(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，跨境電商上市公司中，跨境通（002640.SZ）、安克創(chuàng)新（300866.SZ）、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)（002280.SZ）、有棵樹(shù)（300209.SZ）等八家公司紛紛發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社對(duì)這八家公司財(cái)報(bào)進(jìn)行分析解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/2023Q1kjcb/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜王添蓉
審稿｜勇全
跨境電商定義：狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成交易、支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流將商品送達(dá)消費(fèi)者手中的交易過(guò)程，包括：9610、1210、1239等海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義網(wǎng)經(jīng)社定義為電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進(jìn)出口跨境電商（B2B和B2C)和相關(guān)建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉(cāng)、支付、金融等服務(wù)商。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，2023年Q1八家跨境電商上市公司總營(yíng)收118.58億元，與2022年Q1七家跨境電商上市公司總營(yíng)收111.33億元，同比增長(zhǎng)6.51%。凈利潤(rùn)方面，2023年一季度總利潤(rùn)達(dá)3億元，2022年一季度總虧損達(dá)1.99億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)250.75%。
一、八家公司總營(yíng)收118.58億元 安克創(chuàng)新 有棵樹(shù)營(yíng)收規(guī)模差距懸殊
1、跨境通：營(yíng)收15.87億元 同比增長(zhǎng)8.24%
4月28日，跨境通發(fā)布2023年Q1財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度跨境通營(yíng)收15.87億元，同比增長(zhǎng)8.24%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)122.92萬(wàn)元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈虧損775.66萬(wàn)元，同比收窄56.82%。
據(jù)介紹，跨境通目前跨境進(jìn)口電商業(yè)務(wù)以優(yōu)壹電商為主要經(jīng)營(yíng)主體，積極布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，重點(diǎn)拓展國(guó)內(nèi)線上渠道，利用其與國(guó)際優(yōu)質(zhì)品牌的合作優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者以及主要電商平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的海外產(chǎn)品。
跨境出口以快時(shí)尚品類為主，致力于打造一個(gè)全球快時(shí)尚購(gòu)物品牌和潮流聚集地，業(yè)務(wù)主體主要為跨境通旗下公司颯騰。颯騰業(yè)務(wù)主要依托于公司自有網(wǎng)站銷售其自有品牌 zaful 的產(chǎn)品，同時(shí)公司拓展自有品牌第三方平臺(tái)銷售業(yè)務(wù)，云璽作為承載主體主要通過(guò)海外第三方平臺(tái) Amazon、Walmart、EBAY 等開(kāi)展業(yè)務(wù)，直接面向終端消費(fèi)者，為廣大海外消費(fèi)者提供來(lái)自于中國(guó)的優(yōu)質(zhì)商品。（詳見(jiàn)：http://www.qjkhjx.com/detail--6627044.html）
2、安克創(chuàng)新：營(yíng)收33.65億元 同比增長(zhǎng)17.47%
4月28日，安克創(chuàng)新發(fā)布2023年一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，一季度安克創(chuàng)新?tīng)I(yíng)收33.65億元，同比增長(zhǎng)17.47%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.05億元，同比增長(zhǎng)53.80%；實(shí)現(xiàn)歸母扣非凈利潤(rùn)2.44億元，同比增長(zhǎng)54.53%。
按地區(qū)劃分來(lái)看，一季度安克創(chuàng)新境內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.32億元，同比增長(zhǎng)20.64%，境外實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.33億元，同比增長(zhǎng)17.34%；分渠道來(lái)看，一季度公司線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.31億元，同比增長(zhǎng)21.81%，線下渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.35億元，同比增長(zhǎng)8.74%。
在財(cái)報(bào)中，安克創(chuàng)新表示，本季度公司盈利能力的改善主要受益于三方面因素：首先，該季度的國(guó)際間運(yùn)費(fèi)單價(jià)同比去年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，公司相應(yīng)運(yùn)費(fèi)成本降低，對(duì)利潤(rùn)產(chǎn)生積極影響。（詳見(jiàn)：http://www.qjkhjx.com/detail--6627252.html）
3、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)：營(yíng)收29.21億元 凈虧損1.13億元
4月26日，聯(lián)絡(luò)互動(dòng)發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023年Q1聯(lián)絡(luò)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.21億元，同比下降16.12%；歸屬于上市公司股東的凈虧損1.13億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈虧損1.86億元。
據(jù)介紹，聯(lián)絡(luò)互動(dòng)是一家專注于雙向跨境電商、傳媒、智能硬件及融的集團(tuán)化互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)。旗下?lián)碛斜泵赖诙罂萍碱愲娚蘊(yùn)ewegg新蛋，攜手tt海購(gòu)、ttchic，通過(guò)搭建雙向跨境平臺(tái)，發(fā)力電商。
公司以納斯達(dá)克上市公司“聯(lián)絡(luò)智能”為主體，推出了智能生活品牌MOPS和智能醫(yī)療產(chǎn)品；借力萬(wàn)億級(jí)租賃市場(chǎng)風(fēng)口，切口“會(huì)分期”“會(huì)找房”，提供保理、金融等服務(wù)，并將推出融資租賃及消費(fèi)金融等一站式服務(wù)，積極布局金融產(chǎn)業(yè)。（詳見(jiàn)：http://www.qjkhjx.com/detail--6626911.html）
4、有棵樹(shù)：營(yíng)收1.21億元 凈虧損2112.18萬(wàn)元
4月26日，有棵樹(shù)發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023年Q1有棵樹(shù)營(yíng)業(yè)收入1.21億元，同比下降47.56%;歸屬于上市公司股東的凈虧損2112.18萬(wàn)元，同比虧損收窄;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈虧損2027.92萬(wàn)元，同比虧損收窄。
據(jù)介紹，有棵樹(shù)已轉(zhuǎn)型為以 B2C 業(yè)務(wù)模式為主的跨境電商出口企業(yè)，跨境電商出口業(yè)務(wù)為公司的主要收入及盈利來(lái)源。業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)實(shí)體之一的子公司深圳有棵樹(shù)自成立之初便專注從事跨境電商行業(yè)，深耕行業(yè)十余年，在業(yè)內(nèi)具有較高的知名度和品牌影響力。
據(jù)悉，公司主要通過(guò)在Amazon、AliExpress、Shopee等綜合性電商平臺(tái)上注冊(cè)賣家賬號(hào)、開(kāi)設(shè)網(wǎng)店方式向境外消費(fèi)者售賣商品。公司在全球范圍搭建了多渠道、多層次的銷售體系，在深耕 Amazon、AliExpress 等主流平臺(tái)的同時(shí)，也在積極發(fā)力 Shopee、Lazada 等新興平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)平臺(tái)+新興平臺(tái)”全覆蓋。（詳見(jiàn)：http://www.qjkhjx.com/detail--6626932.html）
5、華凱易佰：凈利潤(rùn)7610.85萬(wàn) 同比增加119.20%
4月20日，華凱易佰發(fā)布2022年第一季度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度華凱易佰營(yíng)業(yè)收入13.79億元，同比增加47.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7610.85萬(wàn)元，上年同期3472萬(wàn)元，同比增加119.20%。報(bào)告期內(nèi)，公司總資產(chǎn)31.2億元，同比減少0.28%；基本每股收益0.2646元，上年同期0.1201元。
報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入同比增加47.44%，主要系易佰網(wǎng)絡(luò)第一季度營(yíng)收大幅度增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)銷售費(fèi)用同比增加55.35%，主要系隨營(yíng)收增長(zhǎng)，銷售費(fèi)用同比例增長(zhǎng)，銷售費(fèi)用占比基本平衡。
據(jù)介紹，華凱易佰以控股子公司易佰網(wǎng)絡(luò)為載體，依托中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，開(kāi)展跨境出口電商業(yè)務(wù)，主要通過(guò)亞馬遜、ebay、速賣通、Cdiscount、Walmart等第三方平臺(tái)，將家居園藝、工業(yè)及商業(yè)用品、汽車摩托車配件、健康美容、3C電子產(chǎn)品、戶外運(yùn)動(dòng)等品類的高性價(jià)比中國(guó)制造商品銷售給境外終端消費(fèi)者。（詳見(jiàn)：http://www.qjkhjx.com/detail--6626610.html）
6、華鼎股份：營(yíng)收15.45億元 同比下降1.5%
4月29日，華鼎股份發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度公司主營(yíng)收入15.45億元，同比下降1.5%；歸母凈利潤(rùn)539.8萬(wàn)元，同比上升107.08%；扣非凈利潤(rùn)-213.54萬(wàn)元，同比上升97.75%。
據(jù)介紹，華鼎股份跨境電商出口業(yè)務(wù)以B2C為主，小型B2B為輔，公司與數(shù)千家中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、商戶建立了深度協(xié)同合作的生態(tài)系統(tǒng)，主要通過(guò)亞馬遜、沃爾瑪、速賣通、Shopee、Lazada、ebay等第三方平臺(tái)店鋪運(yùn)營(yíng)，以及自建平臺(tái)、獨(dú)立站等模式，采用買斷式自營(yíng)的方式將中國(guó)優(yōu)質(zhì)商品直接銷售給海外終端消費(fèi)者，向全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口，銷售品類涵蓋24大品類，23余萬(wàn)個(gè)SKU。
公司跨境電商產(chǎn)業(yè)全資子公司通拓科技主要業(yè)務(wù)是B2C跨境出口電商，與上萬(wàn)家中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商建立深度協(xié)同合作的生態(tài)體系，以TOMTOP垂直站和 Amazon、Walmart、AliExpress、Mercado Libre、Shopee、Lazada等全球知名電商平臺(tái)為載體，采用買斷式自營(yíng)和代理分銷的方式推動(dòng)民族品牌出海，向國(guó)外 C 端消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，目前覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。形成了跨平臺(tái)、跨品類、跨語(yǔ)種、跨幣種的立體式業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。（詳見(jiàn)：http://www.qjkhjx.com/detail--6627222.html）
7、星徽股份：營(yíng)收4.67億元 凈利潤(rùn)485.91萬(wàn)元
4月24日，星徽股份發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，星徽股份2023年第一季度營(yíng)業(yè)收入為4.67億元，比上年同期下滑20.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為485.91萬(wàn)元，較上年同期扭虧為盈。
報(bào)告期內(nèi)，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-3218.71萬(wàn)元，總資產(chǎn)20.58億元。銷售費(fèi)用64,275,219.47元，較上年同期下滑51.48%。主要為消費(fèi)電子銷售下降，銷售費(fèi)用減少；研發(fā)費(fèi)用5,606,919.58元，較上年同期下滑52.80%，公司研發(fā)策略轉(zhuǎn)變，研發(fā)人員減少導(dǎo)致。
據(jù)悉，星徽股份主要從事跨境電商業(yè)務(wù)和精密五金業(yè)務(wù)。包括自有品牌的智能家電類、電源與 3C 周邊類以及藍(lán)牙音頻類等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售和精密金屬連接件的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。（詳見(jiàn)：http://www.qjkhjx.com/detail--6626791.html）
8、易點(diǎn)天下：營(yíng)收4.73億元 凈利潤(rùn)4132萬(wàn)元
4月28日，易點(diǎn)天下發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度易點(diǎn)天下?tīng)I(yíng)收4.73億元，同比下降 40.12%；凈利潤(rùn)4132萬(wàn)元，同比下降55.68%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)3695.14萬(wàn)元，同比下降58.28%。
據(jù)介紹，易點(diǎn)天下作為企業(yè)國(guó)際化智能營(yíng)銷服務(wù)商，致力于為客戶提供全球營(yíng)銷推廣服務(wù)，幫助其高效地獲取用戶、提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。目前，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括效果廣告服務(wù)和頭部媒體賬戶管理服務(wù)。
公司掌握了大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能算法等領(lǐng)域的前沿互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)。在我國(guó)“一帶一路”倡議的背景下，公司憑借深厚的行業(yè)積累以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，累計(jì)為跨境電商、工具應(yīng)用和游戲等各行業(yè)5000余家廣告主客戶提供了全面、專業(yè)的出海營(yíng)銷解決方案，助力企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)國(guó)際化布局，也為中國(guó)企業(yè)踐行“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略添磚加瓦。（詳見(jiàn)：http://www.qjkhjx.com/detail--6627054.html）
二、跨境電商進(jìn)入了調(diào)整轉(zhuǎn)型期 品牌出海及全球化趨勢(shì)明顯
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級(jí)分析師張周平表示，營(yíng)收方面，2023年一季度八家跨境電商上市公司中，安克創(chuàng)新?tīng)I(yíng)收規(guī)模排名第一，其次是聯(lián)絡(luò)互動(dòng)和跨境通。與該季度營(yíng)收規(guī)模最小的有棵樹(shù)1.21億元營(yíng)收相比，同是賣家角色的安克創(chuàng)新是有棵樹(shù)的27倍，可謂差距依然懸殊。2023年，安克創(chuàng)新將繼續(xù)深耕自主品牌智能硬件產(chǎn)品全球化銷售的主營(yíng)業(yè)務(wù)，通過(guò)組建高水平的人才團(tuán)隊(duì)，不斷深入用戶洞察，聚焦戰(zhàn)略品類，持續(xù)開(kāi)展研發(fā)創(chuàng)新投入，提升品牌全球知名度并提高全球競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大和拓深銷售渠道，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈管理和協(xié)同流程。
張周平表示，在增長(zhǎng)率方面，實(shí)現(xiàn)了“三正五負(fù)”，華凱易佰營(yíng)收增速最快，其次分別是安克創(chuàng)新、跨境通。報(bào)告期內(nèi)，華凱易佰營(yíng)業(yè)收入同比增加47.44%，主要系易佰網(wǎng)絡(luò)第一季度營(yíng)收大幅度增長(zhǎng)。其余五家公司均實(shí)現(xiàn)了不同程度的下降，下降幅度最大的是有棵樹(shù)，其次是易點(diǎn)天下，兩家公司營(yíng)收增速下降均超40%。本季度，有棵樹(shù)營(yíng)收較上年同期同比下降47.56%，主要原因系受全球經(jīng)濟(jì)下行影響，2023年第一季度跨境電商經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有所下滑。
凈利潤(rùn)方面，2023年Q1八家跨境電商上市公司凈利潤(rùn)呈現(xiàn)“六正二負(fù)”，各家利潤(rùn)規(guī)模參差不齊，安克創(chuàng)新利潤(rùn)規(guī)模領(lǐng)跑，一家利潤(rùn)規(guī)模遠(yuǎn)超其他七家之和。本季度安克創(chuàng)新盈利能力的改善主要受益于國(guó)際間運(yùn)費(fèi)單價(jià)同比去年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，公司相應(yīng)運(yùn)費(fèi)成本降低；其次，公司精細(xì)化的成本管控在本期內(nèi)對(duì)毛利和凈利潤(rùn)的增加形成促進(jìn)效用；此外，公司采用多種國(guó)際貨幣進(jìn)行結(jié)算，本期內(nèi)除日元以外的主要結(jié)算幣種匯率同比上升。本季度，聯(lián)絡(luò)互動(dòng)凈利潤(rùn)表現(xiàn)最差，出現(xiàn)了1.13億元的虧損，而有棵樹(shù)的虧損規(guī)模在千萬(wàn)級(jí)別。
凈利潤(rùn)增速方面，實(shí)現(xiàn)了“七正一負(fù)”，除易點(diǎn)天下外，其他七家公司凈利潤(rùn)增速均上升，增長(zhǎng)最快的是華凱易佰、星徽股份、跨境通和華鼎股份，這四家公司雖然該季度利潤(rùn)規(guī)模較小，但還是實(shí)現(xiàn)了超100%的增長(zhǎng)率。接下來(lái)，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、獨(dú)立站等新業(yè)務(wù)開(kāi)拓尚需時(shí)間培育，各大公司的利潤(rùn)業(yè)績(jī)或?qū)⒂瓉?lái)承壓，張周平稱。
如今，受大環(huán)境影響，跨境電商行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整轉(zhuǎn)型期，國(guó)家也在愈發(fā)高度重視跨境電商發(fā)展。為進(jìn)一步深化跨境電商的發(fā)展，持續(xù)、全面、系統(tǒng)地推動(dòng)跨境電商政策的完善與改革，國(guó)家各部門對(duì)跨境電商發(fā)展的支持力度不斷加大。隨著跨境電商貿(mào)易機(jī)制的逐步完善、國(guó)際物流網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來(lái)越多的市場(chǎng)主體正通過(guò)這一渠道實(shí)現(xiàn)‘買全球、賣全球’。我國(guó)跨境電商規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，有力支撐了我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)，張周平稱。
張周平表示，品牌化和渠道多元化是跨境電商企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，品牌化是很多企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是企業(yè)尋求更多溢價(jià)的發(fā)展之本。而渠道多元化，不管是做第三方跨境電商平臺(tái)還是自建獨(dú)立站，多渠道發(fā)展可以降低企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。海外市場(chǎng)潛力依然較大，品牌出海及全球化的趨勢(shì)明顯，去海外尋求增量市場(chǎng)是很多企業(yè)的共同選擇。
【小貼士】
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