(網(wǎng)經(jīng)社訊)2022年，數(shù)字零售行業(yè)內(nèi)喜憂參半。京東、拼多多、阿里等巨頭們降本增效，更加注重實(shí)體經(jīng)濟(jì)。如三季度，京東凈利潤(rùn)60億元，持續(xù)扭虧為盈；拼多多凈利潤(rùn)105億，連續(xù)六季度盈利。然而，一些垂直電商卻“中道崩殂”，如天天鑒寶、十薈團(tuán)、水象優(yōu)品、東小店、卡戳、小鵝拼拼、食刻有禮等停擺。此外，各細(xì)分賽道如直播電商、二手電商、文玩電商等動(dòng)作頻頻。
2月8日，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2022年度中國(guó)數(shù)字零售投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）（《報(bào)告》全文下載：http://www.qjkhjx.com/zt/2022szlstrzbg/）。從融資角度分析數(shù)字零售2022年發(fā)展情況。該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶” （DATA.100EC.CN）大數(shù)據(jù)庫(kù)編寫而成。根據(jù)已公開披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)數(shù)字零售領(lǐng)域共發(fā)生97起融資，總金額超44.9億元（人民幣，下同）。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，數(shù)字零售，狹義指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、小程序電商、數(shù)字藏品、盲盒電商等。
一、融資總額僅為44.9億元 同比驟降93.65%
《報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)數(shù)字零售共發(fā)生97起融資，同比下降45.82%。此外， 2018年-2021年融資事件數(shù)依次為267起、282起、194起、179起，增速分別為3.48%、5.61、-31。12%、-7.74%。
數(shù)據(jù)顯示，2018年-2019年融資事件數(shù)較平穩(wěn)，2020年驟降三成，同時(shí)，2021年相比2020年融資事件數(shù)有所回升，而2022年下滑明顯，降超四成。
融資金額方面，2022年中國(guó)數(shù)字零售融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。此外，2018-2021年的融資金額依次為1214.8億元、734.7億元、442.5億元、706.4億元，增速分別為198.25%、-39.53%、-39.78%、59.63%。 數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年融資金額增速呈下滑態(tài)勢(shì)，且2021年相比2020年增長(zhǎng)近六成，2022年增速創(chuàng)近五年新低。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年中國(guó)數(shù)字零售平均融資額僅為5227.8萬(wàn)。 此外，2018-2021年平均融資金額依次為：6.4億元、3.6億元、3.1億元及4.7億元。
二、TOP10榜總額25.7億 占融資總額半壁江山
2022年數(shù)字零售97起融資事件中，融資額排名前十的有：紅布林（1億美元）、勵(lì)齒醫(yī)療（6000萬(wàn)美元）、領(lǐng)貓SCM（3000萬(wàn)美元）、POOK璞康（2億人民幣）、淘酒俠（數(shù)億元人民幣）、易寵科技（數(shù)億元人民幣）、觀麥科技（數(shù)億人民幣）、天異購(gòu)（數(shù)億人民幣）、億奢匯、（1.4億人民幣）、禮多多（2000萬(wàn)美元）。前十總?cè)谫Y金額約25.7億元，占整體融資金額的57.2%。其中，電商服務(wù)商占比最大。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年數(shù)字零售活躍投資方包括CMC資本，信景國(guó)際，RTG資本，Gracejoy Capital，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，大笑資本，元璟資本，藍(lán)湖資本，深澗資本，F(xiàn)OXZZ INVESTMENT，紀(jì)源資本等。
三、直播電商 電商服務(wù)商 酒水電商等創(chuàng)新低
1.直播電商9起融資約1.3億元 同比下降超六成
《報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)直播電商共發(fā)生9起融資，同比下降43.75%；融資總額超1.3億元，同比大幅度下降61.77%。融資的企業(yè)有多啦阿夢(mèng)、糖豆、動(dòng)感音符、易心優(yōu)選、星榜、影行天下、Wahool、央尋嚴(yán)選、熱度星選 ，投資方包括：CMC資本、大笑資本、快手、捷成資本、因賽集團(tuán)、策源創(chuàng)投、天鴿互動(dòng)、梅花創(chuàng)投、智銘資本等。直播電商中融資金額最多的是熱度星選，金額超億元。
2.汽車電商6起融資約3.3億元 同比微增
《報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)汽車電商共發(fā)生6起融資，同比下降25%；融資總額超3.3億元，同比增長(zhǎng)13.79%。融資的企業(yè)有集群車寶、以諾行、開思、車配寶、企域科技、油滴。從已知信息來(lái)看，2022年的汽車電商中融資金額最多的是迪滴，金額超億元。
3.酒水電商5起融資約2.4億元 同比雙降
《報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)酒水電商共發(fā)生5起融資，同比下降16.67%；融資總額為2.4億元，同比下降7.7%。融資的企業(yè)有酒廷1990、Wineapp、巷子淺、淘酒俠。從已知信息來(lái)看，2022年酒水電商中融資金額最多的是淘酒俠，金額超億元。
4.電商服務(wù)商23起融資 創(chuàng)五年新低
《報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)電商服務(wù)商共發(fā)生23起融資，同比下降64.91%，為近五年來(lái)首次下降；融資總額為11.4元，同比下降75.49%。
從金額分布上分析，A+輪融資金額最多，為3.65億元，占比32.03%；A輪融資第二，為3.63億元，占比31.87%；B輪融資2.3億元，占比20.15%；戰(zhàn)略融資4000萬(wàn)元；天使輪為2200萬(wàn)元；C輪融資2000萬(wàn)元；種子輪和B++輪為1000萬(wàn)元。
5.數(shù)字藏品24起融資約1.7億元 同比爆增84倍
《報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)數(shù)字藏品共發(fā)生24起融資，同比增長(zhǎng)1100%；融資總金額約1.7億元，同比爆增84倍。
從金額分布上分析，天使輪融資最多，為8614.85萬(wàn)元，占比49.94%；未透露輪次的融資金額為5000萬(wàn)元，占比28.98%；A輪融資3234.25萬(wàn)元，占比18.75%；戰(zhàn)略投資和種子輪均為200萬(wàn)元；Pre-A為2萬(wàn)元。
【小貼士】
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