)50%，也就相當(dāng)于超過75億美元。
TikTok Shop商城最早于去年10月在印尼開始內(nèi)測，今年則逐步向泰國、菲律賓等站點(diǎn)開放。以印尼TikTok Shop商城為例，其與國內(nèi)抖音商城邏輯類似，設(shè)有搜索、推薦商品、閃購、新人頻道、包郵專區(qū)、店鋪和購物車等場域，還有商品卡、直播卡、短視頻卡等，具備了傳統(tǒng)貨架電商的核心要素。
目前，東南亞各國家站點(diǎn)的TikTok Shop商城，都直接出現(xiàn)在了“Home”（首頁）右邊的選項(xiàng)卡“Shop”（購物），取代原有的“Friend”（朋友），為一級入口。相比之下，國內(nèi)抖音的商城入口則非一開始就有這么高的權(quán)重——最初只能點(diǎn)擊右下角的“我”，再從中找到商城（即二級/三級入口），直到去年618才正式得到一級入口（即出現(xiàn)在首頁頂部的選項(xiàng)卡當(dāng)中）。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)FastData統(tǒng)計(jì)，2023上半年，在TikTok Shop已經(jīng)開通的8個市場（印尼、英國、馬來、泰國、越南、菲律賓、新加坡，美國為內(nèi)測階段）當(dāng)中，東南亞占據(jù)著主導(dǎo)地位。其中，印尼為小店數(shù)量最多的國家（占比30.9%），越南（占比23%）、泰國（占比20%）的小店數(shù)量也在迅速增加。
此外，印尼也是TikTok全球第二大、東南亞第一大站點(diǎn)，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年年初的齋月大促中，TikTok Shop印尼商城GMV與大促前的日均銷售額相比增長超過了185%。
一位服飾類目賣家透露，整個TikTok東南亞市場都還處在缺貨的階段，TikTok團(tuán)隊(duì)甚至直接找到中國的工廠型賣家，幫助他們對接第三方海外倉和MCN機(jī)構(gòu)。目前階段，平臺也并沒有完全放開商城的運(yùn)營，而是有傾向性地扶持著有一定優(yōu)勢的商家，以組織更好的貨盤來提升商城整體形象。
